Недавни узнемирујући догађаји на Тибету и груби одговор Кине на тибетанске протесте откривају тренутно стање политичког водства у Кини и стидљивост међународног одговора.
Недавно је међународна заједница изразила морално огорчење против сличног гушења будистичких протеста у Мјанмару (Бурма), а неке туристичке организације и академици позивају на бојкот туризма против Мјанмара. Исти људи, обично тако оштри, чудно су пригушени као одговор на Кину.
Кинеска репресија тибетанских протеста је депресивно позната као класичан одговор тоталитарне владе на унутрашње неслагање. На кинеско домаћинство Олимпијских игара 2008. гледало се оптимистично као на прилику да ново, отвореније кинеско друштво буде у пуном погледу на свет. Међутим, историја модерних Олимпијских игара открива да када једностраначка диктатура буде домаћин Олимпијских игара, ауторитарни леопард никада не мења то место.
Године 1936, када је нацистичка Немачка била домаћин Олимпијаде у Берлину, прогон Јевреја и политичких противника никада није престао, већ је само неколико месеци постао мање очигледан. Када је Москва била домаћин Олимпијаде 1980. године, совјетски режим је наставио са окупацијом Авганистана и прогоном и затварањем политичких и верских дисидената. Током Олимпијских игара 1936. и 1980. медијско покривање је контролисано и санирано од стране нацистичких и совјетских режима. Сходно томе, тешко да је изненађење да, иако кинеска полиција и безбедносни апарат настављају репресију над верским дисидентима као што је Фалун Гонг и сузбијање неслагања у Тибету месецима пре Олимпијаде, кинеска влада ограничава медијско извештавање у Кини.
Главна разлика између 2008. и прошлих олимпијских година је у томе што забрана и запушавање медија није лака опција као што је некада била. Олимпијске игре данас су медијски догађај колико и спектакл. Савремена медијска покривеност је глобална, продорна, тренутна и захтева приступ. Кина је ризиковала прихватајући домаћинство Олимпијских игара 2008. знајући да ће то бити у центру пажње медија не само због Олимпијских игара, већ и као нација која ће бити приказана ове године. Покушај кинеског медијског замрачења који је наметнут Тибету заправо би могао да нанесе имиџу Кине више штете него користи јер су тешке вести, отворено извештавање и чињенице замењене спекулацијама и тврдњама са обе стране поделе Кине и Тибета.
Упркос растућој софистицираности кинеског друштва, његовом прихватању технологије и међународног пословања, пропагандна порука кинеске владе о догађајима на Тибету остаје готово једнако груба и безобразна као што је била у данима Културне револуције председника Маоа. Окривљавање Кине „Дали Лама клике” за проблеме на Тибету је бесмислено када сам Дали Лама јавно позива на мир и уздржаност међу Тибетанцима и противи се бојкоту Олимпијских игара у Пекингу. Да је кинеска влада политички и медијски паметна, садашњи проблеми би представљали прилику за заједнички напор између Дали Ламе, његових присталица и кинеске владе да се заједнички позабаве проблемима на Тибету у пуном сјају позитивног међународног публицитета. Кина је урадила супротно и проблеми на Тибету, замагљени медијским замрачењем, брзо су се спустили у кризу која ће потенцијално замаглити Олимпијске игре 2008. и ускратити кинеску туристичку индустрију којој се много надају за дивиденду олимпијског туризма.
Кина има прилику да побегне од перцептивног живог песка у који је упала, али ће јој бити потребно инспирисано вођство и преокретање старих начина да поправи штету коју су њене акције изазвале општем међународном имиџу Кине и њеној привлачности и као олимпијског места и туристичке дестинације. Кини би се добро саветовало да усвоји приступ који неће изгубити национални образ. Међународна заједница је превише парализована својим страхопоштовањем и страхом од економске, политичке и војне моћи Кине да би ефикасно протестовала против акција Кине. Насупрот томе, међународни туристи имају моћ да својим одсуством гласају о акцијама Кине, ако то желе. Ово није заговарање бојкота туризма, али се многи туристи могу плашити путовања у Кину у тренутним околностима.
Паметно кинеско руководство ће изразити своју захвалност за позив Дали Ламе да се Олимпијске игре у Пекингу наставе и мирно решење тибетанске кризе. У духу олимпијске године, у интересу Кине је да сазове конференцију у пуном сјају међународног публицитета како би се преговарала о резолуцији која укључује Дали Ламу. Такав приступ би означио огромну промену парадигме за кинеско руководство. Међутим, много је у питању. Кина рачуна на раст туризма као на главни елемент своје економске будућности и ове године Кина зна да је њен међународни имиџ у питању.
Кинези придају велику вредност „лицу“. Тренутне акције кинеске владе у вези са Тибетом губе лице владе и гурнуле су Кину у кризу перцепције. На кинеском, реч криза значи „проблем и прилика“. Сада постоји шанса да Кина искористи прилику која може помоћи истовременом решавању кинеског тибетанског проблема и њеног међународног имиџа, али то захтева брзо промењено латерално размишљање од стране њеног политичког руководства. Дуго очекивани раст кинеског туристичког пословања од Олимпијских игара 2008. тренутно је под пријетњом због одијума који је повезан са тренутним акцијама Кине на Тибету. Брзо промењен приступ могао би да спасе веома изазовну ситуацију за Кину.
[Давид Беирман је аутор књиге „Обнављање туристичких дестинација у кризи: стратешки маркетиншки приступ“ и водећи је стручњак за еТН кризе. Може се добити путем е-маил адресе: [емаил заштићен].]
