Пад туризма у Европи и Јапану штети луксузним брендовима

Глобални луксузни брендови доживели су значајан пад продаје у Европи и Јапану, јер су амерички и кинески туристи, који су раније били главни доприносиоци расту продаје луксузне робе, оштро смањили своје трошкове у иностранству.

У 2024. години дошло је до значајног повећања продаје луксузне робе, подстакнутог туристичким активностима, када је јапански јен био на најнижем нивоу у последњих 30 година, а кинески купци су се хрлили у Јапан. У међувремену, амерички купци су искористили снажан амерички долар, што је довело до наглог раста њихове потрошње на луксузну робу широм Европе.

Међутим, 2025. године ови трендови су се значајно променили, јер је јен порастао, а амерички долар девалвирао због високих тарифа које је увео председник САД Доналд Трамп.

Финансијска директорка компаније LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, Сесил Кабанис, приписала је пад продаје од 9% у другом кварталу своје дивизије модне и кожне галантерије променљивим туристичким обрасцима, наводећи да је потрошња америчких туриста значајно успоравала. Према речима госпође Кабанис, пад продаје туриста у Јапану није могао бити надокнађен локалном потражњом.

LVMH, светски лидер у производњи висококвалитетних производа

Као породична група, LVMH тежи да обезбеди дугорочни развој сваке од својих кућа у складу са њиховим идентитетом, наслеђем и стручношћу.

Аналитичари сугеришу да би потражња у САД могла додатно ослабити усред очекивања да ће увозна роба поскупети због тарифа које је увео Трамп. Инвестициона фирма Бернштајн је прилагодила своју прогнозу глобалних прихода од луксузне робе за 2025. годину са раста од 5% на пад од 2% како би се ускладила са овом перспективом.

Према речима аналитичара компаније Bernstein, пад потрошње туриста на куповину указује на значајније проблеме у индустрији, која је током периода снажне потражње подигла цене далеко изнад инфлације. Потрошачи луксузних производа и даље траже вредност, а превише луксузних брендова је спровело прекомерна повећања цена, упозорили су стручњаци.

Упркос притисцима тржишта, брендови попут LVMH-а нису били вољни да прихвате стратегије попуста, већ су се уместо тога концентрисали на ексклузивност и високе профитне марже кроз премијум цене.

Извештај компаније Bain & Company из прошле године открио је да се глобална база купаца луксузне робе смањила за приближно 50 милиона потрошача од 2022. до 2024. године, са око 400 милиона на 350 милиона. У извештају се овај пад приписује економској несигурности и растућим ценама.