Недавни потез Уганде и Египта да заједнички промовишу своје туристичке секторе је више од билатералне иницијативе – то је подсетник на идеју о којој је Африка дуго разматрала, али ретко спроводила: продаја континента као једне дестинације.
Деценијама су афричке земље приступале туризму као националном пројекту, такмичећи се за исте међународне посетиоце уместо да сарађују на проширењу целокупног тржишта. Резултат је фрагментирана понуда која приморава путнике да се сналазе у сложеним визним системима, скупим летовима и неповезаним путним искуствима.
Партнерство између Уганде и Египта доводи у питање тај модел.
Комбиновањем природних богатстава Уганде са глобално признатим историјским атракцијама Египта, ове две земље нису само маркетиншке дестинације – оне пакују искуство. Управо тако функционише савремени туризам: путници све више траже путовања у више земаља, а не путовања са једним заустављањем.
Ово није нова идеја. Афрички одбор за туризам залаже се за заједнички маркетинг дестинација од свог покретања 2018. године. Као иницијатива коју покреће приватни сектор, константно се залагала да се Африка представи свету као јединствени туристички бренд.
Према речима Катберта Нкубеа, извршног председника Афричког туристичког одбора, иницијатива Уганда-Египат је управо онаква врста напретка која је континенту потребна.
„Ово је добродошао пример“, примећује он — пример који показује како земље могу да превазиђу реторику и почну да примењују заједничке стратегије туризма. Сам Одбор наставља да нуди платформе афричким земљама да заједнички циљају на неафричка тржишта, где лежи прави потенцијал раста.
Ипак, упркос таквим напорима, фундаменталне баријере тврдоглаво остају нетакнуте.
Африка је и даље један од најтежих региона на свету за путовање. Визни режими остају рестриктивни. Летови између афричких земаља су често индиректни, скупи или једноставно недоступни. Националне политике и даље дају приоритет контроли над координацијом. У ствари, Африка је изградила границе које раде против њених сопствених економских интереса.
То је контрадикција у сржи афричког туризма: континент богат разноликошћу, али структурно осмишљен тако да спречи да се та разноликост лако доживи.
Заједничке маркетиншке иницијативе попут партнерства између Уганде и Египта су важне - али нису довољне.
Не можете промовисати беспрекорно путовање док одржавате фрагментиране системе. Не можете продавати искуство путовања на више дестинација ако је кретање између тих дестинација скупо и компликовано. И не можете се такмичити на глобалном нивоу ако инсистирате на пословању као десетине малих, неповезаних тржишта.
Оно што Африци треба није само бољи маркетинг, већ усклађеност.
Мора се убрзати олакшавање визног режима. Политика у области авијације мора дати приоритет повезаности у односу на протекционизам. Регионални блокови морају да пређу са споразума на папиру на њихову примену у пракси. Без ових промена, чак ни најбоље маркетиншке кампање неће успети.
Ипак, значај иницијативе Уганда-Египат не треба потцењивати.
То представља промену у начину размишљања – од конкуренције ка сарадњи, од изолације ка интеграцији. То сигнализира све веће признање да туристичка снага Африке не лежи у појединачним земљама, већ у колективној моћи њене разноликости.
Питање је сада да ли ће и други следити тај пример.
Јер је стварност једноставна: Африка више не може да се продаје у комадима.
Оставите коментар