Од пандемије тешког акутног респираторног синдрома (САРС) 2003. године, доласци туриста у Аустралију су у сталном порасту. Међутим, у извештају се предвиђа да ће број долазака у 2. опасти за 2009% у односу на исти период претходне године на 5.32 милиона.
Индустрија ће бити погођена све мањом конкурентношћу цена са њених главних изворних дестинација, које укључују Велику Британију и Нови Зеланд, пошто аустралијски долар наставља да јача. Многи потенцијални туристи и пословни путници обуздавају дискрециону потрошњу. Високо снижење карата од стране авио-компанија помогло је туристичком тржишту јер је многе подстакло да искористе ниске цене карата у понуди. Ово ће, међутим, бити кратког века, пошто глобалне цене нафте буду кретале према горе, вршећи притисак на профитабилност авио-компанија, а до 2010. очекујемо да ће попусти на карте нестати како би се надокнадили растући трошкови горива. Међутим, конкуренција између нискотарифних превозника у Аустралији и азијско-пацифичком региону одржаће релативно ниске цене карата.
Не очекујемо да ће вирус Х1Н1 (свињски грип) имати велики утицај на број туриста у Аустралији јер је забринутост око вируса ублажена његовим умереним симптомима и релативно ниском стопом смртности.
За 2010, извештај предвиђа да ће бројеви долазака поново почети да расту, достижући 5.41 милиона, премашивши 6.00 милиона на крају нашег периода предвиђања у 2013.
Колективна државна потрошња на путовања и туризам износила је процењених 2,422 милиона УСД у 2008. и предвиђа се да ће порасти на 2,651 милиона УСД у 2009. години, уз тренд до прогнозираних 3,522 милиона УСД до 2013. Влада планира да покрене нову маркетиншку кампању за брендирати земљу. Планира да потроши 20 милиона америчких долара између 2009. и 2013. и да лансира нови бренд 2010. Према речима министра за трговину Сајмона Крина, план је да се створи „кохезиван бренд који обухвата суштину Аустралије и наглашава квалитет свега тога имамо да понудимо у секторима као што су трговина, инвестиције и образовање.' Аустралија прима већину туриста из Азије и Пацифика, затим из Европе и Северне Америке.
Нови Зеланд је његово највеће изворно тржиште, док Јапан и Кина стално расту. Министарство туризма означило је Кину као најбрже растуће тржиште Аустралије, иако је улазни туризам угрожен због погоршања дипломатских односа између Аустралије и Кине. Низ инцидената, укључујући хапшење четворице руководилаца Рио Тинта у Кини и аустралијске владе која је дала визу лидеру Ујгура Ребији Кадиру, кога је кинеска влада означила као терориста након смртоносних нереда у Синђангу у јулу, повећао је тензије. Туристички оператери за улазни туризам рекли су да као резултат тога постављају све већи број питања у вези са антикинеским расположењем потенцијалних туриста.
Што се тиче одлазног туризма, Нови Зеланд доминира на аустралском тржишту. Број туриста који долазе у земљу скоро се удвостручио између 2001. и 2008. године, повећавши се са 574,500 на 913,400. САД и Велика Британија су иза Новог Зеланда, док су преостале дестинације у првих 10 које посећују аустралијски туристи све у азијско-пацифичком региону. У 2008. години, 3.71 милиона аустралијских туриста посетило је регион, а БМИ предвиђа да ће се раст наставити до 2013. године, када ће број туриста који одлазе у азијско-пацифички регион достићи 6.62 милиона.
