Према Европска комисија за путовања(ЕТЦ) најновији извештај „Европски туристички трендови и изгледи“, Европа је уживала здрав пораст долазака туриста од 4% у 2019. у поређењу са 2018. Иако је стопа ширења била спорија од претходних година на појединим појединачним дестинацијама, укупни регионални учинак остаје на позитивној територији. Све већи број долазака туриста ствара приход и подржава запошљавање и улагања у Европи, не само да дјелује као катализатор економске експанзије, већ доприноси и показује социјалну и културну вриједност у региону.
Црна Гора, Турска и Литванија забележиле су двоцифрени пораст долазака туриста, док су Португал, Србија Словачка и Холандија такође надмашиле просек. Нагли пораст од 21% у Црној Гори потпомогнут је већом повезаношћу и улагањем у инфраструктуру, док је Турска (+ 14%) спремна да улаже велика средства и диверзификује своје активности промоције туризма током 2020. године с циљем повећања обима и квалитета туриста. Повећана ваздушна повезаност помогла је перформансама Литваније (+ 10%), док недавна додела награде „Приступачна туристичка дестинација 2019“ Португалу (+ 7%) одражава напоре земље на промоцији приступачног туризма. Политике релаксације виза и билатерални пословни односи између дестинација и изворних тржишта такође су и даље кључни фактори у подстицању путовања, посебно у Србији (+ 7%).
Међутим, то није било у потпуности позитивно за све европске дестинације. У Румунији (-4%) остају стални изазови повезани са инфраструктуром и промоцијом туризма, док пропаст ВОВ Аир-а и јаке Кроне објашњавају нагли пад долазака на Исланд (-14%).
Извештај такође укључује анализу пореза на туризам и фокусира се на то како би се такви порези могли убирати у окружењу у коме је конкуренција готово нагризала било који други облик подстицаја цена.
Амерички путници охрабрени повољним економским окружењем, док се очекује да ће непредвиђени догађаји ометати кинеска одлазна путовања
Налази извештаја сугеришу да позитивни економски услови у САД такође подстичу путнике. Економски услови који подржавају подстакли су вредност долара у односу на евро, чинећи Европу приступачном дестинацијом за путовања. Америчка економија наговештава умерену стопу експанзије и, иако се очекује да ће се раст БДП-а донекле успорити у 2020. години, рекордно ниске стопе незапослености, заједно са растом плата, подржале су значајно повећање потрошње и поверења потрошача. Већина европских дестинација забележила је повећани долазак америчких туриста крајем 2019. године, а најбржи раст забележен је у Турској (+ 30%), Кипру (+ 27%) и Црној Гори (+ 26%).
Иако се очекује да ће америчко-кинеско трговинско примирје помоћи повратку пословног поверења, изазови у Кини остају након избијања ЦОВИД-19 током недавне лунарне Нове године, кључне сезоне путовања. Иако су неопходне, мере спроведене за спречавање ширења вируса (нпр. Забране путовања и отказивање рута) појачавају изазове и забринутост због утицаја избијања на глобални туристички сектор и представљају значајан негативни ризик за кинеску потражњу за путовањима у 2020. години. Према прогнози туристичке економије, европске дестинације ће долазити Кинеза у распону од 7% (највероватнији случај) и 25% (негативни случај) ниже у 2020. години у поређењу са проценом пре кризе. Све то речено, 2019. је снажно завршена за кинеска путовања у Европу са прегршт европских дестинација које су примиле све већи прилив кинеских путника, наиме Црна Гора (+ 83%), Србија (+ 39%) и Монако (+ 38%).
Претње 2020. и будуће стратегије успеха
Генерално, европски туризам се одупире привлачењу главних глобалних негативних ризика, укључујући забринутост због успоравања или сукоба у свету, глобалне здравствене кризе, забринутост због одрживости и климатске катастрофе. Упркос томе, извршни директор ЕТЦ-а Едуардо Сантандер охрабрује туристичку индустрију да остане на опрезу: „Упркос смањеним трговинским тензијама на међународном нивоу и даљој јасноћи око Брекита, повећани ризици не могу се превидети. Сектор мора настојати да ублажи ове ризике с обзиром на значај туризма за европски економски и социјални развој. Диверзификација маркетиншких и промотивних стратегија, бављење променама у понашању потрошача, јачање сарадње међу дестинацијама и повећане мере за подстицање одрживог развоја туризма могу све помоћи дестинацијама да дугорочно остану конкурентне. “
Имајући ово на уму, такође је важно напоменути да раст није крајње мерило успеха за туристичку индустрију. Одрживи развој дестинације је неопходан да би она дугорочно остала конкурентна и избегла да буде жртва сопственог успеха. Сектор ће морати да развије ново схватање успеха у будућности.
