ИТАЛИЈА (еТН) – Циљ: да Италија повећа своје туристичко тржиште за 10 до 20 одсто у наредне четири године. Средства: Италијанска министарка туризма гђа Мицхела Витториа Брамбилла представила је медијима „Система Италиа“, план промоције туризма, који укључује нови портал Италиа.ит, Магиц Итали ин Тоур и пројекат БРИЦ.
Осим што је виртуелно тржиште путовања већ активно на сајту ввв.втмиталиа.ит ,
Магиц Итали.ит је кратак видео који ће емитовати званична италијанска ТВ мрежа како би пробудила интересовање домородаца да открију сопствену земљу. „Откривање“ је позив који је упутио живахни глас веселог и радосног господина Берлусконија, италијанског премијера, који је, док листа књигу и упире прстом у публику снимка, по други пут протагониста за две године. У видео снимку из 2010. г. Берлускони даје само свој глас јер, како је изјавила госпођа Брамбила, „премијер је познат широм света и [ми] не морамо да му показујемо лице“.
Чује се крајње подмлађена слика премијера и његовог рационалног израза лица праћеног слатким осмехом и готово очинским прекором: „Знате ли да је Италија земља која је свету дала 50 одсто уметничког наслеђа под заштитом Унеска? ” На крају свог цитата „Да ли сте знали“ на другим италијанским сајтовима, он тражи од грађана своје земље да „искористе ваш одмор да открију Италију коју још увек не познајете – ову величанствену Италију коју треба открити и волети!“
Немилосрдна критика видео снимка укључила је нереални цитат да је 5% италијанске имовине заштићено од стране Унеска (Брамбила каже чак и више од 70%). Нови портал, Магиц Итали.ит, одмах је јавно освануо на свим уобичајеним друштвеним мрежама. Дакле, још један покушај да се подстакне туризам на крају кошта италијанске пореске обвезнике 10 милиона евра – ово, након неуспеха његовог претходног Италиа.ит (2008-09) који је коштао 45 милиона евра. Претходне покушаје нећемо ни помињати, од којих ниједан до сада није погодио мету.
Магиц Тоур у Италији је маркетиншки алат који ће министар туризма и Министарство пољопривреде, хране и шумарства ставити на располагање италијанским регионима, локалним агенцијама, конзорцијумима, удружењима и предузећима како би унапредили европске дестинације и производе у италијанском систему .
Овај путујући роадсхов ће показати изврсност Италије у области уметности, а њена креативност са храном са италијанске територије биће изложена на улицама 19 градова 11 европских земаља, главним тржиштима на којима генерише прилив туриста у Италију. .
Пријатељска модуларна структура биће отворена за јавност и састоји се од модерног и елегантног мултифункционалног камиона и неколико видиковаца постављених око тргова као излог „Маде ин Итали“. Сајам је почео 24. марта у Монаку и наставиће се у Штутгарту, Хамбургу, Берлину, Франкфурту, Бечу, Берну, Стокхолму, Гетеборгу, Копенхагену, Ослу, Паризу, Марсеју, Амстердаму, Бриселу, Мадриду, Барселони и Лисабону, а завршава се раније августа. Сајам ће бити отворен четири дана од четвртка до недеље у сваком пристаништу.
Пошто је мајка природа добро, усеви добијени пролећном/летњом семеном могу се видети у јесен током бербе грожђа у Италији. Да ли ће немачка тржишта одустати од свог светог Октобарског фестивала да би присуствовали овој жетви? Италија ће можда морати да сачека туристичку сезону 2012, уз наду да ће овако скупу промоцију памтити грађани 11 земаља које је посетио караван Магиц Тоур-а. Можда је потребна магија да би се овај сан остварио.
Такође део туристичког плана је пројекат БРИЦ – иницијатива за циљање тржишта земаља БРИЦ у развоју – Бразила, Русије, Индије и Кине – које саме чине 42% света и које су имале изузетан период раста, чак и у терминима туризма.
У Бразилу је 2010. године туристичка потрошња порасла за више од 50%, а за Русију и Кину је дошло до двоцифреног повећања.
Енит, италијанска национална туристичка агенција, добила је задатак да изради ад-хоц промотивни план за јачање и консолидацију туристичког имиџа Италије у овим земљама. Предвиђене су три изложбе на тему „Италија очима страних уметника“ у метрополи БРИЦ-а, које ће укључивати састанке са лидерима јавног мњења, представницима локалних институција и медија како би се представиле најбоље понуде и изврсност „Маде ин Итали“.
У међувремену, италијански туризам оптерећује смештај, а са економском кризом долази до слабљења домаће тражње, која историјски чини 70% пословања.
Министар ће се фокусирати на сезонско прилагођавање и пресељење – на пример туризам, уметност и културу. „Први пут у Италији, у тексту Кодекса туризма, предвидели смо унапређење нашег уметничког наслеђа у туристичке сврхе и стварање ресурса неопходних за његово самопоуздање“, рекао је министар. Од министра није било речи о сталним резовима у финансирању уметности о којима је одлучила њена влада, што је оптеретило постојање јавних и приватних институција културе, музеја, археолошких налазишта (нпр. Помпеј), позоришта и биоскопа.
Према видео споту, Магиц Итали је „начин да се подржи национална економија и туристичка индустрија, која је забележила значајан пад промета везаног за путовања у северну Африку, Блиски исток, а сада и у Азију.
Национална туристичка опсерваторија процијенила је да италијански домаћи туризам износи око 42.39 милијарди годишње. Италија се нада да ће добити више, а платити мање према страним туристичким заједницама. А нова туристичка такса неће помоћи.
Италија се сада суочава са озбиљном унутрашњом хаотичном политичком, економском ситуацијом плус срамним дешавањима која су нарушила њен имиџ широм света. Најновији егзодус миграната из северне Африке сматра се одвраћајућим од стране региона од којих се тражи да угосте њихову квоту како би растеретили масовно присуство на малом сицилијанском острву Лампедуза.
"Можемо погодити мету!" према госпођи Брамбили.
Негде људи вичу "Боже чувај краљицу", овде "Боже чувај Италију!"
