Када Доналд Трумп изјављује, према чланку у "Независни„“, да „нико није учинио више за амерички туризам“, он не износи само статистички аргумент. Он промовише шири политички наратив – ону утемељену у брендирању, безбедности, економији и националном имиџу.
Да би се разумело зашто он верује у ово, потребно је сагледати даље од сирових туристичких бројки и ући у стубове његовог погледа на свет.
1) Стратегија брендирања „Америка на првом месту“
У средишту Трампове тврдње је дугогодишње уверење: да агресивно промовисање Сједињених Држава као бренда јача њихову привлачност на глобалном нивоу.
Током оба своја председничка мандата, Трамп је земљу представио као:
- Јак
- Ексклузиван
- Економски доминантан
Из његове перспективе, ово позиционирање повећава пожељност — чинећи САД „Премиум дестинација“ а не масовно тржиште. По овом мишљењу, мањи број туриста са већом потрошњом и даље би се могао сматрати успехом.
2) Безбедност као покретач туризма
Трамп често тврди да безбедност једнака расту туризма.
Његова администрација је нагласила:
- Строжија контрола граница
- Проширене процедуре провере
- Чвршћи став о имиграцији
Трампова логика је једноставна: ако се земља доживљава као безбеднија и контролисанија, више људи ће желети да је посети. Овакав оквир одјекује код дела путника који дају приоритет стабилности. Такође се поклапа са његовим широм политичким порукама о закону и реду.
Рабин Јехуда Каплун, специјални изасланик САД за праћење и борбу против антисемитизма, изјавио је ове недеље да ће Сједињене Државе забранити присуствовање Светском првенству појединцима који су оптужени за подстицање антисемитизма у својим матичним земљама.
3) Економска снага и „ефекат богатства“.
Још један кључни део Трамповог аргумента су економски резултати.
Он је више пута повезивао успех туризма са:
- Раст берзе
- Јака потрошња потрошача
- Јак амерички долар
Према његовом мишљењу, јака економија ствара:
- Више домаћих путовања
- Више инвестиција у хотеле, авио-компаније и инфраструктуру
- Већи глобални углед
Чак и ако број међународних долазака варира, Трамп често истиче укупна потрошња на туризам или обим домаћих путовања као доказ успеха.
4) Главни глобални догађаји као доказ утицаја
Трамп и његови савезници често наводе важне предстојеће догађаје као потврду његовог утицаја, укључујући:
- КСНУМКС Светско првенство у фудбалу
- КСНУМКС Суммер Олимпицс
Иако су ови догађаји обезбеђени кроз вишегодишње међународне процесе, Трамп је преузео заслуге за позиционирање САД као домаћина. Из његове перспективе, организовање таквих догађаја:
- Подстиче дугорочни туризам
- Сигнализује глобално поверење у САД
- Потврђује своју тврдњу о лидерству у промоцији земље
5) Фокус на домаћи туризам
Један често занемарен аспект Трампове тврдње је оно што он сматра „туризмом“.
Америчка туристичка индустрија је у великој мери домаћа - Американци путују унутар земље.
Трампове политике, укључујући смањење пореза и економске стимулансе, су формулисане као:
- Повећање расположивог прихода
- Подстицање Американаца да више путују унутар САД
Ако се укључи домаћи туризам, слика изгледа далеко јасније него када се у обзир узму само међународни подаци.
6) Аргумент „ексклузивности“
Трампова реторика понекад сугерише другачију дефиницију успеха:
Не максималан број посетилаца — већ максимална перципирана вредност.
У овом оквиру:
- Више цене нису проблем — оне сигнализирају потражњу
- Строжија правила уласка нису препреке — она повећавају престиж
- Селективнија туристичка база се сматра пожељном
То је модел ближи луксузном брендирању него масовном туризму.
7) Политичка димензија
Коначно, Трампова изјава одражава политичко позиционирање колико и економску реалност.
Тврдећи ненадмашан успех у туризму, он појачава шире теме:
- Америчка снага
- Глобална конкурентност
- Ефикасност личног лидерства
Такође служи као одговор на критике да његова имиграциона политика или реторика могу одвратити међународне посетиоце.
Резиме
Трампово уверење да је учинио више за амерички туризам него било ко други почива на специфичном тумачењу успеха:
- Јак национални бренд
- Безбедна и контролисана граница
- Економски раст и домаћа путовања
- Значајни глобални догађаји
- Ексклузивнији туристички модел
Да ли се то тумачење поклапа са трендовима међународних посетилаца је посебно питање. Али из Трампове перспективе, туризам није само о томе колико људи долази - већ о шта земља представља када то раде.
Оставите коментар