Бока Которска домаћин окупљања европских туристичких лидера

Европска туристичка комисија (ЕТЦ) окупила је лидере из 32 националне туристичке организације широм Европе на својој 111. генералној скупштини, одржаној од 26. до 28. маја 2026. године у црногорском Бококоторском заливу, који је на УНЕСКО-вој листи светске заштите. Скуп је означио један од најзначајнијих годишњих састанака за европску заједницу туристичких лидера, фокусирајући се на еволуирајућу улогу брендирања дестинација у све дигиталнијем, конкурентнијем и одрживо вођеном туристичком окружењу.

Догађај, који је организовала Национална туристичка организација Црне Горе, истакао је како се европске дестинације прилагођавају променљивим очекивањима путника, дигиталној трансформацији, притисцима одрживости и потреби за стратегијама туризма током целе године.

Током састанка, чланови ЕТЦ-а су поново изабрали Мигела Санза, генералног директора Туреспање, за председника организације на још један мандат. Арнар Мар Олафсон, генерални директор Исландске туристичке организације, изабран је за новог потпредседника ЕТЦ-а.

Организација је такође проширила своја партнерства са приватним сектором поздрављањем четири нова придружена члана: Booking.com, Feratel, GetYourGuide и Skyscanner.

Мигел Санз наставља да води ЕТЦ

Од првог преузимања председничке дужности 2023. године, Мигел Санз је позиционирао ETC као јачу платформу за сарадњу у европском туристичком сектору. Под његовим вођством, организација је интензивирала сарадњу међу националним туристичким одборима, проширила напоре заговарања са европским институцијама и промовисала стратегије одрживог туризма усмерене на смањење прекомерног туризма и сезонског утицаја.

Санз је нагласио потребу за уравнотеженим растом туризма и јачом координацијом међу дестинацијама свих величина.

„ETC ће наставити да јача своју улогу платформе за сарадњу широм Европе, осигуравајући да и велике и мање дестинације имају користи од наших заједничких напора“, рекао је Санц након поновног избора.

Његов обновљени мандат сигнализира континуитет у приоритетима ЕТЦ-а, посебно у одрживости, ширењу туризма, отпорности и јачању глобалне конкурентности Европе.

ЕТЦ Корпорејшн

Европска туристичка комисија (ЕТК) је непрофитна организација задужена за промоцију Европе као туристичке дестинације на трећим тржиштима.

Исланђанин Арнар Мар Олафсон именован за потпредседника

Чланови ETC-а су такође изабрали Арнара Мара Олафсона за потпредседника, доносећи у организацију скоро четири деценије искуства у туризму.

Олафсон је дуго био повезан са одрживим управљањем дестинацијама и развојем туристичке политике на Исланду, дестинацији која се често проучава као модел за балансирање раста туризма са заштитом животне средине.

Он је нагласио да будућност европског туризма зависи од заштите природних и културних добара, уз очување економских користи за локалне заједнице.

„Будућност европског туризма зависи од наше способности да уравнотежимо раст са заштитом природних и културних ресурса“, рекао је Олафсон.

Његово именовање одражава све већи нагласак ЕТЦ-а на управљању туризмом вођеном одрживошћу.

ETC проширује сарадњу приватног сектора

Важан догађај током Генералне скупштине било је додавање четири велике компаније за путну технологију и дистрибуцију као придружених чланова.

Нови придружени чланови ETC-а

• Боокинг.цом придружује се ETC-у као једној од највећих светских онлајн туристичких платформи, нудећи досег маркетинга дестинација и обавештајне податке о путницима.
• Ферател доноси стручност у туристичкој технологији, системима за управљање дестинацијама и платформама за информисање посетилаца.
• ГетИоурГуиде јача фокус ETC-а на искуства, активности и локалне туристичке производе.
• Скисцаннер доприноси увидима у потражњу за авијацијом и путовањима, подацима о претрази летова и трендовима у путовањима потрошача.

Укључивање ових компанија одражава све већи фокус ETC-а на управљање туризмом засновано на подацима и јачу јавно-приватну сарадњу.

Шта ETC ради: Кључне активности и стратешка улога

Европска туристичка комисија једна је од најутицајнијих туристичких организација у Европи, првенствено одговорна за промоцију Европе као дестинације на међународним тржиштима дугих путовања.

Основне активности ETC-а

1. Маркетинг дестинације

ETC координира паневропске маркетиншке кампање које промовишу Европу путницима из Северне Америке, Азије и Пацифика, Латинске Америке и Блиског истока.

2. Тржишна интелигенција и истраживање

Организација редовно објављује:

• Извештаји о трендовима у туризму
• Истраживање расположења потрошача
• Анализа ваздушне повезаности
• Студије одрживости
• Прогнозе за путовања на дуге релације

Ове извештаје широко користе националне туристичке организације и министарства туризма.

3. Заговарање одрживости

ETC се све више фокусира на:

• Стратегије ширења туризма
• Смањење прекомерног туризма
• Климатска адаптација
• Туризам у заједници
• Одржива мобилност
• Развој туризма током целе године

4. Сарадња са институцијама ЕУ

ETC тесно сарађује са европским институцијама како би се осигурало да туризам остане интегрисан у шире економске и политике одрживости ЕУ.

5. Управљање кризама и опоравак

Током пандемије COVID-19 и наредних година опоравка, ETC је одиграо главну улогу у:

• Координација порука за опоравак
• Дељење најбољих пракси
• Праћење ограничења путовања
• Подршка планирању опоравка дестинације

6. Развој дигиталног туризма

Недавни приоритети ETC-а укључују:

• Маркетинг дестинација вођен вештачком интелигенцијом
• Паметни туристички системи
• Интеграција туристичких података
• Дигитално управљање посетиоцима
• Стратегије онлајн репутације и брендирања

ETC у поређењу са ETOA и другим туристичким организацијама

Иако се ETC често сматра кровном организацијом за маркетинг дестинација у Европи, она функционише другачије од других великих туристичких удружења као што су ETOA, UN Tourism, WTTCи NECSTouR.

ETC наспрам ETOA

Европска комисија за путовања (ЕТЦ)

Примарна улога: Промоција дестинација и сарадња у области туристичке политике међу европским националним туристичким организацијама.

Чланска база: Националне туристичке организације (туристичке заједнице које подржава влада).

Главне области фокуса:

• Брендирање дестинације
• Тржишна интелигенција
• Одрживост
• Промоција туризма на дугим релацијама
• Европска туристичка сарадња

Примарна публика: Владе, министарства туризма, организације за маркетинг дестинација.

Европско туристичко удружење (ЕТОА)

Примарна улога: Пословно заступање и комерцијално умрежавање за туристичку индустрију.

Чланска база: Туроператори, хотели, атракције, дестинације, транспортне компаније, DMC-ови и добављачи туристичких услуга.

Главне области фокуса:

• Заступање туристичког пословања
• Умрежавање у туристичкој индустрији
• B2B уговарачки догађаји
• Регулаторно лобирање
• Групна путовања и долазни туризам

Примарна публика: Туристичка предузећа у приватном сектору.

Кључна разлика

ETC првенствено представља дестинације и јавне туристичке власти, док ETOA представља комерцијалне туристичке оператере и предузећа.

ЕТОА је посебно утицајна у залагању за питања као што су визе, опорезивање, регулација путовања, политике групних путовања и прекограничне туристичке баријере које утичу на оператере.

У међувремену, ETC се више концентрише на конкурентност дестинације, брендирање, одрживост и стратешки развој туризма.

ETC наспрам туризма УН (раније UNWTO)

Туризам УН

Туризам УН делује на глобалном међувладином нивоу у оквиру система Уједињених нација.

Фокусне области:

• Глобална туристичка политика
• Међународни развој
• Статистика туризма
• циљеви одрживог развоја
• Раст туризма на тржиштима у развоју

За разлику од ETC-а, који је фокусиран на Европу, UN Tourism послује глобално и укључује владе из свих региона.