АНДОРА ЛА ВЕЉА, Андора — Високо у Пиринејима, где се уске долине отварају у широке скијашке стазе, а кривудави путеви прате граничне области између Шпаније и Француске, одвија се тих, али значајан разговор о будућности глобалног туризма.
Генерална секретарка УН за туризам Шајка Ал Новаис стигла је ове недеље у Андору како би се састала са Ксавијером Еспотом Замором, премијером Андоре и председником Демократа за Андору од 2019. године, уочи 13. Светског конгреса о снежном, планинском и велнес туризму. Околина – удаљена, живописна и пажљиво управљана – нудила је одговарајућу позадину за хитно глобално питање: не како развијати туризам, већ како га одржати.
Током своје посете, госпођа Ал Новаис је потписала Златну књигу кнежевине, што је церемонијални гест који сигнализира дипломатско поштовање. Али, разговори који су уследили, којима се придружио и Хорди Торес Фалко, носили су хитнији тон.
Туризам, који се дуго мерио доласцима и приходима, приморан је да редефинише успех.
Свет који се променио
Деценијама је туризам био једна од највидљивијих прича о успеху глобализације. Нискотарифне авио-компаније, отворене границе и растућа средња класа помогли су да путовање постане кључна карактеристика модерног живота. Градови су се оптерећивали популарношћу; удаљени региони су журили да изграде инфраструктуру; владе су посетиоце рачунале као меру напретка.
Тај модел се сада суочава са великим притиском.
Рат у Украјини је преокренуо путне руте широм Европе, пореметивши ваздушни простор и смањивши потражњу у некада прометним коридорима. Истовремено, ескалација тензија у вези са Ираном унела је неизвесност на глобална тржишта ваздухопловства и енергије, повећавајући трошкове и компликујући путовања на дуге релације.
Безбедносне забринутости, инфлација и променљиво поверење путника заједно су учинили да индустрија више није предвидљива.
У овом контексту, језик који се користи у Андори – равнотежа, одрживост, дугорочно размишљање – може звучати и амбициозно и, некима, неусклађено са непосредном реалношћу.
Редефинисање успеха
„Успех у туризму више није само у бројкама“, нагласили су званичници током састанака.
То је изјава која одражава растуће незадовољство због ексцеса из прошлости. Од пренасељених европских престоница до крхких екосистема који превазилазе све могућности, последице неконтролисаног раста постале су тешко игнорисане.
Предложена алтернатива је варљиво једноставна:
- Равнотежа између посетилаца и становника
- Расподела туризма по сезонама
- Раст који не нарушава управо оне предности које привлаче посетиоце
Ипак, једноставност прикрива тешкоћу. Постизање равнотеже захтева ограничења, а ограничења често имају своју цену.
За владе које се још увек опорављају од губитака из доба пандемије – и које се сада сналазе у геополитичкој нестабилности – искушење да дају приоритет краткорочним добицима остаје јако.
Планинска лабораторија
Ако постоји место за тестирање ових идеја, то би могла бити Андора.
Са мање од 80,000 становника и пејзажом којим доминирају планине, земља се дуго ослањала на туризам као економски спасилачки центар. Сваке године прима милионе посетилаца - које привлаче скијалишта, куповина у бесцаринским продавницама и све више велнес туризам.
Међутим, његова величина нуди степен контроле који већим дестинацијама недостаје.
„Не можемо себи приуштити неравнотежу“, рекао је један андорски званичник у дискусијама око конгреса. „За нас, одрживост није слоган. То је опстанак.“
Климатске промене су учиниле ту реалност непосреднијом. Топлије зиме угрожавају поузданост снега, кичму туристичке економије Андоре. Као одговор на то, земља је инвестирала у диверзификацију – промовишући летње планинарење, вожњу бициклом и велнес искуства како би смањила зависност од једног годишњег доба.
Парадокс одрживости
Ипак, визија артикулисана у Андори се нелагодно уклапа у глобалне трендове.
Одрживост зависи од дугорочног планирања, стабилних инвестиција и предвидљиве потражње. Рат, насупрот томе, уноси нестабилност – мења обрасце путовања преко ноћи, преусмерава токове и приморава владе на реактивне политике.
Резултат је парадокс:
Што свет постаје нестабилнији, то је теже развијати одрживи туризам — али то постаје и неопходније.
У временима неизвесности, дестинације се често окрећу ономе што је непосредно и мерљиво: број посетилаца, попуњеност хотела, приходи. Одрживост, са својим дужим хоризонтом, ризикује да постане секундарна.
Промена у начину размишљања
Оно што карактерише тренутни тренутак нису само изазови са којима се туризам суочава, већ и све веће признање да стари модел можда више није одржив.
Чак и пре недавних сукоба, протести против прекомерног туризма у градовима попут Барселоне и Венеције сигнализирали су промену у јавном расположењу. Становници су све више доводили у питање да ли економске користи од туризма оправдавају друштвене и еколошке трошкове.
Сада, са геополитичким тензијама које додатно оптерећују ситуацију, потребу за отпорнијим моделом је теже игнорисати.
У Андори, тај модел се обликује око другачијег скупа приоритета:
- Мање посетилаца, али већа вредност
- Искуства уско повезана са природом и културом
- Инфраструктура дизајнирана за одрживост, а не за обим
То је, у много чему, повратак основама – покушај усклађивања туризма са ограничењима места.
Може ли се скалирати?
Питање је да ли се оно што функционише у малој планинској кнежевини може применити и шире.
Предности Андоре – њена величина, географија, способност контроле приступа – нису лако реплициране. Велике урбане дестинације, зависне од масовног туризма, суочавају се са сложенијом транзицијом.
Ту је и питање конкуренције. На глобалном тржишту, дестинације које намећу ограничења ризикују да изгубе посетиоце у корист оних које то не чине.
Ипак, алтернатива – наставак неодрживим путем – носи своје ризике.
Тренутак обрачуна
Како се приближава Светски конгрес о снежном, планинском и велнес туризму, дискусије у Андори одражавају шире сагледавање догађаја унутар индустрије.
Туризам више није изолован од глобалних догађаја. Они га обликују – понекад нагло, често непредвидиво.
Састанак између госпође Ал Новаис и андорских лидера није донео лаке одговоре. Али је истакао централну напетост овог тренутка:
Како тежити одрживости у свету који је све само не стабилан.
Добро речено, господине Штајнмец. Андорски приступ можда није скалабилан или увек применљив на друге дестинације, али његове основне вредности јесу. Али како? Последња велика међународна акција за повећање перципиране вредности културног и природног наслеђа била је Конвенција о светској баштини. Била је ограничена на заштићена места и стога је постала подстицај за њихову заштиту. Можда је сада време за нови међународни инструмент осмишљен да повећа поштовање према интегритету места као целине, признање за очување ендемске географске посебности. Уз одговарајуће туристичке политике.
Можда је премиса погрешна – зато што би могла да функционише за Андору. Може ли се пројектовати глобално? Реалност је да сви већ вековима признајемо да не постоји универзално решење за све. Неки елементи могу дати индикаторе за друга места – а онда се друга места морају носити са својим реалностима. Нема лаких одговора, само отворени умови и напоран рад.
И почните са нашом децом и унуцима САДА