Градови домаћини спортских догађаја као што су Олимпијске игре треба да размотре дугорочно наслеђе домаћина, уместо да се концентришу на тренутно повећање броја посетилаца, панелисти на WTN Лондон КСНУМКС речено је данас.

У сесији под називом „Освајање злата – зашто су догађаји, фестивали и спорт важни“, Јосс Црофт, извршни директор УК Инбоунд, саветовао је градовима и земљама домаћинима „да размисле о наслеђу пре него што се оно деси“ и да размотре шта би то наслеђе требало да буде.

Он је рекао да Лондон који је домаћин Олимпијских и Параолимпијских игара 2012. „није усклађен“ са брендом УК, који се односи на наслеђе, историју, традицију, а не на спортску изврсност, тако да се наслеђе односи на промену перцепције. Насупрот томе, Ливерпулово домаћинство Евровизије, било је бренд Ливерпула – инклузивно, снажно музичко наслеђе, толерантно.

„Евровизија је била одлична за тренутно појачање и ојачала је оно о чему се ради у Ливерпулу. Али Велика Британија која је домаћин Олимпијаде променила је много негативних перцепција о УК“, рекао је он.

На панелу му се придружио Цхристопхе Децлоук, извршни директор Туристичке заједнице Париске регије. Париз је домаћин игара 2024. године, а једно наслеђе је да жели да Париз постане једна од „најбољих“ туристичких дестинација у смислу задовољства купаца, а не једна од „највећих“ по обиму.

„Париз ће се променити на боље као дестинација као резултат игара“, сугерисао је он. „Поновљене посете су нам важне и градимо нове начине да доживимо Париз. Посетиоци ће се 2025. вратити у другачији Париз.

Аццор је један од највећих хотелских ланаца у Паризу. Стјуарт Верман, његов први потпредседник за глобална искуства, догађаје и спонзорство, радовао се додатном пословању које ће донети својим јединицама за храну и пиће, прање веша и кетеринг у Паризу. Али за основно хотелско пословање, његов кључни КПИ је тржишни удео.

„Требало би да будемо у могућности да попунимо собе, али важно је како радимо у поређењу са другим хотелима, навео је он.

Такође је истакао да би наслеђе домаћинства Параолимпијских игара требало да буде „катализатор промена и да би могло да отвори приступачан туризам“. Он је додао да Аццор обучава своје хотелијере да буду свеснији потреба овог специфичног сегмента купаца пре Париза 2025.

Пословни догађаји мањег обима се такође могу користити за изградњу бренда дестинације. Крофт је поменуо такозвани „Златни троугао” Велике Британије – област између Лондона, Оксфорда и Кембриџа – који постаје средиште индустрије науке о животу. Домаћинством догађаја науке о животу у овој области, перцепција се јача и центар постаје још више успостављен.

Упозорење за ово је, међутим, да су пословни догађаји подложни економским падовима. За разлику од великих спортских догађаја који су, према Варехаму, „отпорни на рецесију“.

eTurboNews је медијски партнер за Ворлд Травел Маркет (ВТМ).