Влада Сејшела је званично поново основала Туристички одбор Сејшела (СТБ), што означава значајну промену политике у циљу јачања међународне туристичке конкурентности земље, побољшања управљања и обнове структуре маркетинга посебне дестинације након пет година под централизованим владиним оквиром за туризам.
Ова објава се поклапа са именовањем ветеранке туризма Весне Ракић за генералног директора новоосноване организације, са ступањем на снагу 15. маја 2026. године.
Овај потез сигнализира оно што многи актери у индустрији виде као стратешку рекалибрацију модела управљања туризмом Сејшела у време када се глобалне туристичке дестинације суочавају са интензивираном конкуренцијом, променљивим очекивањима путника и све већим притиском да остваре одрживи економски раст.
Зашто је Туристичка организација Сејшела распуштена
Првобитни Туристички одбор Сејшела распуштен је 2021. године након шире иницијативе за реструктурирање владе коју је покренула администрација председника Вавела Рамкалавана.
У то време, влада је тврдила да би спајање туристичке политике и маркетинга дестинације под јединственим централизованим Одељењем за туризам побољшало оперативну ефикасност, смањило дуплирање и поједноставило доношење одлука. Закон о туристичком одбору Сејшела је укинут, а све функције, особље, имовина и обавезе су директно пренете на Одељење за туризам.
Бивша извршна директорка СТБ-а, Шерин Франсис, потом је постала главна секретарка за туризам, надгледајући и политичке и промотивне одговорности унутар исте владине структуре.
Међутим, иако је консолидација првобитно била намењена стварању административне ефикасности током периода обележеног туристичком кризом изазваном COVID-19 и економском неизвесношћу, у туристичкој индустрији се постепено појављивала забринутост због тога да ли су Сејшели изгубили агилну, индустријски фокусирану маркетиншку институцију способну да ефикасно реагује на брзо променљиву глобалну туристичку динамику.
Зашто је Влада поново успоставила СТБ после пет година
Одлука о поновном успостављању Туристичког одбора Сејшела путем Закона о туристичком одбору Сејшела из 2026. године одражава растуће признање да маркетинг дестинација захтева специјализовано вођство, комерцијалну флексибилност и јачу сарадњу са туристичким оператерима приватног сектора.
Посматрачи индустрије истичу неколико вероватних разлога за преокрет:
1. Потреба за посвећеним маркетингом глобалних дестинација
Туризам остаје окосница сејшелске економије, значајно доприносећи БДП-у, запослености, девизним приходима и инвестицијама. Како су глобална туристичка тржишта постајала све конкурентнија након пандемије, многи туристички стручњаци су веровали да је Сејшелима потребна посебна агенција фокусирана искључиво на међународни брендинг, тржишне информације, трговинска партнерства и промоцију дестинација.
Критичари су тврдили да под централизованом владином структуром маркетиншки напори ризикују да постану превише бирократски и мање осетљиви на међународне тржишне трендове.
Очекује се да ће поново успостављени STB вратити комерцијалнији приступ маркетингу дестинација.
2. Већа сарадња у индустрији
Заинтересоване стране у туризму, посебно хотелијери, авио-компаније, компаније за управљање дестинацијама и мали туристички оператери, дуго се залажу за јачу јавно-приватну сарадњу у планирању и промоцији туризма.
Независна туристичка организација традиционално служи као мост између владине политике и потреба индустрије. Очекује се да ће поново успостављена туристичка организација поново изградити ближа партнерства са туристичким предузећима и побољшати координацију у целом ланцу вредности у туризму.
3. Јачање отпорности туризма
Глобални туризам је прошао кроз дубоку трансформацију од 2021. године. Дестинације се сада суочавају са све већим изазовима везаним за одрживост, прилагођавање климатским променама, дигитални маркетинг, ваздушну повезаност, геополитичку нестабилност и променљива очекивања потрошача.
Влада је донела одлуку да оживи STB како би се створила отпорнија и стратешки фокусирана туристичка институција способна да се носи са овим сложеним изазовима, а да притом очува премиум позицију Сејшела на тржишту.
4. Дугорочна заштита бренда
Сејшели се такмиче на глобалном нивоу као луксузна, еколошки осетљива и високо вредна туристичка дестинација. Одржавање ове позиције захтева континуирано управљање брендом и присуство на тржишту.
Враћена СТБ ће се вероватно у великој мери фокусирати на заштиту бренда Сејшела, истовремено балансирајући раст туризма са очувањем животне средине и културног наслеђа.
Министарство туризма Сејшела
Шерин Франсис остаје стална секретарка за туризам под министарком туризма Сејшела, поштованом Николом Амандом Џ. Бернштајн.
Она ће се бавити политиком производа, развојем, праћењем, стандардима, међународним корпорацијама, стратешким планирањем и људским ресурсима.
Нова генерална директорка Туристичке организације Сејшела (СТБ), Весна Ракић, преузима сав маркетинг за Сејшеле. Имаће Управни одбор са директним оперативним везама са министром туризма.
Шта се очекује од новог СТБ-а
Очекује се да ће поново основани Туристички одбор Сејшела деловати са ширим и модернијим мандатом од свог претходника.
Кључна очекивања укључују:
- Јачање видљивости Сејшела на кључним међународним туристичким тржиштима;
- Проширивање партнерстава са авио-компанијама, туристичким оператерима, туристичким саветницима и дигиталним платформама за путовања;
- Подржавање диверзификације туристичких производа изван традиционалног луксузног плажног туризма;
- Побољшање искустава посетилаца и стандарда квалитета дестинације;
- Промовисање одрживих туристичких пракси и заштите животне средине;
- Подржавање мањих туристичких предузећа и туристичких иницијатива заснованих на заједници;
- Повећање отпорности туризма на економске и геополитичке шокове;
- Коришћење дигиталног маркетинга, аналитике података и иновација за побољшање конкурентности.
Очекује се да ће одбор такође играти главну улогу у балансирању раста туризма са еколошким приоритетима земље, посебно зато што Сејшели настављају да се позиционирају као једна од водећих светских одрживих острвских дестинација.
Весна Ракић доноси богато искуство у индустрији
Ову транзицију ће водити Весна Ракић, угледна туристичка стручњакиња са више од три деценије искуства у више сектора туристичке индустрије.
Њено искуство обухвата маркетинг дестинација, развој туристичких производа, стратегију продаје, предузетништво и јачање туристичких система.
Ракић има диплому основних студија (с одликовањем) из пословне администрације (маркетинг) са Универзитета Лондон Саут Бенк и обављао је високе руководеће позиције у неколико туристичких организација, укључујући Sales & Marketing Seychelles Pty Ltd, Bookseychelles, Creole Holidays и Travel Services Seychelles Ltd.
Њене претходне одговорности укључивале су надгледање кључних туристичких портфолија, укључујући Desroches Island Resort и Cat Cocos.
Такође је призната као један од оснивача Удружења малих хотела и објеката Сејшела и била је блиско укључена у иницијативе које подржавају иновације у туризму, приступ тржишту и сарадњу са индустријом.
Критичан тренутак за туризам Сејшела
Ракићево именовање долази у кључном тренутку за туризам Сејшела.
Иако је дестинација остала глобално атрактивна, туристички сектор се суочава са све већим притиском због растуће регионалне конкуренције, променљивих образаца путовања, очекивања одрживости и сталне потребе за диверзификацијом изворних тржишта.
Поново успостављена STB стога ће бити оцењивана не само по својим маркетиншким учинцима, већ и по својој способности да модернизује туристичку стратегију Сејшела, уз очување еколошке и културне вредности које дефинишу међународну привлачност острвске нације.
За многе у туристичкој индустрији, повратак Туристичке организације Сејшела представља више од административне промене — он одражава шире признање да маркетинг туризма и управљање дестинацијама захтевају специјализован фокус, снажна партнерства у индустрији и дугорочну стратешку визију у све конкурентнијем глобалном туристичком окружењу.
Оставите коментар