На данашњем састанку одбора, вође Бранд УСА поделили су свој план о томе како поново отворити Сједињене Државе за туризам - како би Америку поново увели у свет у „новој нормалној ситуацији“ - јер начин на који се може промовисати туризам треба ресетовати.
Стога је Бранд УСА свој пут за повратак туризма назвао „ресетовањем и одласком“.
Крајем септембра, Бранд УСА покреће своје глобално тржиште. То ће бити платформа 24/7 са виртуелним собама које оцењују партнерски павиљони за излагаче и купце; главна фаза за програмирање и обогаћивање; и ГоУСА ТВ собу за филм, ТВ, забаву и обогаћивање на захтев.
Бранд УСА је рекао да су њихови партнери напустили међународни маркетиншки простор како би се фокусирали на локални опоравак.
Опоравак ће бити следећи важан корак за САД да врате путовање у Сједињене Државе.
- Подстакните међународне доласке, потрошњу и приход добављачима путовања, као и државним и локалним ДМО-има у Сједињеним Државама
Циљеви: Стварање мерљивих резервација кроз инспиративну кампању која интегрише одабране туроператоре, авио-компаније и ОТА-е кроз позиве на акцију и употребу програма маркирања УСА итинерара и других алата.
Мере: Резервације које се могу приписати; учешће и ангажовање туроператора, ОТА-а и авио-компанија. - Поставите ефикасну и ефикасну кампању
Нека САД буду лак и очигледан избор као туристичка дестинација.
Заруке, прикази видео снимака, цена за хиљаду приказа, резервације које воде кампање. - Представљају целину Сједињених Држава, укључујући рурална и урбана подручја
Укључите што више држава, градова, региона и територија у оглас за кампању опоравка осигуравајући равнотежу руралних и урбаних одредишта.
Број укључених градова и држава и однос руралних и урбаних подручја укључених дестинација. - Користите платформу за опоравак за задружни маркетинг
Примените могућности маркетинга у сарадњи са кампањом са фокусом на активацију. Бројни партнери који учествују, проценат партнера који се враћају ИОИ, приписиве резервације.
Бранд УСА планира да развије возило за повратак које је динамично, продајно и глобално. Биће ометајуће, представљаће иновативно решење које ће заменити неефикасне методе вођене инерцијом. Биће ефикасан у сврху смањења баријера за учешће и захтевајући минимална средства.
Виртуелно стварање бренда УСА можда није нај охрабрујућа вест за индустрију конгреса и подстицаја (МИЦЕ). Бренд УСА рекао је да ће створити виртуелну верзију Недеље путовања за 2020. годину и касније, чак и када се могу поново представити директни састанци. Виртуелни ће остати део теренског искуства са САД-ом.
Ресетуј и крени
Намера посете Сједињених Држава и све веће ангажовање са и унутар Бранд УСА све раде на јединственом циљу: Води опоравак индустрије путовања и туризма у Сједињеним Државама.
Да би постигао овај циљ, Бранд УСА предложио је следећи приступ:
- Поновно оцењивање „нормалног“: Важно је да будемо оптимистични у тону и уиграмо се у своју амбициозну ДНК да су САД више од одредишта, то је идеја коју можемо искористити да бисмо се емоционално повезали са потрошачима.
- О сигурности се неће моћи преговарати: Јасно је рећи да су Сједињене Државе сигурне за међународне путнике и спремни смо да их поздравимо одговарајућим протоколима и процедурама.
- Велика природа: нагните се на обиље отворених путева, пространих земаља, пространих националних паркова и одмаралишта која су у безизлазном окружењу, а која су у искључивом власништву САД-а
- Оптимизам за будућа путовања: Спремност за путовања ће се опоравити, а када се догоди, пресудно је да на тржишту будемо власнички окупљени који ће одјекнути једнако добро као и потрошачи.
- Слобода потпуног искуства: Уверите се да информације о нашим дестинацијама и бројним искуствима доступним туристима долазе у нашим порукама.
- Путовање: САД су дом за путовање, јединствену америчку снагу којој бисмо требали дати приоритет кроз нашу кампању опоравка.
Задатак комуникације за поновно отварање Сједињених Држава за туризам је:
- Добродошли назад у свет: Креативно извршење са великим утицајем које даје јасан знак да САД поново дочекују туристе у посету на ТВ-у, ОЛВ, Р.
- Оживите могућности након ЦОВИД-а: Тактике комуникације које оживе невероватне могућности америчког путовања чак и у пост-ЦОВИД реалности. Небројена су социјално удаљена искуства која наша публика можда неће сама размотрити. Ово ће објаснити друштвени и дигитални утицаји, чланци и итинерери.
- Доказати да смо спремни: Стратегије које истичу напоре које предузимају наши аеродроми, ДМО-ови, туристички оператори, како би се осигурала сигурност путницима који се врате да нас посете, јер се о томе неће моћи преговарати. О томе ће извештавати утицајни органи, веб странице и друштвене претраге.
- Замамите и претворите: Примените маркетиншке стратегије које осигуравају да САД задрже свој удео међународних путника кроз тактике са нижим левцима усмерене на вођење резервација. Ово ће бити саопштено у социјалним дигиталним турама, оператерима, авио-компанијама и ОТА партнерствима.
- Отворите нашу кутију алата: Уверите се да платформа за ресетовање и покретање пружа нашим партнерима нове алате које могу користити да би били део напора за повратак и довели до крајњих резултата.
