Вест Палм Беацх, Флорида — Угоститељска компанија са седиштем у Сингапуру Баниан Гроуп је најавио почетак продаје за Резиденције Бањан Три Вест Палм Бич, што означава њихов први брендирани стамбени пројекат у Сједињеним Државама. Пројекат представља амерички деби водећег пројекта компаније Баниан Трее бренд, развијен у партнерству са Маст Капитал Курирани развој JCZM-а.
Овај потез сигнализира ширење Банјан групе на тржиште које се дуго сматра стратешки важним, посебно имајући у виду снажно присуство америчких путника у њеном глобалном портфолију одмаралишта и бања.
Ново поглавље за глобални бренд угоститељства
Основана пре више од 30 година, компанија Banyan Group је изградила своју репутацију на еколошки освешћеном луксузном угоститељству, са објектима који се налазе у Азији, на Блиском истоку, у Африци и шире. Развој у Вест Палм Бичу одражава напор да се та филозофија преточи у стамбени амбијент.
Према речима компаније, пројекат је осмишљен да нагласи приватност, благостање и повезаност са природом - принципе који су дефинисали њихова одмаралишта. Резиденције су позициониране као „уточиште за чула“, са циљем да живот у стилу одмаралишта унесу у урбано окружење.
Сарадња у дизајну високог профила
Једна од карактеристика пројекта је његов дизајнерски тим, који окупља неколико међународно признатих личности и фирми. Архитектуру воде ОМА, фирму коју је основао архитекта, добитник Прицкерове награде Рем КоолхаасДизајн ентеријера је задужен од стране Иабу Пусхелберг, док пејзажну архитектуру надгледа Енцо Енеа.
Стамбена кула са 88 јединица обухватаће куће са једном до четири спаваће собе и ограничен број пентхауса. Свака јединица је пројектована као угаона резиденција, што омогућава вишеструко излагање природном светлу и поглед на град и околне водене путеве. Карактеристике попут тераса које окружују зграду и приватног приступа лифтом имају за циљ да побољшају приватност и живот у затвореном и на отвореном простору.
Одрживост је такође наведени приоритет, уз употребу природних материјала и оперативних стратегија усмерених на смањење утицаја на животну средину.
Вест Палм Бич као растући луксузни центар
Пројекат наглашава све већи значај Вест Палм Бича као дестинације за развој луксузних стамбених објеката. Некада у сенци суседног острва Палм Бич, град је последњих година доживео значајан раст, вођен миграционим трендовима, инвестицијама у инфраструктуру и растућим културним и пословним присуством.
Комплекс се налази у близини кључних области као што су СитиПлејс, Ворт Авенју и Интракостал Пловни пут, нудећи близину малопродајних објеката, ресторана и активности на обали.
Посматрачи индустрије примећују да су брендиране резиденције – некретнине повезане са успостављеним брендовима угоститељства – постале растући сегмент тржишта луксузних некретнина, нудећи купцима комбинацију приватног власништва и услуга хотелског стила.
Начин живота и погодности
Садржаји у комплексу Banyan Tree Residences West Palm Beach дизајнирани су тако да одражавају корене бренда у угоститељству. Планирани елементи укључују базен у стилу одмаралишта, велнес центар, спа објекте и друштвене просторе намењене неговању заједнице међу становницима.
Значајна компонента је приступ глобалној мрежи компаније путем програма чланства, који омогућава становницима да се повежу са портфолијом хотела, одмаралишта и бања Banyan Group широм света.
Импликације на тржишту
Ово лансирање истиче два шира тренда: континуирано ширење глобалних угоститељских брендова на стамбене некретнине и све већи профил секундарних градова у САД попут Вест Палм Бича у сектору луксузних некретнина.
Иако ће цене и продајни резултати на крају одредити утицај пројекта на тржиште, учешће познатих дизајнера и успостављеног међународног бренда указује на поверење у дугорочни раст и привлачност подручја.
Како Банјан група улази на америчко стамбено тржиште, пројекат у Вест Палм Бичу послужиће као тест за то како се њен бренд преводи из туристичког угоститељства у урбани живот.
Оставите коментар