Са скоро 80 изложби посвећених младенцима, Италија је једно од првих великих европских тржишта за ову мету која је у последњих неколико година достигла размере правог трансверзалног пословања и за долазна путовања Италије.
Од организатора венчања до специјализованих туристичких агенција, од ПВОс (Профессионал Веддинг Операторс) до угоститељских компанија, и од цветних декорација до фото агенција, тржиште брака у Италији данас вреди преко 450 милиона евра. Има око 1,600 професионалаца у сектору и повезану укљученост скоро 56,000 компанија [подаци Унионцамере]. Сама берза, која се одржава сваке године у Риму – и која је постала референтна тачка за оне који се баве страним супружницима – држи рекорд од најмање 32 стране земље заинтересоване за брак у италијанском стилу.
У недавном извештају о венчањима на дестинацији у Италији који је курирао Центар за студије туризма (ЦТС) из Фиренце, Италија је 2017. године била локација 8,085 венчања које су организовали страни парови са укупно око 403,000 долазака и 1.3 милиона ноћења, уз просечна цена по догађају износи око 55,000 евра. Главни регион који фаворизују страни парови је Тоскана (31.9%), затим Ломбардија (16%), Кампанија (14.7%), Венето (7.9%) и Лацио (7.1%), док је Пуља (5%) такође расте.
По одабраним локацијама за венчање, у врху су луксузни хотели (32.4%), затим виле (28.2%), ресторани (10.1%), фарме (6.9%) и дворци (8.5%). Најпопуларнији обред је грађански (35%), затим верски (32.6%) и симболички (32.4%). Чини се да се неконтролисана жеља да се венчате и проведете одмор у Италији шири у разним земљама света, почевши од Сједињених Држава које држе водећу позицију са тржишним уделом од 49% и просечном потрошњом за сваки догађај који прелази 59,000 евра.
Следе Уједињено Краљевство (21%), Аустралија (9%) и Немачка (5%). Земље у развоју (на венчању у Италији) као што су Русија, Индија, Јапан и Кина такође су веома обећавајуће. Што се тиче последње две земље, јавља се посебност смањеног броја гостију из земље порекла (мање од 25), при чему се издваја Индија са најмање 45-50 гостију по догађају и високим капацитетом потрошње чији је просек 60,000. евра, а и зато што супружници скоро увек припадају средње високом друштвеном слоју. За Индијанце, слављење брака у „домовини животног стила“ је статусни симбол.
Индикација да је тржиште венчања права Мека за Италију долазних путовања доказује и просечни годишњи раст венчања, чија је стопа промета према ЦСТ Фиренце више од 60 милиона евра годишње. Још једна посебност сегмента – како је истакао Алесандро Тортели, директор ЦСТ-а – је сезоналност. Предност је, у ствари, за месеце мај и септембар. Због тога је посебно интересантно тржиште за јачање одустајања од сезоне пикирања. Било да се ради о послу где се туристичке агенције исплати да се специјализују за инцоминг, потврђена је чињеница да је просечно повећање од 2015. до 2017. године 350 венчања годишње.
Дизајнер, калиграф и музички координатор
Уз експлоатацију посла венчања и меденог месеца, нове (и старе) професионалне личности узимају маха у Италији. Почиње од организатора венчања или чак од мајстора церемоније, да би се наставило са дизајнером венчања (који брине о „сценографији“ догађаја). Прати дизајнере хаљина за брачни пар, фотографе и видео креаторе (за албуме и филмове), шефа угоститељства, шминкера (за шминку младе и младожења). Поред тога, ту су и дизајнер цвећа, музички координатор (за музику током и после церемоније), па чак и калиграфи, који организују персонализоване руком писане позивнице.
Зимска забава и венчање викендом
Многи организатори венчања у Италији предлажу да се венчање прославља зими, чак и близу Божића, можда уз магију снега и баш када се шири мода за викенд венчања. У овом случају, то је прави кермессе који обично траје 48 сати и скоро увек се одвија на сеоској кући, салашу, античком селу или средњовековном замку, где су гости укључени у дугу забаву у дружењу и игри, са тренуци опуштања и агрегације, не само за време ручка или вечере, већ и за време доручка.
