ЛЕКСИНГТОН, Кентаки – НТА тражи од америчких представника да поново процене своју елиминацију бренда УСА, прве туристичке рекламне и маркетиншке кампање у земљи која циља посетиоце са прекоморских тржишта. Финансирање бренда УСА прекинуто је у нацрту буџета који је прошле седмице усвојио Представнички дом америчког Конгреса.

„Губитак бренда УСА био би ударац за америчке маркетиншке напоре који су важни за отварање радних места, јачање националне економије и помоћ свим нашим члановима који имају користи од иностраних посетилаца“, рекла је Лиса Симон, председница НТА, „НТА дели циљеве бренда УСА и у потпуности подржава организацију.”

На стриктно пристрасном гласању 29. марта, Дом је усвојио буџет за фискалну 2013. годину којим ће се дефундирати и елиминисати бренд УСА, основан 2010. као Корпорација за промоцију путовања. Ако га усвоји Сенат САД и потпише закон, закон би довео до краја 100 милиона америчких долара у одговарајућим фондовима које користи Бранд УСА за међународно пласирање дестинација Сједињених Држава. Финансирање програма потиче од такси које плаћају међународни посетиоци из земаља које су укинуле визу приликом уласка у Сједињене Државе; тај износ је усклађен са инвестицијама приватног сектора.

Усвајање закона о буџету, Резолуција 112 Конгреса Представничког дома, сматра се мало вероватним због противљења у Сенату Сједињених Држава. Али свака промена у контроли Сената и Беле куће као резултат новембарских избора створила би сценарио у коме би закон могао да постане закон 2013. године.

„НТА ће радити са другим организацијама из сектора путовања, укључујући Америчко удружење за путовања, на едукацији представника који су гласали за овај буџет. Многи од њих су били ко-спонзори закона који је створио Бранд УСА: Закон о промоцији путовања из 2010.“, рекао је Сајмон, „Ово је добар тренутак да се поново нагласи важност туризма тако да елиминација бренда УСА неће бити део будућих верзија буџета.”

Симон је рекао да чланови заинтересовани за ангажовање својих представника могу присуствовати Самит о путовањима у Конгресу у Вашингтону, ДЦ, од 8. до 10. маја, чији је домаћин НТА са Југоисточним туристичким друштвом и Међународним удружењем за маркетинг дестинације. Организације ко-спонзори су Америчко удружење аутобуса, Удружење америчких Индијанаца на Аљасци, Америчко удружење туристичких агената, Удружење за интерактивне путничке услуге, Студентско омладинско удружење за путовања, Америчко удружење за путовања, удружење Уједињених моторних аутобуса и Савет за политику туризма западних држава.

Бранд УСА би требало да покрене своју прву маркетиншку кампању у мају. Потреба за националним маркетиншким напорима постала је очигледна када се удео Сједињених Држава на глобалном тржишту путовања смањио са 17.3 одсто у 2000. на 11.2 одсто у 2010. години.

ШТА УЗНЕСТИ ИЗ ОВОГ ЧЛАНКА:

“Losing Brand USA would be a blow to US inbound marketing efforts that are important to creating jobs, boosting the national economy, and helping all of our members who benefit from overseas visitors,” said Lisa Simon, NTA President, “NTA shares the goals of Brand USA and fully supports the organization.
the Travel Promotion Act of 2010,” said Simon, “This is a good time to re-emphasize the importance of tourism so the elimination of Brand USA will not be part of future versions of the budget.
But any change in control of the Senate and the White House as a result of the November election would set up a scenario where the bill could become law in 2013.