Амерички црни путници под већим утицајем сигурносних проблема и заступљености у маркетингу од европских црнаца

Данас су објављени резултати друге и завршне фазе истраживачког извештаја Тхе Блацк Травелер: Инсигхтс, Оппортунитиес & Приоритиес. Студија је направљена у име организација за заговарање црних путника како би се идентификовале потребе, понашања и осећања црначке путничке заједнице.

У овој фази, анкетирано је 3,635 црних туриста из Сједињених Држава (1,631), Канаде (500), Француске (501), Немачке (503) и УК/Ирске (500). 

Према извештају, црни путници – посебно они у САД, Канади и Великој Британији/Ирској – обраћају велику пажњу на то како дестинације и провајдери путничких услуга приступају разноликости и наговестили су да то има утицај на њихово доношење одлука о путовању. Поред тога, кључну улогу игра и начин на који су Црнци представљени у маркетиншком и рекламном колатералу, са 54% америчких црнаца који се слажу да је већа вероватноћа да ће посетити дестинацију ако виде Црнце у рекламирању путовања. У Великој Британији/Ирској, 42% се сложило, ау Канади 40% се сложило. Међутим, било је далеко мање слагања међу црним путницима из Француске (27%) и Немачке (15%).  

Још један веома утицајан фактор у процесу доношења одлука је да ли се дестинација перципира као безбедна за црне путнике. Седамдесет и један проценат испитаника у САД и Канади сматра да је безбедност изузетно или веома утицајна на њихову одлуку, док се 58% испитаника у Великој Британији/Ирској осећа слично, а само 31% француских и 21% немачких испитаника осећа да је то под утицајем. 

„Није изненађујуће да заступљеност црнаца у рекламирању и безбедности много утиче на америчке црне путнике више него на црне путнике из Француске и Немачке где су свест и дискусије о расним питањима пригушеније“, каже Урсула Петула Барзеи, председница истраживачког одбора, Блацк Травел Аллианце .

„Америчка историја ропства праћена репресивним законима Џима Кроуа, сегрегацијом, институционалним расизмом и континуираном полицијском бруталношћу учинила је путнике црнце из САД опрезним. Због тога су „Зелена књига црнаца за аутомобилисте“ Виктора Игоа објављена од 1936. до 1966. године, а сада су тако важне модерне онлајн заједнице у којима се окупљају црнци. Имамо све већу жељу за путовањима у слободно време и волимо када нам се дестинације активно продају, али желимо да будемо сигурни да ће искуство бити позитивно.”

Оно што инспирише црне путнике било је прилично доследно у свих шест земаља. Водећи извор инспирације је потреба за опуштањем, праћена ентузијазмом за посетом неком новом месту и доживљајем различитих култура. Стога не чуди што су црни путници у свих шест земаља навели да су највише заинтересовани за културне активности када посете неку дестинацију. Остале интересантне активности укључују природу и веллнесс активности, посету атракцијама и присуствовање породичним догађајима.

Прва фаза студије открила је огромну моћ потрошње америчких црнаца; потрошили су 109.4 милијарде долара на домаћа путовања у 2019. Када се тој цифри дода међународна путовања у слободно време, путници из САД су исте године потрошили 129.6 милијарди долара. У међувремену, црни путници у Великој Британији/Ирској потрошили су 9 милијарди долара на домаћа и међународна путовања у слободно време; у Немачкој су потрошили 8.1 милијарду долара; Канадски црнци су потрошили 7.8 милијарди долара; а Француска затвара листу са 5 милијарди америчких долара у 2019. Очекује се да ће ова потрошња бити нижа 2021. јер, у просеку, црнци ове године намеравају да путују 18% мање, а такође намеравају да потроше више од 50% мање од онога што пријавили су 2019. 

Без обзира на мању потрошњу, три четвртине испитаних црних путника намерава да крене на излет у слободно време 2021. Нарочито, испитаници из УК/Ирске су склонији међународном ноћном путовању него било која друга земља (најмање два путовања ), док су Американци били више заинтересовани да остану ближе кући, што је наговестило да ће узети најмање два домаћа путовања за ноћење. 

Извештај Блацк Травелер: Инсигхтс, Оппортунитиес & Приоритиес омогућили су Цхоице Хотелс Интернатионал, Трипадвисор и Виргиниа Тоурисм Цорпоратион, као и допринос и надзор управног одбора различитих стручњака из индустрије и кроз партнерство са организацијама за заговарање путовања, укључујући Блацк Путничка алијанса (БТА), НЦБМП и Национална асоцијација црних власника хотела, оператера и програмера (НАБХООД).