Државни службеник је дао оставку, а званичници су одбацили међународну рекламну кампању која је довела до позива за истрагу туристичких плаката који проглашавају „Јужна Каролина је тако хомосексуална“.
Кампања, која је лондонски метро облепила постерима који рекламирају чари Јужне Каролине и пет великих америчких градова европским геј туристима, слетела је уз одјек у Јужној Каролини, где је питање права хомосексуалаца дуго било политичко жариште.
Огласи су били темпирани за Недељу геј поноса у Лондону, која је завршена у суботу. Плакати су навели привлачност државе за геј туристе, укључујући њене „геј плаже“ и плантаже из доба грађанског рата.
Слични огласи су постављени за Атланту, Бостон, Лас Вегас, Њу Орлеанс и Вашингтон, ДЦ, од којих ниједан није пријавио негативну реакцију. Али у Јужној Каролини, реакција на постере – које је Оут Нов, аустралијска рекламна фирма која је осмислила промоцију, назвала „најгеј највећом медијском рекламном кампањом икада у Лондону“ – била је брза.
Након што је Тхе Палметто Сцооп, политички блог у Јужној Каролини, открио промоцију прошле недеље, републикански државни сенатор Дејвид Томас из Гринвила протестовао је због кампање и позвао на ревизију буџета за оглашавање од 13 милиона долара који је надгледало државно Министарство за паркове, рекреацију и туризам .
„Јужни Каролинци ће бити љути када сазнају да се њихови тешко зарађени порези троше да рекламирају нашу државу као 'тако геј'“, рекао је Томас у саопштењу.
Одељење за туризам брзо је саопштило да отказује плаћање своје накнаде од 5,000 долара за плакате, за које је речено да их је одобрио државни радник на нижем нивоу који није водио идеју од стране високих званичника. Запослени, који није идентификован, поднео је оставку прошле недеље, саопштила је агенција.
Портпарол гувернера Марка Санфорда, који је помињан као могући потпредседник републиканског председничког кандидата, сенатора Џона Мекејна из Аризоне, рекао је да се гувернер слаже да су постери „неприкладни“.
То није била непосредна реакција компаније Оут Нов.
'Сјајно је бити тако геј'
Кампања је осмишљена да „посла јасну поруку свима који виде ову кампању да је давно прошло време да се 'тако геј' користи као негативна фраза неодобравања,” рекао је Ендрју Робертс, извршни директор Амро Ворлдвиде, Травел агенција која је наручила огласе.
„С обзиром на то где седимо, и за све наше бројне муштерије, то што смо описани као 'тако геј' уопште није негативна ствар. Мислимо да је сјајно бити тако геј“, рекао је Робертс, који је кампању назвао успешном, пошто је досегла више од 2 милиона људи у Лондону.
Државни туристички званичници су инсистирали да нису знали ништа о кампањи. Али када је промоција први пут објављена прошлог месеца, туристички одбор је у саопштењу навео да „шаље снажну позитивну поруку“.
„За наше геј посетиоце је заиста дивно да открију колико Јужна Каролина има да понуди – од запањујућих плантажних кућа до миљама широких пешчаних плажа“, наводи се у саопштењу.
Агенција је променила курс прошле недеље након што се многи становници Јужне Каролине нису сложили.
Оран Смит, председник Савета породице Палметто, конзервативне активистичке групе у Колумбији, главном граду државе, рекао је да је у почетку мислио да су огласи интернет превара.
„Мислим да са данашњом економијом морамо да будемо веома паметни са нашим доларима од туризма, а тржиште Јужне Каролине, врло јасно, је тржиште погодно за породицу“, рекао је Смит. „Дакле, ако желимо да потрошимо своје доларе на мудар начин, морамо да идемо за нашим тржиштем, а наше тржиште су породице.“
Вентпхис Стаффорд из Чарлстона је рекао: „Тако смо геј? Нах. Погрешно стање. Иди у Калифорнију.”
Активиста: Права порука, погрешно место
Геј туризам је тржиште од 64.5 милијарди долара у Сједињеним Државама, процењује Међународна асоцијација за геј и лезбејска путовања, а више од 75 градова широм света има кампање на тему хомосексуалаца које не изазивају контроверзу. Али кампања је привукла посебну пажњу у Јужној Каролини јер се појавила само неколико недеља након широке дебате о правима хомосексуалаца у школама.
Еди Вокер, директор средње школе Ирмо, у предграђу Колумбије, најавио је да радије даје отказ него да одобри стварање Геј-стрејт алијансе у школи, једној од највећих у држави.
„Наш наставни план и програм сексуалног образовања заснива се на апстиненцији“, написао је Вокер у писму школи. „Осећам да формирање клуба геј/стрејт алијансе у средњој школи Ирмо подразумева да ће ученици који се придруже клубу изабрати или ће изабрати да се упусте у сексуалне активности са припадницима истог пола, супротног пола или припадницима оба пола. ”
Такви ставови и даље преовлађују у држави, рекао је Ворен Редман-Грес, извршни директор Савеза за потпуно прихватање Јужне Каролине, групе за заступање хомосексуалаца и лезбејки. Он је похвалио мотиве кампање, али ју је критиковао као лоше осмишљену.
„Волео бих да су људи из туристичког одбора урадили мало више свог домаћег задатка“, рекао је Редман-Грес. „Редовно добијам позиве, људи желе да знају пре него што дођем и потрошим свој тешко зарађени новац, своје сувенире у Јужној Каролини, да ли је то место где је у реду да будем геј?
„Одговор је и да и не“, рекао је. „Живите на ивици са једноставном чињеницом да можете доћи у Јужну Каролину, потрошити свој новац да стигнете овде, а неко може да уђе и каже: 'Жао ми је; не можеш да останеш овде јер си геј.“
мснбц.мсн.цом
