Док Сједињене Државе улазе у деценију обележену великим глобалним догађајима - укључујући Светско првенство у фудбалу 2026. године, обележавање 250 година Америке и Летње олимпијске игре 2028. године - законодавци су у среду представили Закон о посети САД, закон осмишљен да обнови кључно финансирање за Бренд САД, национална организација за маркетинг туристичких дестинација.
Бренд САД је настао кроз Закон о промоцији путовања из 2009 Као јавно-приватно партнерство намењено повећању међународних посета без трошкова за пореске обвезнике САД. Финансирана од накнада прикупљених од међународних путника у оквиру Програма за укидање виза и употпуњена доприносима америчких туристичких компанија, организација се одавно сматра заслужном за генерисање милијарди долара економског утицаја и подршку десетинама хиљада америчких радних места.
Упркос снажном повраћају инвестиција, Бренд САД се суочио са периодима неизвесности. Током Трампове администрације, неколико предлога савезног буџета имало је за циљ да се елиминише финансирање организације – потез који је Конгрес на крају одбио, али који је истакао њену рањивост и створио нестабилност за дугорочно планирање.
Данас, заговорници кажу да је улог још већи. Сједињене Државе се не такмиче само за посетиоце; оне су ангажоване у активном изградњи имиџа на светској сцени. Међународне анкете и истраживања тржишта указују на то да су еволуирајуће имиграционе и граничне политике САД – укључујући видљиве мере спровођења од стране Службе за имиграцију и царине САД (ICE) – допринеле негативним перцепцијама међу неким потенцијалним посетиоцима. Иако су ове политике уоквирене око националне безбедности и контроле имиграције, извештавање глобалних медија понекад је стварало неизвесност око тога да ли су Сједињене Државе гостољубиве, лаке за улазак или привлачне као туристичка дестинација.
Аналитичари туристичке индустрије напомињу да чак и скромне промене расположења могу значајно утицати на потражњу, са последицама по авио-компаније, хотеле, ресторане, атракције и локалне економије широм земље. Бренд САД се сматра кључним алатом у сузбијању тих неповољних фактора.—преношење тачних информација о путовањима, истицање различитих заједница и региона и представљање шире слике земље, изван поларизујућих политичких наслова.
Истовремено, политичка динамика око Бренда САД остаје деликатна. Програм је раније био усмерен на укидање у предлозима буџета Трампове администрације, али сада зависи од широке, двостраначке подршке за обнављање и обезбеђивање финансирања. Као резултат тога, Многи заговорници индустрије и државни и локални партнери су опрезни у начину на који разговарају о прошлим претњама финансирању и улози Трампове администрације, фокусирајући се уместо тога на снажан повраћај инвестиција програма, његове нестраначке економске користи и његов значај за заједнице и у републиканским и у демократским државама. Иза кулиса, заинтересоване стране признају да обезбеђивање потребних гласова у Конгресу захтева изградњу коалиције која укључује законодавце блиске бившем председнику Трампу — што отворену критику чини политички ризичном за оне који желе да заштите програм.
Присталице Закона VISIT USA тврде да је овај прагматични приступ неопходан како би се осигурало да Brand USA може да настави свој рад. Наглашавајући радна места, извоз и конкурентност, а не страначку кривицу, надају се да ће одржати широку базу подршке за агенцију чија је мисија, у основи, да исприча позитивну причу о Америци.
„Закон о посети САД је паметно, двостраначко решење које осигурава да се Америка такмичи на глобалној сцени“, рекао је Џеф Фриман, председник и извршни директор Америчког туристичког удружења. „Имамо јединствену прилику у генерацији да дочекамо свет – кроз Светско првенство, Амерички трк 250 и Олимпијске игре – али тај успех зависи од тога да ли ће Бренд САД имати ресурсе да обави свој посао. Конгрес мора да делује сада како би обновио финансирање, привукао међународне посетиоце и представио најбоље од Америке.“
Закон предводе сенатори Ден Саливан (републиканац из Аљаске), Ејми Клобучар (демократкиња из Минесоте), Шели Мур Капито (републиканка из Западне Вирџиније) и Џеки Розен (демократкиња из Неваде), заједно са представницима Гасом Билиракисом (републиканац из Флориде) и Кети Кастор (демократкиња из Флориде). Организације из индустрије кажу да њихова подршка наглашава двостраначко признање економског значаја међународних путовања.
Према проценама Америчког туристичког удружења, предстојећи низ глобалних догађаја могао би донети скоро 40 милиона посетилаца земљи и генерисати више од 100 милијарди долара економског утицајаЗаконодавци и лидери у туристичкој индустрији кажу да ће потпуно финансирање бренда „Brand USA“ – и омогућавање да се обнови имиџ САД у иностранству и агресивно такмичи за међународне путнике – бити кључно за искоришћавање те прилике.
Оставите коментар