Цирих – Мадрид— У потезу који наглашава амбицију да утиче не само на то где људи путују, већ и на то како путују, Швајцарска туристичка агенција се придружила Светски савет за путовања и туризам као партнер дестинације.
Ова објава, објављена ове недеље, чвршће ставља алпску нацију у унутрашњи круг глобалног доношења одлука у туризму у тренутку када се индустрија бори са климатским притисцима, променљивим очекивањима путника и неравномерним опоравком након пандемије.
За Швајцарску, која се дуго повезује са нетакнутим пејзажима, тачним возовима и пажљиво управљаном туристичком економијом, партнерство је мање деби него декларација: земља намерава да помогне у дефинисању следеће ере путовања.
„Швајцарска је позната по својим јединственим алпским пејзажима, богатом културном наслеђу и широком спектру искустава током целе године“, рекла је Глорија Гевара, председница и извршна директорка савета, у саопштењу којим је поздравила земљу у својим редовима.
Прорачунати корак ка утицају
WTTC, са седиштем у Лондону, представља неке од највећих играча из приватног сектора у области путовања — од авио-компанија и хотелских ланаца до компанија за крстарења и инвеститора у туризам. Док владе обликују политику, савет је све више постао место где се координишу приоритети индустрије и неформално усклађују глобалне стратегије.
Чланство нуди Швајцарској нешто што је историјски користила са опрезом: гласнији глас.
„Придруживање WTTC „омогућава швајцарском туризму да се ближе повеже са глобалним лидерима у туризму“, рекао је Мартин Нидегер, додајући да се земља нада да ће допринети својим погледом на одрживост и отпорност.
Та перспектива је утемељена у националном моделу који је често фаворизовао равнотежу у односу на количину.
Туризам без пренасељености
За разлику од дестинација које су се бориле са прекомерним туризмом – од Венеције до Барселоне – Швајцарска је деценијама неговала репутацију уздржаности. Токови посетилаца су распоређени по регионима и годишњим добима, а подржани су инфраструктуром која се протеже од удаљених планинских села до глобалних пословних центара попут Цириха и Женеве.
Стратегија је била промишљена: привући мање посетилаца, али их охрабрити да остану дуже, троше више и путују одговорно.
Швајцарски туризам, са седиштем у Цириху и десетинама канцеларија на главним светским тржиштима, игра централну улогу у том напору. Иако је јавно обавезан, послује са степеном независности необичним за националне туристичке одборе, а заједнички га финансирају порески обвезници и партнери из индустрије.
Та хибридна структура јој је омогућила да се носи са тензијама између економског раста и заштите животне средине – равнотеже која је сада кључна за глобалне дебате о туризму.
Одрживост излази у први план
Време уласка Швајцарске у WTTC одражава шире промене у целој индустрији. Путници, посебно из Европе и Северне Америке, све више процењују еколошке трошкове својих путовања. Дестинације су, заузврат, под притиском да демонстрирају кредибилне праксе одрживости.
Швајцарска улази у овај разговор са одређеним предностима: железничком мрежом коју углавном покреће обновљива енергија, строгим прописима о заштити животне средине и дугогодишњим нагласком на очувању својих природних богатстава.
Али чак и овде, изазови остају. Алпски региони су међу најрањивијима на климатске промене, са топљењем глечера и променљивим обрасцима снежних падавина које већ утичу на зимски туризам.
Партиципатион ин тхе WTTC, кажу аналитичари, нуди Швајцарској и платформу и полигон за тестирање.
„То је прилика да се извезе модел који је релативно добро функционисао“, рекао је европски туристички консултант који је тражио да не буде именован када је у питању расправа о стратегији индустрије. „Али то је такође шанса да се сазна како се тај модел држи под глобалним притисцима.“
Такмичење на препуној пијаци
Како се међународна путовања опорављају, дестинације се агресивно такмиче за пажњу. Земље улажу велика средства у маркетиншке кампање, надоградњу инфраструктуре и дигиталне платформе осмишљене да привуку нову генерацију путника.
Швајцарска, са својим премиум позиционирањем, суочава се са посебним изазовом: очувањем ексклузивности, а истовремено довољном доступношћу да би одржала раст.
Партнерство са WTTC могло би помоћи у превазилажењу тог јаза тако што би се Швајцарска директно повезала са главним играчима у индустрији — и тако што би јој се омогућио приступ подацима и увидима који обликују глобалне токове путовања.
Гледајући унапред
За сада, објава носи више симболичке тежине него тренутна оперативна промена. Али симболи су важни у индустрији изграђеној на перцепцији.
Чвршћим повезивањем са највећим светским туристичким компанијама, Швајцарска сигнализира да не намерава да остане по страни глобалних дебата о будућности путовања.
Уместо тога, он корача напред — не само као дестинација, већ као учесник у дефинисању како би одрживи туризам могао изгледати у наредним деценијама.
Оставите коментар