Европска туристичка индустрија наставила је снажан опоравак током летњих месеци, јер су путници прихватили прекогранична путовања упркос вишим трошковима и рекордним топлотним таласима. Према последњем кварталном извештају Европске туристичке комисије (ЕТК), међународни доласци у Европу су порасли. 3% на годишњем нивоу, док се број ноћења повећао за 100%, истичући трајну привлачност региона.
Потрошња на путовања у порасту
Иако трошкови путовања остају повишени, инфлација у услугама повезаним са туризмом се смањује, а потрошачи дају приоритет одморима у својим кућним буџетима. ETC предвиђа да Издаци за путовања ће чинити 3.1% укупне потрошње потрошача у 2025. години — што је премашило и прошлогодишњу бројку и просек пре пандемије. Прогнозира се да ће укупна потрошња посетилаца порасти за скоро 10% следеће године, истичући отпорност потражње и статус Европе као глобалног лидера у туризму.
Солидни летњи резултати у свим регионима
Већина европских дестинација је пријавила успешну летњу сезону. Од 34 земље које су покренуле извештаје, 30 је забележило раст долазака и ноћења у поређењу са прошлом годином. Јужне дестинације су се посебно добро показале, предвођене Малта (+12%), Кипар (+10%), Шпанија (+4%), i Португал (+ 2%), подстакнут популарношћу одмора на сунцу и плажи.
Северна Европа је такође имала користи од путника који су тражили природу и хладније температуре. Норвешка (+14%), Финска (+14%), Исланд (+3%), Летонија (+7%), i Естонија (+4%) сви су остварили солидне резултате. У Централној и Источној Европи, Пољска (+13%) Мађарска (+9%) стечено јаком ценовном конкурентношћу. Само Немачка (-2%), након што је био домаћин прошлогодишњег Европског фудбалског турнира, и Турска (-1%), где су растући трошкови смањили потражњу, пријавио је благи пад.
Промена навика путовања и успон вештачке интелигенције
Извештај такође истиче промену у понашању путника коју су покренули и клима и технологија. Скоро три од десет путника са кључних изворних тржишта планирају да промене време својих путовања током наредне две године на избегавајте гужве, смањите трошкове и побегните од екстремне врућине.
У међувремену, употреба вештачка интелигенција (АИ) у планирању путовања је нагло порасло. Усвајање је скоро удвостручио се на 18% у 2025. години, коју предводе путници генерације З и миленијалци. Алати вештачке интелигенције се све више користе за проналажење бољих понуда и планирање путовања ван шпица. Употреба је највећа у Кина (40%) и Сједињене Државе (КСНУМКС%), што одражава како се дигиталне навике разликују на различитим тржиштима. С обзиром на то да велике онлајн туристичке агенције сада интегришу асистенте засноване на вештачкој интелигенцији, ETC очекује да ће се овај тренд додатно убрзати.
„Вештачка интелигенција пружа нове могућности дестинацијама да ангажују млађу публику, промовишу путовања у прелазној сезони и понуде персонализованија искуства“, наводи се у извештају.
Приступачност покреће избор дестинација
Упркос смањењу инфлације, цене путовања и смештаја остају знатно изнад нивоа пре пандемије. Као резултат тога, вредност за новац наставља да обликује одлуке о путовању. Земље као што су Пољска, Мађарска и Словенија имају највише користи, привлачећи посетиоце комбинацијом приступачних цена и квалитетних искустава. Конкуренција међу дестинацијама за путнике који воде рачуна о буџету се интензивира широм Европе.
Тржишта дугих релација показују сталан опоравак
Европа такође бележи обновљену снагу на тржиштима дуголинијског превоза, посебно из Азије. Доласци из Јапана повећани су за 24% у односу на исти период прошле године., Док је Путовања из Кине су порасла за 21%, чему је допринела побољшана ваздушна повезаност и јаче валуте. Иако обим са ових тржишта остаје испод нивоа пре пандемије, замах се побољшава.
Сједињене Америчке Државе остаје кључни извор раста, са порастом долазака 5% ове године 35% изнад нивоа пре пандемијеМеђутим, истраживање глобалног ризика које је спровео Оксфорд Економикс упозорава да Промене у трговинској политици САД могло би представљати ризик за међународна путовања у наредним годинама.
Оптимистичан изглед у будућност
Упркос слабијој глобалној економији, ETC очекује да ће се опоравак туризма у Европи наставити. Извештај прогнозира пораст међународних долазака од 6.8% у 2026. години, вођен потражњом за дугим летовима из Азије и Пацифика и стабилним путовањима унутар Европе.
ЕТЦ председник Мигуел Санз похвалио је прилагодљивост сектора:
„Ово лето је још једном потврдило снажну жељу за путовањима у Европу и унутар ње, чак и усред виших трошкова и променљивих услова. Путници постају селективнији, траже вредност, удобност и аутентичност, док користе нове алате попут вештачке интелигенције за паметније планирање путовања. Наш приоритет је сада да помогнемо дестинацијама да искористе ове трендове како би промовисале путовања током целе године и већу заједничку вредност за заједнице и посетиоце.“
Оставите коментар