Од пандемије тешког акутног респираторног синдрома (САРС) 2003. године, доласци туриста у Аустралију су у сталном порасту. Међутим, у извештају се процењује да је број долазака опао за 2% у односу на претходну годину у 2009. на 5.33 милиона.
Индустрију је погодила све мања конкурентност цена са њених главних изворних дестинација, које укључују Велику Британију и Нови Зеланд, пошто је аустралијски долар ојачао. Многи потенцијални туристи и пословни путници обуздавају дискрециону потрошњу. У 2009. години авио-компаније су снизиле велике цене карата помогло је туристичком тржишту јер је многе подстакло да искористе ниске цене карата у понуди. Како глобалне цене нафте расту, међутим, вршећи притисак на профитабилност авио-компанија, очекујемо да ће попусти на карте нестати како би се надокнадили растући трошкови горива у 2010. Уз то, конкуренција између нискотарифних превозника у Аустралији и азијско-пацифичком региону ће одржавати релативно ниске цене.
Не очекујемо да ће вирус Х1Н1 (свињски грип) имати велики утицај на број туриста у Аустралији јер је забринутост око вируса ублажена његовим умереним симптомима и релативно ниском стопом смртности. За 2010, извештај предвиђа да ће бројеви долазака поново почети да расту, достижући 5.46 милиона, достижући 6.30 милиона на крају нашег периода предвиђања у 2014.
Колективна државна потрошња на путовања и туризам износила је процењених 2,422 милиона УСД у 2008. и предвиђа се да ће порасти на 2,893 милиона УСД у 2009. години, са трендом до прогнозираних 3,452 милиона УСД до 2014. Влада је покренула нову маркетиншку кампању за брендирање земља, која је потрошила 20 милиона америчких долара између 2009. и 2013. и да лансира нови бренд 2010. Према речима министра за трговину Сајмона Крина, план је да се створи кохезивни бренд који обухвата суштину Аустралије и наглашава квалитет свега што ми морају да понуде у секторима као што су трговина, инвестиције и образовање“.
Аустралија прима већину својих туриста из азијско-пацифичког региона, затим из Европе и Северне Америке. Нови Зеланд је његово највеће изворно тржиште, док Јапан и Кина стално расту. Министарство туризма означило је Кину као најбрже растуће тржиште Аустралије, иако је улазни туризам угрожен због погоршања дипломатских односа између Аустралије и Кине.
Низ инцидената, укључујући хапшење четворице руководилаца Рио Тинтоа у Кини и аустралијске владе која је дала визу ујгурском вођи Ребији Кадиру, кога кинеска влада сматра терористом након фаталних нереда у Синђангу у јулу 2009, повећао је тензије. . Туристички оператери за улазни туризам рекли су да као резултат тога постављају све већи број питања у вези са антикинеским расположењем потенцијалних туриста. Што се тиче одлазног туризма, Нови Зеланд доминира на аустралском тржишту. Број туриста који долазе у земљу скоро се удвостручио између 2001. и 2008. године, повећавши се са 574,500 на 913,400. У 2014, предвиђа се да ће 1.19 милиона Аустралијанаца посетити Нови Зеланд. САД и Велика Британија прате Нови Зеланд, док су преостале дестинације у првих 10 које посећују аустралијски туристи све у азијско-пацифичком региону. У 2008. години, 3.71 милиона аустралијских туриста посетило је регион, а извештај предвиђа да ће се раст наставити до 2014. године, када ће број туриста који одлазе у азијско-пацифички регион достићи 5.12 милиона.
