Са глобалним загревањем које изазива рекордне температуре, као што је прекорачење 45 Ц на Тајланду током лета, хидратација постаје питање опстанка за људе.
Тајланд је ове године доживео изузетан топлотни талас, што је довело до повећаног броја разговора о пићима. Ово показује да већина Тајланђана активно даје приоритет довољном уносу воде како би подржала своју посвећеност здравом начину живота, наглашавајући њихову савесност да остану хидрирани током тешких временских услова.
Анализе трендова у погледу хране и пића разјашњавају начине на које брендови могу помоћи појединцима да издрже све теже временске услове. Као резултат тога, предвиђа се да ће безалкохолна пића преузети виталну функцију у пружању ревитализације и окрепљења. Значајне додатне компоненте за праћење обухватају електролите и расхладне биљке, које могу ефикасно ублажити утицај високих температура на тело.
У многим деловима овог прегрејаног света, као што је Бангкок, лош квалитет ваздуха такође постаје забрињавајући због екстремних температура. Састојци које овде треба посматрати укључују инклузије богате антиоксидансима, које могу помоћи телу да се носи са тим."
У 2023. години, потрошачи углавном преферирају газирана пића (70%), флаширану воду (67%) и кафу готову за пиће (60%) као своје врхунске опције безалкохолних пића. Поред тога, постоји потенцијално тржиште за хибридна пића, јер је 47% потрошача показало интересовање да их истражује.
Према једној истраживачкој студији, 58% становника Бангкока је свесно и заинтересовано за испробавање хибридних пића познатих као „јоффее“, што је комбинација кафе и сока.
Јоффее је хладни напитак кафе који се меша са шећером од трске и соком од боровнице, на пример. Флашира се и служи хладно.
Ово представља брендовима прилику да креирају иновативна хибридна пића која имају укусе који су јако привлачни потрошачима.
Приликом куповине пића, тајландски потрошачи дају предност здравственој вредности пића у односу на укус.
Са здравственим предностима које постају важније од укуса, синергија укуса и функције постаје кључна за напитке како би привукли потрошаче и успоставили јединствени идентитет.
Појединци из генерације Кс на Тајланду који су старији показују израженију тенденцију ка доношењу здравствених одлука у поређењу са млађим генерацијама као што је Ген З.
На пример, 43% потрошача старијих од 45 година преферира безалкохолна пића са мало/без/смањеног шећера, у поређењу са 33% генерације З.
Студија је закључила да брендови могу да се допадну демографској групи Ген Кс тако што нуде опције фокусиране на здравље са дозвољеним и функционалним атрибутима.
Генерално, скоро половина Тајланђана преферира напитке са састојцима познатим по својим здравственим предностима, као што су колаген и пробиотици.
Ген З је кључно циљно тржиште
Иако генерација З представља највећи потрошачки сегмент за безалкохолна пића на Тајланду, њихова потрошња заостаје за другим старосним групама у одређеним категоријама као што су флаширана вода, кафа готова за пиће (РТД), витаминска вода и пића која замењују оброке (нпр. шејкови богати протеинима).
Минтелова истраживачка студија указује на значајан неискоришћен потенцијал за брендове на тржишту генерације З.
Компаније за производњу пића могу искористити прилику да буду инвентивне увођењем слатких укуса у своје производе како би се свидјеле појединцима генерације З. Укупно 37% Тајланђана генерације З изражава преференцију за безалкохолна пића са слатким укусима као што је чоколада, што је више од процента укупног узорка (30%).
Због тога се генерација З може категорисати као „емоционални препуштатељи“, нагињући се према профилима укуса. Међутим, укуси слатких напитака су у великој мери повезани са „нездравим“.
Потрошачи генерације З могу бити подстакнути да гледају на брендове позитивније када у своје напитке укључе додатне функционалне компоненте, пружајући добро заокружен и примамљив избор.
