„Овогодишњи програм ГСВС-а укључивао је футуристе, маркетиншке гуруе и, наравно, стручњаке за спа и веллнесс“, рекла је Сузи Елис, председница и извршна директорка ГСВС-а. „Путовање на које смо заједно кренули у нашу будућност било је пуно промена и идентификовали смо десет великих промена које ће утицати на то како ћемо приступити веллнессу у будућности.
Ребоот архитектуре и дизајна
Деценијама, спа индустрија се ослањала на азијске утицаје да би водила не само спа меније већ и изглед и осећај својих објеката. Холандски архитектонски мајстор Бјарке Ингелс рекао је делегатима: „Не само да имате способност, већ имате и одговорност да промените просторе у којима живимо. Његови дизајни који потичу коверту обећавају да ће инспирисати потпуно поновно размишљање о томе како приступити бањској архитектури и, што је још важније, креирати одрживе дизајне који повећавају, а не смањују уживање. Ингелсово постројење за прераду отпада и скијашка стаза је пример за то.
Аутентичност у Овердривеу
Аутентичност, потрага за локалним, аутохтоним искуствима, дуго је била вапај у бањама и веллнесс третманима, али масовна урбанизација и успон миленијалаца подстакли су инсистирање на искуствима „нигде другде“.
„Све више није важна дестинација, већ искуство“, рекао је Питер Гринберг, уредник путовања ЦБС-а. „Генерички луксуз више не задовољава већину нас; расте жеља да се пронађе откуцај срца места и културе, а затим да се то подели са остатком света на друштвеним мрежама.” Гринберг је приметио да ово друштвено, „доживљај једно-упмансхип“ ствара зујање које традиционални маркетинг не може и, на крају, само искуство пласира дестинацију на тржиште.
Надмудрити своје гене: персонализована превентивна медицина
„Предиктивна, персонализована, превентивна здравствена заштита ће трансформисати пејзаж здравствене заштите током следеће деценије“, рекао је др Насим Асхраф из ДНК Хеалтх Цорп. „Епигенетско тестирање је у суштини наука о надмудривању ваших гена.“
Др Асраф је истакао да велики део нашег благостања није судбина и да на њега може утицати окружење. И како персонализовано генетско тестирање постаје не само софистицираније већ и приступачније, могуће је знати којим хроничним болестима и стањима (рак, срчана обољења, Алцхајмерова болест, гојазност, итд.) су склони и онда преписати не само праве третмане, али, што је још важније, промене начина живота које могу спречити њихово испољавање. Епигенетско тестирање се већ спроводи у медицинским и дестинацијским бањама широм света.
Генерацијска и родна промена на младе и жене
Маркетиншки стручњаци за спа и веллнесс треба да зауставе ширу мрежу тако што ће се више фокусирати на генерације у настајању – миленијале и генерацију З (због бољег израза) – које се разликују од остарелих, временски богатих беби бумера на које се већина велнес маркетинга фокусирала до сада . (На пример, генерација З је прва која никада није живела без утицаја друштвених медија и технологије.)
Такође се дешава огроман демографски помак са мушкараца на жене. Делимично због њиховог дужег живота, растућег богатства и образовања (70 процената студената данас на универзитетима су жене), жене ће брзо расти у утицају.
„Популација жена у градовима је у великом порасту и богатство се преноси са мушкараца на жене“, рекао је делегатима Кјелл Нордстром, шведски економиста и коаутор Функи Бусинесс.
Урбанизација која ће заменити субурбанизацију
Будућност ће имати значајан помак од субурбанизације ка урбанизацији, а 2030. године 80 одсто свих људи ће живети у урбаним срединама. Нордстром је рекао делегатима да ће се перцепција света као 200 земаља брзо пребацити на један од 600 градова, а у свету којим владају градови, становници ће жудети за природом и једноставношћу, али и за екстремном кондицијом, лепотом и добром.
Епидемија усамљености
„Умирали смо од старости, ускоро ћемо умирати од усамљености“, рекао је Нордстром. Урбанизација, технологија и демографске промене покрећу свеобухватни осећај „самоће“ који ће спа и веллнесс центри помоћи да се ублажи. За тридесет година од сада 60 одсто домаћинстава биће самци. (У Стокхолму је 64 процента домаћинстава већ самац, ау Амстердаму 60 процената.) Као индустрија додира, бање могу да се боре против овог тренда, пружајући повезаност у свету који је створио зависност од екрана за компаније.
Замах велнес туризма се наставља
Пре мање од годину дана, ГСВС и дугогодишњи истраживачки партнер СРИ Интернатионал лансирали су у свет концепт веллнесс туризма. Данас владе и компаније прихватају овај кључни тржишни сегмент са процењеном вредношћу од 494 милијарде америчких долара и растом од 12.5 одсто на годишњем нивоу. Јединствени приступи велнес туризму се виде широм света: ВиситФинланд на тржишту продаје тишину као свој највећи ресурс, а конгоанска компанија за сафари обећава да ће уложити дете у школу уз сваку резервацију.
Аутентична афричка ренесанса
Аутохтона и аутентична искуства одвешће многе путнике у земље које никада раније нису искусили, а Африка, континент који већина света слабо разуме и који мејнстрим медији често повезују са болешћу и хаосом, биће у срцу овог експлозија велнес туризма. Ово ће бити унапређено како буде постало јасније препознавање културних идентитета и јединствених приступа здрављу, благостању и лепоти у преко 50 земаља које чине Африку.
Приходи бања у Африци су већ у порасту са новим подацима који показују раст од запањујућих 186 одсто од 2007. до 2013. у подсахарској Африци. Афрички панелисти упозорили су делегате да не поткопавају јединствени афрички спа и веллнесс идентитет у бањи попут сјаја.
„Не носите своје шведске масаже у Африку и тражите од нас да занемаримо традицију лечења коју имамо хиљадама година. Африка има своје здравље, лепоту и исцељивање које се морају поштовати“, рекла је Магат Вејд, сенегалска предузетница коју је Форбс прогласио једном од 20 најмлађих моћних жена у Африци и на овогодишњем самиту доделила прву награду за водећу жену у веллнессу. .
Мароканска агенција за развој туризма (СМИТ), земља домаћин овогодишњег Самита, ставила је у средиште својих туристичких иницијатива бање и веллнесс. Са 253 милиона америчких долара годишњих прихода од бања, земља је на другом месту у региону МЕНА.
Технологија за премотавање унапред
Према Паул Прицеу, главном говорнику и стручњаку за малопродају и маркетинг, у добру или злу, технологија не само да ће остати на челу нашег свијета, већ ће се још дубље уградити, мијењајући начин на који радимо све – од начина куповине до начина на који компаније на тржишту за нас. Прајс је рекао делегатима: „Не дајте да вас заведу светли и сјајни предмети и не дозволите да технологија утиче на ваше одлуке. Уместо тога, размислите о премештању свог техничког одељења у маркетиншко одељење тако да ИТ тим воде трговци, а не обрнуто."
Прајс је такође напоменуо да ће се развијати нове валуте, 3Д штампање ће испоручивати производе на захтев, носива технологија ће обликовати веллнесс, а маркетинг специфичан за локацију ће подстицати понуде. Пробоји у новим материјалима ће променити начин на који је наш свет обликован, а вештачка интелигенција ће променити начин на који комуницирамо. И, у неком тренутку, преоптерећеност информацијама ће послати људе који траже консијержа за здравље и добробит да нам помогне у пробирању свих информација и да поједностави наше изборе.
Током конференције одржана је „Тецх Јам“ сесија за дељење личне, велнес технологије – најважнији делови укључују алкометар који се прикључује на паметни телефон и ХАПИфорк који прати навике у исхрани. Истовремено са ГСВС-ом, лансиран је Аппле Ватцх, пружајући јединствену платформу за лично праћење. „Ова платформа пружа сјајну прилику да помогне људима да схвате како се технологија и веллнесс могу интегрисати“, рекао је Елис.
Веллнесс заједнице се враћају
Пре економске кризе било је много говора о „бањским некретнинама“, али су многи од ових пројеката пропали и изгорели заједно са економијом. Сада се читаве заједнице – па чак и читави градови – дизајнирају и брендирају са веллнессом у својој сржи. (Истраживање објављено на Самиту 2014. показало је да је ово тржиште сада процењено на 100 милијарди америчких долара.) Некретнине мешовите намене, комбинација хотела и резиденција, појавиле су се као потенцијално одржив финансијски модел у овом сектору, иако још увек захтева пажљиво планирање и разумевање његових нијанси.
Серенбе, заједница изван Атланте, Џорџија, дизајнирана је од самог почетка са добробити која даје информације о свакој одлуци – стварајући нову врсту заједнице са одрживошћу, зеленом градњом, органском пољопривредом, културом, уметношћу и фитнесом у својој сржи.
Делос Ливинг предњачи са својим ВЕЛЛ Буилдинг Стандардом, грађевинским стандардом који се фокусира на седам „веллнесс“ аспеката (ваздух, вода, исхрана, светлост, фитнес, удобност и ум) и прихваћен је од стране главне медицинске заједнице. Делос се удружио са клиником Маио на ВЕЛЛ Ливинг Лаб-у, чије ће се истраживање фокусирати на интеракцију између здравља, веллнесса и животне средине.
О самиту: Глобални спа & веллнесс самит (ГСВС) је међународна организација која представља више руководиоце и лидере којима се придружио заједнички интерес за покретање економског развоја и разумевање спа и веллнесс индустрије. Делегати из различитих сектора, укључујући угоститељство, туризам, здравље и веллнесс, лепоту, финансије, медицину, некретнине, производњу и технологију присуствују годишњем самиту организације, који се одржава у другој земљи домаћину сваке године и привлачи делегате из преко 45 земаља. После само седам година, ГСВС се сада сматра водећим глобалним истраживачким и образовним ресурсом за спа и веллнесс индустрију вредну 3.4 трилиона долара. Познато је по увођењу великих индустријских иницијатива као што је Глобални конгрес веллнесс туризма, чији глобални форуми окупљају јавне и приватне заинтересоване стране да зацртају курс брзорастућег сектора веллнесс путовања, и ВеллнессЕвиденце.цом, први светски онлајн портал за медицину докази за уобичајене приступе здрављу. За више информација посетите ввв.гсвс.орг
