Аеродром Франкфурт: место где се сусреће цео свет. Колико год да су наши гости интернационални и разнолики, такав је и малопродајни пејзаж унутар аеродрома. И стално се изнова измишља. Са слоганом „Будите на врху, изнајмите поп-уп радњу“, Фрапорт АГ, компанија која управља аеродромом у Франкфурту, развила је нови концепт изнајмљивања продавница како би привукла популарне брендове. Предност за брендове и оператере је што добијају потпуно опремљен малопродајни простор на шест месеци како би своје производе приказали разноликој међународној групи купаца.
Биргит Хотзел, менаџер кључних клијената за малопродају у Фрапорт АГ објашњава: „Нови концепт поп-уп продавнице омогућава нам да брендовима и оператерима понудимо флексибилан уговор о краткорочном закупу. Без великих обавеза, заинтересовани брендови могу испробати аеродром Франкфурт као малопродајну локацију за пласирање својих производа путницима и посетиоцима.
Гридстудио ГмбХ, данска компанија за унутрашње системе, је партнер у пројекту, осигуравајући да простори нуде и функционалност и безвременски дизајн. Њихов унутрашњи систем је модуларно конструисан, што омогућава малопродајним просторима да флексибилно задовоље потребе изнајмљивача. Фрапорт се већ побринуо за грађевинске и противпожарне дозволе, тако да се продајни простори могу брзо издати.
Фрапорт такође подржава маркетинг брендова који изнајмљују поп-уп радњу са персонализованим медијским пакетом. Ово укључује маркетиншке кампање на лицу места и маркетиншке мере преко Фрапортових дигиталних канала, као што је веб локација аеродрома на адреси ввв.франкфурт-аирпорт.цом, Инстаграм налог #бефоретоматојуице и ВеЦхат. За брендове који желе да рекламирају себе и своју поп-уп продавницу додатним облицима медија на аеродрому у Франкфурту, маркетиншка агенција Медиа Франкфурт ГмбХ нуди допунски индивидуализовани медијски пакет по посебним ценама за изнајмљиваче поп-уп.
Тренутно постоје две искачуће области на аеродрому: једна у Трговачкој авенији, која се налази у предбезбедносном делу аеродрома, отворена за ширу јавност, а друга у Цонцоурсе Б (ван Шенгена), ваздушна зона после безбедност и пасошка контрола. Која локација ће најбоље функционисати за који бренд зависи од циљне групе купаца. „Радимо заједно са сваким брендом како бисмо пронашли најбољу локацију за њихов улазак на тржиште“, објашњава Хотзел.
Први изнајмљивач који се пријавио за поп-уп продавницу одмах након њеног завршетка почетком 2022. године био је Лакридс би Булов, произвођач луксузног сладића и чоколаде. „Наш циљ је да обавестимо људе широм света о нашим производима и да повећамо свест о нашем бренду. А где је то боље учинити него на међународном ваздушном пролазу?“, каже Торбен Шмит (шеф продаје за Немачку, Аустрију и Швајцарску) у Лакридс-у.
Више информација и додатних детаља о новом малопродајном концепту можете пронаћи ovde.
ШТА УЗНЕСТИ ИЗ ОВОГ ЧЛАНКА:
- one in the Shopping Avenue, which is located in the pre-security section of the airport open to the general public, and the other in Concourse B (non-Schengen), airside after security and passport control.
- The advantage for brands and operators is that they receive a fully-equipped retail space for six months to display their products to a diverse, international customer group.
- With the slogan “Be on top, rent a pop-up shop”, Fraport AG, the company that operates Frankfurt Airport, has developed a new store rental concept to attract popular brands.
