Конкурентност дестинације кроз сарадњу: прихватање изазова у непосредној близини

Будући да је веома запослена 2017. година за глобална путовања и туризам сада одлази у други план, туристички лидери се суочавају са застрашујућим задатком да ресетују шалтере за 2018. Мало могућности постоји за миран издах након туристичких активности на крају године. Нова година значи нове циљеве, нова очекивања и нову конкуренцију.

Глобал Травел & Тоурисм (Т&Т) остварио је изузетан учинак у 2017., са међународним доласцима који су прешли границу од 1.3 милијарде, што одражава висок раст од +7% као резултат снажног опоравка у регионима који су претрпели нестабилност претходних година, UNWTOНедавна објава статистике навела је многе лидере у туризму широм света да осећају ниво самопоуздања који није искусио дуги низ година, при чему је раст био константан +4%. Сектор наставља да инспирише потрагу за откривањем људи и места, што заузврат инспирише привреде и друштва која гледају на сектор као на извор одрживог јединства и могућности.

Ипак, година која је пред нама није без изазова. С обзиром на низ значајних иницијатива које ће се догодити у наредним месецима, било да се ради о новој политици олакшавања ваздухопловства и визног режима, мега догађајима у распону од Олимпијских и параолимпијских игара и Светског првенства у фудбалу, до краљевских рођења и краљевских венчања, и иконичне атракције које отварају своја врата, 2018. обећава да ће бити година неизмерног узбуђења.

КОНКУРЕНТНА СУСЕДСТВА

Узбуђење неће осетити само путници. То ће осетити и дестинације, посебно оне које посматрају активности које се одвијају у њиховом суседству.

Такав је случај у све активнијем региону Блиског истока, где се Т&Т и даље интегрише у националне и регионалне стратешке визије као средство одрживог економског и друштвеног развоја, а да не говоримо о заштити културе и заштите животне средине.

Једно од таквих одредишта је емират Рас Ал Кхаимах (РАК) у УАЕ. С врло активним туристичким дестинацијама на прагу, а то су Абу Даби и Дубаи, РАК је пронашао чврсту позицију у очима конкурентске олује, захваљујући захваљујући Управи за развој туризма Рас Ал Кахаимах (РАК ТДА) од 2015. Хаитхам Маттар.

Професионалац угоститељства у срцу са скоро три деценије искуства у управљању хотелима и дестинацијама, Маттар гледа на конкуренте РАК-а као на извор солидне инспирације. То није лака позиција када велики догађаји, попут недавног отварања музеја Лоувре у Абу Дабију у Абу Дабију, и брзо приближавајућег се сајма Екпо 2020 у Дубаију, могу лако да одврате пажњу од доношења стратешких одлука.

Како је навео Маттар:

„Рас Ал Кхаимах се заиста налази у веома конкурентном региону, међутим, верујем да смо зато што смо јединствена дестинација која нуди авантуристичке активности и атракције засноване на природи које се разликују у УАЕ и региону. Све што радимо усредсређено је на то како комплиментирамо другим Емиратима и додајемо вредност УАУ у целини, посебно због наше 45-минутне удаљености од међународног аеродрома Дубаи.

Комплементаран приступ омогућава стабилнији, разумнији и одрживији приступ расту. Све је у перспективи. И позиционирање. Маттар наставља:

„Наша стратегија има за циљ да до краја 2018. доведе милион туриста у Рас Ал Кхаимах, фокусирајући се на три кључна туристичка сегмента изван традиционалног тржишта за слободно време које тражи сунце и песак. Ови сегменти су активни авантуристи, истраживачи културе и љубитељи луксуза и велнеса. Наши стални напори и даље ће бити усмјерени на повећање свијести о скривеним драгуљима Рас Ал Кхаимаха на локалном и међународном нивоу, фокусирајући се на његове нетакнуте и лијепе природне ресурсе, удаљене само 45 минута од савременог животног стила у Дубаију и другим Емиратима. ”

Јасно је да аспирације суседа РАК -а и улагање у исте прихвата РАК као полуге за убрзање раста. Како је објаснио Маттар:

„Узмимо за пример Абу Даби. Након отварања Лоувреа, Емират је извијестио о повећању попуњености хотела за 17.6%. Ове недеље ћемо званично отворити најдужи зиплине на свету, Јебел Јаис Флигхт, а уследиће и други јединствени пројекти у планинама, укључујући и наш Парк за гледање палубе. Очекујемо да ће нам ови производи помоћи да остваримо значајан туристички раст и ојачати нашу позицију авантуристичке пријестолнице регије. Такви јединствени мега-догађаји који имају могућност стварања ефекта листе жеља на међународном нивоу и у комбинацији са ширином понуде на дестинацији заиста привлаче пажњу следеће генерације путника. ”

Заузимање регионално холистичког, инклузивног и урођено захвалног приступа водству дестинације омогућава развој победе: победа и за путнике и за одредишта.

„Рас Ал Кхаимах се поноси тиме што је авантуристичка престоница Блиског истока на отвореном. Очекујући Екпо 2020, Дубаи очекује више од 25 милиона посетилаца током догађаја, од којих ће 70% бити изван УАЕ. С обзиром на близину Рас Ал Кхаимаха до Дубаија и комплементарну природу дестинације, надамо се да ћемо искористити овај прилив туриста фокусирајући се на ширину искуства у нашем Емирату како бисмо подстакли посетиоце двоструког центра. Имамо јасно разумевање шта представља идентитет и јединствени бренд Рас Ал Кхаимах, а то је у срцу свега што радимо. Не покушавамо да се такмичимо са другима, пажљиво слушамо шта наши путници желе и радимо на томе да им удовољимо и удовољимо свима. "

Конкуренција кроз сарадњу. Победничка стратегија за путнике, дестинације и већи развој глобалног сектора.