ПОЗИВ СВЕТЛОМ СВЕЋАМА: Током целе године, широм света, људи из различитих земаља и култура деле једну заједничку навику – обележавају посебне дане у својим календарима када свеће и вечерње небо осветле фестивалска светла!
Од Бајрама до Дивалија, Божића до карневала, Хануке до Ханамија, Стампеда до Сопота, Марди Граса до Масленице и многих других посебних прилика, фестивали делују као фантастични магнети за духове милиона. Кроз генерације, временске зоне и техничке локације, свет људи се окупља да прослави.
Сваке године широм света се одржавају буквално хиљаде фестивала. Годишње прославе нација, региона и заједница инспиришу људе да одају поштовање према својим веровањима. Било да се ради о прослављању годишњих доба живота (буквално и/или фигуративно), или традиције и религије и древног и модерног времена, фестивали окупљају људе да поделе ко су, у шта верују, шта воле, шта су захвални за оно што их чини поносно уједињеном заједницом.
Које боље време да позовете свет да ужива у дестинацији од фестивалског времена?
ЈЕДИНСТВЕНА МАРКЕТИНШКА ПРИЛИКА: Данашња индустрија путовања и туризма (Т&Т) је жестоко конкурентна. Дестинације – оне добро успостављене и оне које су на добром путу као звезде у настајању – све се боре за време емитовања, уметничко издвајање, свест, уважавање и акцију резервације. Обећања доживљаја, емоција и бескрајне могућности за уживање обилују. Неке дестинације блистају, неке су магичне, неке одузимају дах, неке су једноставно невероватне.
Кроз сву конкуренцију и кампање, постоји једна предност коју свака дестинација широм света има на свом лако доступном располагању, али је тако често занемарена – конкурентска предност која може тако снажно да повећа способност дестинације да се пробије и привуче путнике у истински јединствен и привлачан начин. То нешто посебно су њени фестивали.
Пружајући јединствену форму позива путницима из света, фестивали оживљавају енергију, ангажованост и емоцију дестинације као мало која друга искуства.
Узмимо за пример Дивали. Једном годишње Индија и Индијци широм света славе фестивал светлости (и хиндуси и нехиндуси, занимљиво). Инспирисан причом о Рами и Сити из епске песме на санскриту од 27,000 стихова Рамајан, Дивали је време слављења добра над злом, светлости над тамом, врлине, чистоте и вере. Од градова до села, домова до хотела, Дивали је дух који повезује Индију од севера ка југу, запада и истока. У правом индијском стилу, догађај се одвија током неколико дана. Како се Дивали приближава дани и ноћи постају испуњени и фокусирани на украшавање и поклоне, пријатеље, породицу и гозбу. Подови постају платна за боје и латице стварајући облике јарких боја који одражавају годишње доба - наранџасте и ружичасте, беле и жуте избијају на тротоаре и улазе, наглашене сићушним свећама и дијама (уљаним лампама) које пале златну светлост да додају магични сјај шарени призор. И коначно, када Дивали заиста стигне и када се изговарају молитве, ноћно небо се осветли низом светлуцавих, пуцајућих ватромета који прскају бојама на велико задовољство деце која трче са својим палицама. Заразна музика, тако укусна храна, божански слаткиши, великодушне количине загрљаја и смеха, и спектакл величанствене моде и драгуља из читавог спектра блиставих стилова Индије шаљу јасну поруку – ово је невероватна Индија!
Исто важи и за хиљаде других фестивала широм света инспирисаних религијом, традицијом, природом и историјом. Свака прилика у оквиру својих прослава садржи богат, јединствен израз људи, културе и духа дестинације – оживљавајући концепт искуственог путовања на начине који су дубоко дирљиви, дубоко незаборавни и дубоко инспиративни.
ИСПУЊАВАЊЕ МАНДАТА ПРЕКО ФЕСТИВАЛА: Фестивали су моћне маркетиншке прилике. Укључивање фестивала у маркетиншке стратегије, међутим, није само додавање возила у маркетиншки микс. Вредност фестивала за изградњу дестинације – бренд и метрика – је далеко стратешкија од тога.
Важно је да фестивали дестинацији нуде прилику за постизање низа стратешких императива централних за раст и развој Т&Т сектора – императива који, технички говорећи, постоје у оквиру сваког мандата за туризам и економски развој широм света.
Ови укључују:
1. ПОВЕЋАЊЕ ПРИНОСА:
Путници доносе неоспорну вредност дестинацији. Квантитативно, када туристичка заједница „броји“ вредност путника, често подразумевамо метрику броја долазака. Раст броја туристичких долазака, међутим, не значи раст прихода од туризма. На пример, дестинација која је снизила цене на линковима у ланцу доживљаја може успешно повећати доласке, али у ствари може ослабити укупне приходе од туризма.
Циљ је повећати вредност рачуна сваког путника – износ новца који сваки путник убацује у привреду кроз различите аспекте своје посете, било да се ради о смештају, оброку, превозу, атракцијама, куповини поклона, итд. Доласци к признанице по путнику = принос.
Фестивали имају могућност да повећају принос путника, повећавајући не само квантитет (доласке) посетилаца на дестинацију већ и квалитет (примане) посетилаца.
2. ПОВЕЋАЊЕ ДУЖИНЕ БОРАВАКА: Фестивали стварају временско ограничена, културом интензивна искуства која су пуна стимуланса за путнике да планирају, заказују и учествују. Често мотивација сама по себи, или као продужетак планираног путовања до дестинација, фестивали могу постати фантастичан лук на врху доживљаја путовања. Као резултат тога, фестивали имају могућност да продуже дужину боравка путника, а самим тим и повећају принос. И, наравно, фестивали, попут Мегаевента, стварају добар разлог да се „одмах крене“, стварајући осећај хитности за планирани одмор.
3. ЦЕЛОГОДИШЊЕ ПОСЈЕТЕ: У периодима највећег одмора људи дестинације директно и индиректно запослени у туристичкој привреди заузети су превозом посетилаца, сервирањем оброка, продајом робе, намештањем кревета, наступима, обиласком – радећи све оно што дестинација треба да понуди значајна искуства путника. Како се висока сезона спушта у ниску сезону, има знатно мање посетилаца за домаћине. Запосленост у индустрији опада, стварајући узнемирујуће падове у економским и друштвеним активностима.
Стратешки је један од највреднијих аспеката фестивала то што имају могућност ширења путника током целе године. Традиционалне ниске сезоне могу се значајно и одрживо подстаћи приказивањем фестивала како би се привукао прилив туристичких активности и на тај начин одржавала туристичка економија укључена и у здравом функционисању, изравнавајући сезонске криве.
4. ПОВЕЋАЊЕ ДИСТРИБУЦИЈЕ ПУТУНИКА: Слично томе, фестивали су моћан начин ширења путника широм дестинације, премештања их из главних градова у даља места и џепове интересовања. Као резултат тога, активности и предности туристичке индустрије и привреде могу да се деле широм дестинације, за разлику од традиционалних, често иконских путничких чворова. Створена је прилика да се прикажу мање познати аспекти дестинације – различити народи, различите културе, различите традиције, различите историје, различита окружења.
И наравно:
5.ПОНОВЉЕНА ПОСЕТА: Има ли бољег разлога да се вратите на много вољену дестинацију него да доживите много прослављени фестивал?
ФЕСТИВАЛИ – ВРЕДНИ ПРОСЛАВЉЕЊА: На исти начин на који су туристички производи и искуства стављени у центар пажње да делују као сјајни примери онога што дестинација може да понуди као израз културе, историје, уметности, традиције и фокуса будућности, фестивали делују као лепо упаковани мали звучни бајтови духа, енергије, креативности и аспеката поноса дестинације.
Управо из тог разлога стратегије развоја дестинације и маркетинга треба да узму у обзир фестивале које морају да понуде као моћне, значајне искре за изградњу дестинације.
Фестивали, са свом својом енергијом, узбуђењем и ишчекивањем, дају инспиративну и веома примамљиву вредност вести дестинацијским кампањама, и што је најважније, појачавају осећај поноса и дух добродошлице међу људима дестинације.
