У периоду од 05. до 08. октобра 2009., владини лидери из света путовања и туризма (Т&Т) ујединили су се у Астани, Казахстан, на 18. годишњој генералној скупштини UNWTO. Преко хиљаду чланова туристичке заједнице, укључујући министре преко 155 земаља чланица у 7 региона, заједно са преко 400 придружених чланова – 'А листа' туризма на нивоу владе – окупило се на годишњем разматрању, као и на потврђивању Г. Талеб Рифаи као нови генерални секретар. Уједињени у настојању да повећају профил и разумевање Т&Т сектора као главне силе за друштвени и економски развој широм света, у години у којој су глобална економска криза и пандемија Х1Н1 директно погодиле сектор, лидери глобалног Т&Т-а су путовали Астани посвећена утицају, јединству и доприносу.
Казахстан се показао као диван домаћин за UNWTO'с Аннуал
Генерална скупштина. Релативно нова нација на светској мапи, казахстанске улице одражавају енергију драматичних промена, велике визије и модерне амбиције. Астана је град беба који чека свет. Његова изузетна структура градског планирања и јединствена архитектура то врло јасно показују - Казахстан је на светској сцени као снажан, озбиљан, сјајан нови играч!
СТАР ПОВЕР
Нажалост, пре доласка у Казахстан већина учесника није имала спонтану менталну слику земље или града како би усадила ишчекивање доласка.
Међутим, чешће него не, помињање скорог путовања у Казахстан подстакло је тренутни, неизбежни одговор породице, пријатеља и сарадника: „БОРАТ“!
Свих ових година, упркос времену, медијским и дестинацијским кампањама, филм БОРАТ и његов злогласни главни лик дефинишу идентитет ове нације. Он и његове лудорије уградили су у Казахстан замрљан осећај места и његових људи - ко су они, како изгледају, како мисле, како живе свој живот. Иако се подразумијева као филм и зато му се у забавне сврхе дозира са великим степеном претеривања, људи широм свијета који су изложени чак и само трејлеру филма или навали ПР-а који филм ствара, имају директне асоцијације између имена нација и врло оригиналан, за неку публику врло смешан и најчешће врло увредљив лик Бората. Каква срамота.
БОРАТ је изузетан пример моћи филма у изградњи свести о дестинацији. И важност управљања утицајем на идентитет одредишта.
СНИМАЊЕ У ФИЛМУ
Током последње деценије филмска индустрија постала је веома тражено средство за развој дестинација. Националне и регионалне туристичке власти улажу све више времена, новца и енергије у удварање филмским студијима како би дошли у њихове земље и градове на снимање; отварање пејзажа, уличних система и заједница филмским екипама. Предлажу се високи нивои информација и подстицаји како би се наговорили студији да оснују камп.
Приказивање одредишта у филму може бити кроз бројне формате
укључујући, између осталог,:
1) Одредиште као генеричко окружење за снимање, као што се догодило у филмовима попут ГОСПОДАР ПРСТЕНОВА. Величанствено природно, празно платно нације омогућило је творцима филма да оживе фиктивну трилогију у нацији за коју се само кроз промоцију филма открило да је Нови Зеланд.
2) Локација која се може идентификовати из града / државе за филмове који траже јединствене локације са кешетом иконских слика. АНЂЕЛИ И ДЕМОНИ су, на пример, претворили Ватикан
Град у фантастичну позадину за причу која је, кроз филмску рекреацију, изазвала разумевање и интересовање за дом глобалне религије. Боливуд је почео да користи овај приступ, претварајући легендарне међународне градове као што је Кејптаун у позадину за своје све цењеније индијске филмове.
3) Стварање лика изван локације филма, као што је урађено са СЕКС АНД
ГРАД филм (и телевизијска серија, наравно) – продукција која отворено дефинише НИЦ као 'пету даму' и гран при,
4) Укључивање одредишта као дела имена филма и приче, као што се, на пример, догодило са епском продукцијом АУСТРАЛИЈЕ - ефективно двомесечно пласирање производа за дестинацију и њен величанствени Оутбацк. Слично томе, ВИЦКИ ЦРИСТИНА БАРЦЕЛОНА пружила је публици дивно излагање шпанског града богатог атракцијама на медитеранској обали.
ПРЕДНОСТИ ВЕЛИКОГ ЕКРАНА
Постоји низ јасних предности које нуди одредиште за снимање. Поред изложености, ту су и често невиђени добици до одредишта. Ови укључују:
• Приход: новац који се доноси на одредиште путем локалне куповине материјала, залиха, смештаја, интерног путовања, изнајмљивања возила и опреме, итд .;
• Инвестиције: средства уложена у одредиште за изградњу сетова и пратеће инфраструктуре потребне филму, а која често остају на одредишту након одласка филмских екипа;
• Запошљавање: отварање радних места за локално становништво у областима стварања комплета, услуга подршке, угоститељства и других елемената који се односе на производњу, као и укључивање као додаци;
• Развијање вештина: обука која се одржава за локално становништво како би се помогло у различитим аспектима продукције, вештине које остају код локалних запослених дуго након одласка стваралаца филма;
• Медији: карактеристика дестинације у пре-публицитету, карактеристике филма, укључујући „прављење“ програма,
• Обавештеност: врло стварна изложеност дестинацији која не само да едукује гледаоце око дестинације и њен обим природних, културних, социјалних и емоционалних понуда, већ и мами путнике да посете да све то искусе сами. Филм може бити изузетно гориво за раст, развој и конкурентност Т&Т сектора.
Све наведено су снажни мотиви и оправдања за одредиште које ће црвени тепих избацити у међународну филмску индустрију.
РИЗИЦИ ЗА СЛИКУ
Међутим, постоје врло стварни ризици повезани са појављивањем на дестинацијама у филмовима.
Ови ризици долазе као резултат тога што дестинација не препознаје и / или не поседује резултат свести о дестинацији коју ствара филм.
Питање је следеће: свест не значи позитивну слику.
Стварање филма на дестинацији и / или о дестинацији захтева свесно, проактивно, свеобухватно управљање дестинацијом имиџом од стране дестинације, посебно њеног туристичког сектора. Дајући кредит тамо где је то потребно, БОРАТ је за Казахстан био веома драгоцен што је нацију ставио на умну мапу људи света. Али када су људи сазнали за то и имали почетни осећај за људе, одатле су народне вође националног имиџа и идентитета морале да подстакну искру. Као резултат само ниског нивоа реактивног маркетинга на дестинацији, слика БОРАТ-а се брзо и дубоко просула у Казахстан. И није слична тетоважи на имиџу нације.
Индија се суочила са ризиком сличне ситуације са неочекиваним, магичним успехом СЛУМДОГ МИЛИОНЕРА. Постојала је значајна забринутост да ће слика сиромашних четврти створити претпоставке о идентитету Индије. То се није догодило; међутим, као одредиште Индија је током последњих 5+ година невероватно управљала својим националним имиџом и развојем идентитета. Стога је било могуће позиционирати филмску причу, успех и накнадне бенефиције за нацију у оквиру већег националног идентитета - боје призме, а не материјала кристала.
Нема сумње да филмска индустрија може бити један од највећих благослова да би дестинација могла да успостави путника:
• свесност,
• жалба,
• афинитет и
• акција резервације путовања.
Као и све иницијативе за развој туристичког сектора кључне за изградњу бренда дестинације, инфраструктуре, испоруке искуства и будуће снаге, улога филма мора бити активни део стратегије раста и развоја дестинације.
Када је реч о дестинацијама које постају звезде у филмској индустрији, дно може бити богато и обогаћујуће, све док се узму у обзир сви аспекти утицаја.
