Туризам у насловима

Фокусирање на људе који стоје иза туристичких бројева и одржавање поштеног и отвореног односа са медијима: ово су међу главним препорукама које треба произаћи из разговора између представника медија и туристичких званичника који присуствују првом UNWTO Међународна конференција о туризму и медијима (12-13. септембар, Загреб, Хрватска).

Под називом „Туризам у главним новинама“ и у партнерству са Владом Хрватске и Светском федерацијом туристичких новинара и писаца (ФИЈЕТ), конференција је имала за циљ да анализира однос између туризма и медија и да се позабави зашто, упркос томе што је једна од највећи светски економски сектори, туризам није довољно заступљен у политичким, пословним или финансијским вестима.

Отварајући конференцију, хрватска премијерка Јадранка Косор истакла је важност туризма као „мотора економског раста и једног од најефикаснијих креатора нових радних места“, указујући на потребу да се ова порука одрази у медијима. Ово је поновио и министар туризма Хрватске Дамир Бајс, који је истакао главни циљ конференције: „удружити снаге и покушати пронаћи начине да дају већи медијски значај тако значајном глобалном сектору као што је туризам“.

Чланови штампаних, дигиталних и телевизијских медија, укључујући ЦНН – медијског партнера конференције – Тиме Магазине, и Невсвеек Интернатионал, говорили су о томе како учинити туризам вредним вести. „Економски значај туризма је веома јасан“, рекао је дописник ЦНН-а, Фредерик Плеитген, држећи главну презентацију, „али, у данашњем циклусу вести од 24 сата, ако туризам жели да привуче пажњу, мора да пређе са бројки на људи, јер људи (иза бројева) праве причу.”

„Ово је двосмерни однос“, рекао је господин Рифаи, „Медији треба да признају туризам, али такође морамо да слушамо медије, говоримо њиховим језиком, разумемо њихове потребе и пружимо људске приче иза чињеница и фигуре.”

Догађај је такође био прилика да се усаврше комуникацијске вештине туристичких актера, уз презентације и дебату о комуникацијским стратегијама и практичним алатима доступним за преношење њихових порука медијима. Стручњаци за комуникације охрабрују дестинације да буду отворене и искрене према новинарима како би своју причу изнели на тачан и кредибилан начин.

Преко 400 присутних учесника издало је Загребачку декларацију о позиционирању туризма у медијима, позивајући на снажно радно партнерство између туристичких актера и медија. Конкретне препоруке укључују успостављање активног дијалога између туристичких управа, приватног сектора и медија о глобалном развоју туризма, побољшање приступа квалитетним информацијама и усвајање алата и технологија 21. века за комуникацију у туризму.

Током конференције, госпођа Косор је постала посљедња шефица владе која се придружила кампањи Глобал Леадерс фор Тоурисм, која има за циљ да окупи подршку туризму међу свјетским лидерима. „Признање међу светским лидерима за допринос туризма запошљавању, економском развоју и друштвеном оснаживању расте“, рекао је г. Рифаи, „Верујемо да је сада време да се исто уради и са медијима, а ова конференција представља важан први корак. ”