Поред тога, 17% испитаних мушкараца је рекло да би размотрило коришћење шминке у будућности; под претпоставком да је ово тачно, то би удвостручило величину тржишта.
Чини се да је тренутна употреба или потенцијално интересовање за мушкарце и њихову козметику повезана са узрастом јер је 73% мушкараца старијих од 51 године рекло да НЕ би размотрили употребу козметике; међутим, овај став НЕ НЕ НЕ изразило је само 37% мушкараца од 18 до 34 године, тако да изгледа да су млађи мушкарци отворени за коришћење производа за побољшање коже укључујући креме, маскару, пудер, бронзер и коректор.
Проналажење мушкараца који су нашминкани
Док истраживање открива да мушкарци купују више козметике него икада раније, ја не знам где ти мушкарци живе...не могу их видети на улицама Менхетна, у мојој теретани или мом клубу. Иако амерички мушкарци споро прихватају шминку, ставови се мењају због притиска да се придржавају нереалних стандарда лепоте. Да би се изборили са овом новом реалношћу, све већи део свог прихода троше на ружеве, пудере и креме.
Према блогеру Дејвиду Јију, оснивачу Вери Гоод Лигхт, шминка и нега коже за мушкарце се користе „да се практикују неге о себи, али и само да изгледају и осећају се боље“. Студија објављена у ТИМЕ и Цосмополитан открила је да су мушкарци вероватно једнако незадовољни својим изгледом као и жене. Ако козметика може помоћи мушкарцима као што се „слови“ да помаже женама, то је брз и лак начин да се носите са проблемом који има мало разумних и реалних решења. Дени Греј, оснивач Вар Паинт-а (британске компаније основане 2019. године) каже да „Шминка није само за жене…. То је за све који то желе. А ако желите мушки бренд који говори о вама, да изгледате јебено кул у свом купатилу и представља нешто више од производа, ми вам чувамо леђа.” Греј приписује шминку да је помогла његовом телесном дисморфном поремећају.
Мушкарци, шминка и историја
Употреба шминке од стране мушкараца није нова. Стари Египћани, као и жене, носили су око очију кохл који је, према истраживањима, могао имати антибактеријска, али и декоративна својства. Дизајн мачјих ајлајнера почео је у старом Египту и био је знак богатства. Мушкарци су носили ајлајнер око целог ока, а на образе су стављали пигмент са мрљама на уснама од црвеног окера.
Ношење шминке је био начин да се покаже мушкост.
У Риму су мушкарци стављали пигмент на своје образе и фарбу на нокте која је направљена од свињске крви и масти (1. век нове ере). Краљ Луј КСВИ (18. век) био је опседнут перикама када је почео да ћелави у раним двадесетим. Роцкстарс често обрубе очи црним оловком. Бој Џорџ се шминкао 20-их. У Индији мушкарци носе оловке за очи, а Масаи у Африци боје црвеним окером преко лица и тела. Црнци и шминка повезују се са афричким традицијама у Чаду где мушкарци Водабе покривају своја лица раскошном шминком како би привукли жене.
Бурден
Постоји повећан притисак на „мушкарце да одрже младост, па се чини да све више траже естетске третмане“, каже др Јулие Липофф, доцент клиничке дерматологије на Универзитету у Пенсилванији која је примијетила повећано интересовање међу мушкарцима у нези коже, мада не посебно у шминкању.
Генерација З (људи рођени касних 1990-их и раних 2000-их) сада је на челу културе, а Џејден Смит и Лил ЗуиВерт су узори. Ове мушке познате личности често се виђају како носе сукње или блузе јер је њихова течна генерација прогресивнија и отворенија од миленијалаца (1981. до 1996.). Они преиспитују шта дефинише мушкост, шта значи бити момак, и прихватају чињеницу да фарбање лица или коришћење неге коже не чини мање мушкарцем.
Историјски гледано, мало мушкараца се морало бавити политиком шминке. Међутим, ако шминка постане главна за мушкарце, они се могу наћи пред истим притиском као и жене. Повећан фокус на изглед мушкараца могао би утицати на њихово ментално здравље, јер савремени капитализам напредује тако да се осећамо као да нисмо довољно добри.
Да би подстакли мушкарце да купују и користе шминку, брендови попут Цовер Гирл и Маибеллине су у својим огласима представили мушкарце.
ТВ серија, Куеер Еие, помогао је у демистификацији козметике за мушкарце, а Џонатан Ван Нес је показао такмичару Тому Џексону како да користи коректор боја да ублажи црвенило лица. Са линијом Бои де Цханел, Том Форд прави коректор, бронзер и гел за обрве посебно за мушкарце.
Тренутна истраживања сугеришу да би козметичке организације и организације за негу коже требале пажљивије да погледају овај растући мушки тренд. Групон је открио да амерички мушкарци троше у просеку 244 долара месечно на козметику, или 2,928 долара годишње (22% мање од жена), док Американке троше у просеку 313 долара месечно на козметику или 3,756 долара годишње.
Глобално, мушкарци прихватају сопствену лепоту
На глобалном нивоу, тржиште мушке козметике је процењено на 70 милијарди долара. У 2020., тржиште мушке козметике у Јапану порасло је за 4%, на ниво од 341 милион долара (Интаге). Хот Пеппер Беаути Ацадеми је утврдила да јапански мушкарци, 15-19 година, троше 51.30 долара месечно на основну козметику, док мушкарци у 20-им годинама троше 49.50 долара месечно.
Јужнокорејски мушкарци су потрошили 495.5 милиона долара на негу коже (2011, ЦБС извештај) што је једнако 21% глобалне продаје, што ову земљу чини највећим тржиштем за негу мушке коже на свету, упркос релативно малој популацији. Аморепацифиц, највећа козметичка компанија у Јужној Кореји, остварила је приход у 2021. од 4.4 милијарде долара, а пословање је порасло за 136.4% на 298 милиона долара из 17 мушких брендова, а две продавнице Манстудио у Сеулу су у потпуности посвећене нези и шминки за мушкарце.
Раст интересовања за мушку шминку Јужне Кореје делимично се објашњава жестоком конкуренцијом за послове, напредовање и романсу у култури у којој је „изглед моћ“. Жене очекују да ће мушкарци одвојити време и труд да размазе своју кожу. Кореан Аир одржава годишње часове шминкања за мушке стјуардесе.
Proizvodi
У 2016, Цоти је купио ЦоверГирл, а затим је ушао у историју лансирањем ЦоверБои-а, са ИоуТубе шминкером, Џејмсом Чарлсом (у то време је имао 17 година). Пратећи овај пут, Л'Ореал је ангажовао блогера за лепоту Манија Гутијереза (Манни МУА) као лице своје кампање маскаре Маибеллине Цолоссал (2017).
Према Гуитерезу, „...људи погрешно тумаче човека који се нашминка као некога ко је трансродан или некога ко жели да буде драг краљица, али то није то. Гутијерезови туторијали за шминкање и преглед производа привлаче скоро 5 милиона претплатника на његову ИоуТубе страницу, а НПД група је утврдила да је један производ у праху за фиксирање забележио пораст продаје од 40% након што га је Гутијерез промовисао на свом каналу. Киехл'с је био популаран као унисекс бренд; међутим, мушкарци сада чине 39% њихове продаје. Мацхине Гун Келли је недавно објавио да покреће унисекс линију лакова за нокте.
Шта мушкарци желе
Према Ипсосу (2022), мушкарци од 18 до 34 године желе да знају како ће козметика побољшати њихов физички изглед, помоћи им да прикрију флеке и недостатке и како ће „момци попут мене“ бити прихваћени када носе шминку. Мушкарци старији од 51 године такође желе да побољшају свој физички изглед, али им није пријатно што су други људи свесни да користе козметику и траже дискретне начине за куповину и употребу производа који неће угрозити њихов осећај мушкости.
Мушкарци, који су већ „са програмом“, вероватно ће наставити са својом рутином улепшавања. Изазов ће бити убедити преостала мушка тржишта да су производи већ постали мејнстрим; међутим, биће потребни заједнички напори да се уђу у продавнице или да се наруче артикли на мрежи као што су средства за прање тела, средства за прање лица, спреј за тело и други производи за негу. Маркетиншки напори ће морати не само да одговоре на потребе и очекивања овог тржишта, већ да промовишу бренд повећањем перцепције потрошача о мушкости, повећавајући његово самопоуздање и осећај себе.
„Најбоље је изгледати природно, али потребна је шминка да би изгледала природно. – Цалвин Клеин
Индустрија лепоте (укључујући негу коже, козметику за боје, негу косе, мирисе и личну негу) била је под утицајем кризе ЦОВИД-19. На почетку пандемије продаја је опала и многе продавнице су затворене.
Индустрија је одговорила пребацивањем производње на производњу средстава за дезинфекцију руку и средстава за чишћење, нудећи бесплатну услугу лепоте радницима на првој линији одговора, премештајући продају у онлајн могућности и повећавајући образовање, информације и промоције путем друштвених медија.
Важност индустрије се не може потценити јер генерише милијарде у продаји годишње, одговорна је за милионе радних места (директно и индиректно) и глобални је економски мотор.
Пандемија је променила дефиницију „лепоте“, чинећи је глобалнијом, експанзивнијом и интегрисаном са индивидуалним осећајем себе и благостања.
Да би се позабавио овим динамичним економским сектором, аутор је развио ову серију од три дела. Ова серија гледа иза завесе како би утврдила тренутно стање у индустрији.
1. Када сте у недоумици, носите црвено“, Билл Блас: Индекс лип Стицк
2. Шминкајте се или ништа: Жене – у нашој траци
3. Прави мушкарци се шминкају
© др Елинор Гарели. Овај чланак о ауторским правима, укључујући фотографије, не може се репродуковати без писменог одобрења аутора.
