Азија и даље нерадо промовише себе на геј тржишту, укључујући Тајланд који је пријатељски настројен, док Сједињене Државе, Аустралија, Јужна Африка и Европа већ више од једне деценије циљају геј путнике као потенцијално тржиште које генерише много прихода и позитивну изложеност. за државу или град. У Европи, успех годишњег Европрида сведочи о важности коју има домаћинство геј догађаја. У 2007. Мадрид је угостио преко два милиона путника током одржавања Европрида, што је рекорд у историји овог догађаја.
Како све више земаља препознаје моћ ружичастог туристичког долара, геј туризам остаје углавном игнорисан из азијских земаља. Већину времена, стручњаци за тржиште процењују да невољност Азије више зависи од традиције него истинског непријатељства према геј туризму.
„Азијска друштва су прилично конзервативна и велики део становништва се још увек ослања на традиционалне вредности. Слике отворено геј клубова у Бангкоку или представе трансвестита не одражавају прави осећај локалног становништва“, објаснио је Јутапорн Рернгронаса, заменик гувернера за маркетиншке комуникације у Туристичкој управи Тајланда (ТАТ).
У претежно муслиманској Индонезији и Малезији, бити хомосексуалац се и даље сматра грехом. Међутим, то није омело прилично живахну геј сцену да процвета у Џакарти, Куала Лумпуру и на Балију.
Порука геј туристичким заједницама остаје „подсвесна“ у Азији. Иако многе земље данас имају отворенији став према геј путницима, маркетинг геј гомили остаје углавном у приватним рукама. Тајван је домаћин прве велике параде поноса кинеског света 2003. године претворио у најпријатељскију дестинацију за хомосексуалце у североисточној Азији. Геј хотели и туристичке агенције су такође недавно процветале у Камбоџи.
„Не суочавамо се ни са каквим проблемима од стране владе јер разумеју да је циљање на тржиште геј путника, између осталог, начин да се повећа туризам у земљи“, рекао је Пуннавит Хантитипарт, менаџер продаје и маркетинга за Голден Банана Боутикуе Хотел у Сием Реапу у Камбоџа.
Пре неколико година, под вођством премијера Гох Чок Тонга, Сингапур је усвојио либералнији став према хомосексуалцима. Клубови и геј оријентисани бизниси отворени су у области Тањонг Пагар. Годишња Национална забава, која се одржава на Дан државности Сингапура, постала је чак и економски догађај, привлачећи око 2,500 посетилаца и генеришући око 6 милиона С$ (УС$4+) милиона. Отварање Сингапура ка геј култури такође је био део владине стратегије да трансформише град у живахну космополитску заједницу отвореног ума.
Међутим, откако је премијер Ли Хсиен Лоонг преузео судбину Сингапура, геј-фриендли Сингапур се вратио у трезвеније и моралније расположење. Али кампања Туристичког одбора Сингапура (СТБ) „Јединствени Сингапур“, покренута 2005. године, наставља да промовише активности као што су мјузикли или уметнички догађаји који су привлачни геј публици.
Мухаммад Ростам Умар, директор комуникација у Сингапурском туристичком одбору, рекао је: „СТБ жели свима добродошлицу у Сингапур. У маркетингу Сингапура као дестинације, циљамо на специфичне сегменте купаца који укључују, између осталог, путнике у слободно време, пословне путнике и МИЦЕ посетиоце, као и оне који траже услуге образовања и здравствене заштите. Туристички производи које развијамо и нудимо посетиоцима су усмерени на ове сегменте. Многи од ових туристичких производа, посебно производи животног стила који се крећу од куповине до ресторана и догађаја до забаве, привлаче и широку публику. Уверени смо да ће сваки појединац пронаћи нешто што је привлачно његовим или њеним интересима сваки пут када посети Сингапур.”
Тајланд је занимљивији случај. Године 2007, Бангкок је на плавој листи Лонели Планет-а сматран једним од десет најтоплијих места за гејеве на свету. До сада је Бангкок једини град у Азији који је добио такво признање. Међутим, ТАТ и даље има низак профил у промоцији геј тржишта, чак и ако ТАТ признаје економске користи које доноси геј туризам у Краљевини, наводи Јуттапорн Рернгронаса. Међутим, туристичке власти до сада нису урадиле званичну студију за процену геј тржишта.
ТАТ чак није спреман да званично промовише Тајланд на овом тржишту. „Ово није наша политика; међутим, то не значи да смо непријатељски расположени према геј тржишту или да не поздрављамо геј путнике. Увек позитивно реагујемо на захтеве геј група или удружења да организују боравак на Тајланду тако што им пружамо све информације о хотелима или активностима или им чак помажемо да пронађу правог партнера. Али ми више волимо да задржимо неутралну позицију пошто смо владина институција и дозволимо приватном сектору да уђе“, додао је Рернгронаса.
Разборит поглед који разуме Пуннавит Хантипа, осим из хотела Голден Банана: „Многи страхови да би промоција геј тржишта могла привући непожељне туристе који траже само секс. И онда ће то нарушити имиџ земље“, објашњава он. Ово је заиста главно питање. Очигледно, не третирајући геј туризам као било које друго тржиште, ТАТ и друге туристичке организације азијских нација несвесно подвлаче да је геј туризам и даље ствар неморала.
Али изгледа да се ТАТ-ово дистанцирано понашање у односу на геј тржиште не свиђа свима у организацији. Неки од запослених у ТАТ-у незванично су изразили чак и своје негодовање у погледу начина на који се управља геј тржиштем. „Требало би озбиљно да проучимо геј тржиште и да будемо проактивнији, јер геј путници за нас представљају тржиште са високом потрошњом и добром едукацијом“, рекао је запослени у ТАТ-у, који је говорио под условом да остане анониман. Сви у ТАТ-у морају одмах да препознају да је гувернер ТАТ-а једини који је покренуо нову званичну политику за промовисање Тајланда геј путницима и да тражи подршку владе. То би заиста била велика и позитивна еволуција јер би ТАТ званично подржао геј туризам на исти начин на који подржава већ старији путнички или медицински туризам. За сада то није случај.
