Неколико недеља након што је епидемија свињског грипа уплашила туристе из Мексика, председник те земље Фелипе Калдерон најавио је планове да потроши 92 милиона долара на напоре за промоцију туризма.
Узимајући помало чудан приступ, Туристичка заједница Мексика почиње са националном кампањом усмереном само на Мексиканце. Зове се „Живео Мексико“, а циљ је да се Мексиканци ангажују у ревитализацији туристичке индустрије и супротстављању негативном публицитету из епидемије.
У свом саопштењу у понедељак, господин Калдерон је рекао: „Позивам сваког Мексиканца да покаже међународним туристима како је посета нашој земљи велико искуство; да Мексико није само лепа земља већ је и јака и способна да се суочи са најтежим недаћама. Чекамо посетиоце из целог света раширених руку на наше плаже, градове и места. Ово би требало да буде прави национални покрет коме је потребно учешће сваког грађанина Мексика.”
Порука можда још није стигла до Акапулка, где је Асошиејтед прес известио да је неколико возила са регистарским ознакама Мексико Ситија каменовано по доласку тамо, очигледно зато што је било више случајева свињског грипа у Мексико Ситију него у другим областима. АП је такође известио да су видели мајице са слоганом „Отишао сам у Мексико и све што сам добио је свињски грип“.
Оглашавањем ће се бавити међународна креативна агенција Мексичког туристичког одбора, Олабуенага Цхемистри из Публицис Гроупе у Мексико Ситију. Агенцију води једна од водећих мексичких креативаца, Ана Марија Олабуенага. У Северној Америци медијским планирањем и куповином за рачун управља америчка агенција за шпањолске језике Мацхадо/Гарциа-Серра у Мајамију.
Портпаролка Мексичког туристичког одбора рекла је да ће касније бити креиране различите међународне рекламне кампање.
