Ове јесени, Министарство туризма Америчких Девичанских острва (УСВИ) покреће храбру, нову маркетиншку кампању која укључује препознатљив слоган, кампању на друштвеним медијима и поновно покретање своје веб странице.
Фокусирајући се на културна путовања на територији САД, а не на конвенционални туризам, кампања приказује слоган: „Природно у ритму“ праћено штампаном рекламном кампањом, билбордима дуж аутопутева, поново осмишљеном веб-страницом, онлине поклонима, личним поп-уп догађајима , и програм утицаја на друштвене мреже.
„Наша нова кампања настоји да настави да подстиче наш експоненцијални раст док излазимо иза пандемије“, рекао је комесар УСВИ за туризам Џозеф Бошулте. „Пропорционално, ми смо лидер у опоравку туризма и на глобалном и на Карибима. Желимо да подсетимо посетиоце да могу поново да дођу да побегну од стреса градског стила живота и да позовемо новопридошлице да замисле како дегустирају нашу јединствену кухињу, лежећи на нашим прашкастим плажама, купајући се у нашим нетакнутим водама и истражујући наше историјске калдрмисане улице и заштићене националне паркове . Наш нови бренд и слоган, „Природно у ритму“, позив је путницима који траже аутентичност да дођу и повежу се са нашим људима и земљом.“
Маркетиншка кампања се може описати као Натионал Геограпхиц сусреће Вибе са мало гламура. Фокусира се на праве звезде Сент Кроа, Сент Џона и Сент Томаса: људи. Слике и музика ће позвати посетиоце да користе својих пет чула – вид, слух, укус, осећај и мирис – када истражују острва. Кампања укључује новопроизведени 30-секундни видео који одражава свеже тонове и теме концепта бренда.
„Наша туристичка маркетиншка кампања осмишљена је тако да инспирише посетиоце да падају „природно у ритму“ са различитим културама и природним чудима три острва“, рекао је Босцхулте. „Она говори о путницима који траже аутентично карипско искуство које обухвата храну, наслеђе, културу и природу без потребе да напуштају америчко тло“, наставио је. „Људи већ познају наша острва по њиховој лепоти без украса, умереном времену, неупоредивим плажама и тиркизној води. Али желимо више да искористимо наше најдрагоценије ресурсе – наше људе и културу.”
Између осталих аспеката кампање је реновирана туристичка веб страница УСВИ, која садржи свеобухватнији одељак за планирање путовања који истиче ресторане, продавнице, услуге и друга предузећа која опслужују туристе у дестинацији. Поред динамичног садржаја, сајт користи нове слике које га истовремено одржавају аутентичним и очаравајућим.
„Цео свет је прошао кроз тешке три године, а наша дестинација нуди посетиоцима пут да се врате у контакт са самим собом, инспиришући их да се својим чулима повежу са нашим острвима“, рекао је Босцхулте.
Кампања је повезана са дуго очекиваним поновним отварањем два реновирана и ребрендирана имања Френцхман'с Рееф: Тхе Вестин Беацх Ресорт анд Спа на Френцхман'с Рееф и Тхе Сеаборн на Френцхман'с Рееф, збирка аутограма. Реновирање вредно 425 милиона долара вратиће 500 соба у Сент Томас.
