Годинама се успоравање кинеске економије приписивало дефлацији, проблематичном тржишту некретнина и тензијама са Сједињеним Државама. Још један фактор који се често криви је старење становништва – које се приказује као кочница потрошњи и продуктивности. Међутим, за туристичку индустрију, ова демографска промена представља нешто сасвим другачије: масивни нови талас богатих, жељних искустава старијих путника спремних да истраже свет.
Дужи живот - и дужа фаза слободног времена
Кинеско становништво брзо стари, али такође живи дуже и здравије него икада раније. Године 1963, очекивани животни век у Кини износио је само 53 године. До 1990. порастао је на 69, а до 2024. достигао је 79 година – што је изједначило САД и приближило се већини европских земаља.
Кључни покретач ове трансформације је нагли пад смртности одојчади, са 135 смртних случајева на 1,000 живорођених 1963. године на само пет у 2024. години. Ова демографска прича о успеху створила је велику генерацију пензионера са добрим здрављем, стабилним приходима и снажном жељом да уживају у каснијим годинама.
Да би се прилагодила, кинеска влада је почела да повећава старосну границу за пензионисање – са 60 на 63 године за мушкарце и са 55 на 58 година за жене – током наредних 15 година, док је минимални период уплаћивања пензијских доприноса продужен на 20 година. Ипак, финансијски терет издржавања старења становништва остаје велики: Кинеска академија наука предвиђа да би национални пензиони фонд могао бити исцрпљен у наредној деценији.
Већ сада око 200 милиона Кинеза има више од 65 година, а додатних 200 милиона је између 55 и 64 године. „Демографска дивиденда“ која је некада покретала производни бум у Кини је завршена, али је замењује нешто подједнако моћно: демографска група слободног времена.
Упознајте Сребрне путнике
Такозвана „сребрна генерација“ је далеко од конзервативне. То су добро образовани, светски настројени и финансијски удобни појединци – од којих су многи студирали у иностранству или изградили међународне каријере током ере реформи и глобализације у Кини. Они су део генерације која се сећа сиромашне и затворене Кине, али сада прихвата могућности отворене и просперитетне Кине.
Такође су селективни и софистицирани путници. За разлику од млађих туриста који путују у иностранство вођени трендовима друштвених медија, старији кинески путници цене културну дубину, удобност и повезаност. Вероватније је да ће тражити смислена искуства— курс кувања у Прованси, музичка размена у Бечу или велнес одмор на Новом Зеланду — него јурити за фотографским тренуцима на препуним знаменитостима.
Обично путовање у мале групе пријатеља, комшија или бивших колега, они више воле прилагођени планови путовања, путовања ван сезоне, i квалитет изнад квантитетаОни представљају важан и растући сегмент тржишта који награђује креативност и изврсност у пружању услуга.
Одговор индустрије: Дизајнирање за удобност и самопоуздање
Кинески туристички провајдери већ су почели да се обраћају овом сегменту новим производима осмишљеним око приступачности, безбедности и удобности.
„Сребрни возови“, на пример, су домаћа прича о успеху — опремљени су пригушеним осветљењем, приступачним тоалетима, рукохватима, па чак и медицинским особљем у возу. Слично томе, медицинске велнес туре комбинујте разгледање града са предавањима лекара и фитнес активностима.
Према речима професора Цаи Хонга, директора Центра за истраживање туризма на Универзитету за економију и бизнис у Капиталу, ова генерација прелази са „доброг старења“ на „уживање у старењу“. Они више не путују само да би одржали здравље, већ да би проширили видике, продубили културно разумевање и уживали у друштвеној интеракцији са вршњацима.
На међународном нивоу, производи прилагођени њиховим потребама - као што су речна крстарења, едукативне туре, i програми културног урањања— добијају на популарности. Речна крстарења, на пример, идеална су за старије особе: нема свакодневног пријављивања у хотел, темпо је опуштен, а удобност на броду може се комбиновати са богатим локалним искуствима, укључујући фину храну и музичке наступе.
Пијаца скривена на видном месту
Са преко 300 милиона кинеских грађана старијих од 60 година, саме бројке су запањујуће. Чак и ако је само 10% њих - отприлике КСНУМКС милиона људи— могу себи да приуште путовања на велике удаљености, потенцијал потрошње је огроман.
Сребрни сегмент није ниша већ основни покретач раста за следећу фазу кинеског одлазног туризма. Како се млађи путници суочавају са притисцима каријере и породице, ови старији људи представљају стабилне, сталне купце који су спремни да потроше више за удобност, квалитет и поверење.
Будућност: Смисао туризма за зрело тржиште
Успон сребрне генерације савршено се поклапа са померањем глобалног туризма ка Смислени туризам—путовања која подстичу међусобно поштовање, учење и одрживост. Старији кинески путници, са својим интересовањем за образовање, културу и повезаност, могу помоћи у редефинисању глобалне перцепције кинеског туризма, удаљавајући се од масовног разгледања ка аутентичној размени.
За дестинације и оператере широм света, порука је јасна: следећи велики талас кинеских туриста неће бити вођен утицајним људима са Сјаохонгшуа или Доујина, већ пензионерима са мудрошћу, радозналошћу и могућностима. Они који се рано прилагоде – дизајнирањем производа који уравнотежују удобност са културним богатством – имају велике шансе да освоје велики добитак у овој следећој златној ери кинеских путовања у иностранство.
Оставите коментар