Медији, укључујући медије из туристичке индустрије, имају тенденцију да имају скоро опсесиван фокус на негативне приче из источног медијума, укључујући сукоб између Израела и Хамаса којим доминира Појас Газе и унутрашњи проблем у Либану. Иако су ови проблеми веома стварни, остаје много позитивних вести. Туризам у источном Медитерану доживљава процват са туризмом у Израел, Турску, Јордан, Грчку, Египат, Хрватску, Либију, Србију, Црну Гору, Словенију и Италију који уживају здрав раст.
У Аустралији јединствено туристичко удружење слави и промовише туризам у целом источном Медитерану и то је чинило од 2001. Источно медитеранско туристичко удружење (ЕМТА) сада ради у Аустралији од 2001. Од самог почетка ЕМТА је забранила политику из свог устава који је значи да је свака земља у региону која покрива све дестинације између Италије и Јордана подједнако промовисана без обзира на стање политичких односа између њих. На ЕМТА-иној веб страници ввв.емта.орг.ау и њеним индустријским догађајима Израел, Сирија, Палестинска управа и Израел, Србија и Хрватска се појављују на истом рачуну упркос очигледним политичким тензијама између њих. Аустралијски путници желе да путују на све ове дестинације и не желе да им политичка непријатељства стане на пут.
Током фебруара и марта 2008. ЕМТА је водила серију од седам радионица у области путовања у главним аустралијским градовима укључујући Сиднеј, Мелбурн, Бризбејн, Аделајд, Перт, Канберу и Златну обалу, којима је присуствовало 800 аустралијских професионалаца за путовања. Откако је ЕМТА започела своје производне вечери, преко 6,000 аустралијских туристичких агената сазнало је за регион.
Чланови ЕМТА-е су углавном велетрговци, авио компаније и националне туристичке канцеларије. Као стратегија за дуготрајни регионални туристички маркетинг из Аустралије, ЕМТА је користила свим својим члановима дајући им платформу за промоцију регионалних туристичких производа Еастерн Мед, а туристички агенти уживају у прилици да буду информисани о производима и најважнијим дестинацијама у 15 земаља у једно вече.
ЕМТА модел је доказао свој успех у Аустралији током осам година и био би подједнако успешан на другим тржиштима дуголинијских извора до источног Средоземља, укључујући Америку и источну Азију.
Аутор је оснивач и актуелни национални секретар Асоцијације за туризам источног Медитерана (Аустралија). Председавајући је Иаин Фергусон регионални менаџер (Аустралазија) Роиал Јорданиан Аирлинес.
[Давид Беирман је аутор књиге „Ресторинг Тоурисм Дестинатионс ин Црисис: А Стратегиц Маркетинг Аппроацх“ и водећи је стручњак за еТН кризе. Може се добити путем е-маил адресе: [емаил заштићен].]
