Ако ваши планови за новембарско путовање укључују лет из Лос Анђелеса, немојте се изненадити да стојите иза ћелавог, тетовираног људског билборда.
Почевши од краја октобра, Аир Нев Зеаланд ће постављати регруте у ЛАКС како би рекламирао трансформативну моћ путовања на Нови Зеланд, слоганима попут „Потребна вам је промена? Глава доле на Нови Зеланд” привремено исписана мастилом на леђима њихових обријаних лобања.
Према Рогеру Поултону, потпредсједнику Аир Нев Зеаланда у Америци, „Људи који бирају путовања на дуге удаљености морају бити увјерени да ће доживјети животно искуство. Има ли бољег начина да се илуструје драматична трансформација него да се обрије глава?"
Употреба „кранијалних билборда“ од стране авио-компаније је свакако јединствена, али та креативност је рођена из нужде. Глобална авио-индустрија је скочила, претрпевши губитак од око 5 милијарди долара у само протеклој години, према Међународној асоцијацији ваздушног саобраћаја - друга најгора година (после губитака након 9. септембра) од појаве ваздушног саобраћаја. Док су многе авио-компаније реаговале на кризу спајањем, подношењем захтева за банкрот или смањењем трошкова, друге су биле инвентивније – упуштајући се у хватање наслова, прекомерне рекламне трикове.
Средином августа, ирски авиопревозник Рианаир покренуо је тренд када је обећао бесплатне авионске карте за првих 100 енглеских средњошколаца који су се појавили у бару у Ливерпулу. Једина квака: да би добили бесплатне, студенти су морали да покажу доказ да су пали на испитима за А-ниво (полагање А-нивоа је обавезно за упис на многе врхунске универзитете у Великој Британији). Рианаир је рекламирао наградну игру охрабрујући тинејџере да „забораве да иду на Оксфорд или Кембриџ“ и уместо тога оду на путовање у иностранство. Чинило се да су неке европске новинске куће биле забављене тиме; други (заједно са родитељима студената факултетске доби) не толико.
Убрзо након тога, ЈетБлуе је повећао улог са доступнијом - и широко објављеном - понудом. Авио-компанија је 7. септембра ставила 300 домаћих повратних карата на аукцију на еБаиу, већина са почетним понудама од само пет или десет центи. Иако је када су аукције затворене неколико дана касније, поплава понуђача подигла цене, портпарол ЈетБлуе-а Алисон Есхелман рекла је да је подухват био успешан. ЈетБлуе је морао да упозна авиокомпанију са новом базом потенцијалних купаца — еБаи-ом — а они који су купили карте уштедели су око 40 одсто на редовним ценама карата.
Није било изненађење када је Ричард Брансон ушао у игру. Председник Вирџин групе - која управља авио-превозницима Вирџин Атлантик и Вирџин Америка - имао је репутацију да привуче пажњу медија много пре него што је ваздушна индустрија погодила своју садашњу лошу закрпу. Раније ове године, направио је жамор летењем експерименталног млазњака на "биогориво" са мешавином кокосовог и бабасу уља, а затим је најавио да ће покренути прву комерцијалну услугу летова у свемир, Виргин Галацтиц. Међутим, почетком септембра, Брансон је доспео на насловне стране са популистичким подухватом: кобрендирао је авионе на новој линији Виргин Америца од Њујорка до Лас Вегаса са популарном ХБО серијом „Ентоураге“.
Да би покренула нову руту (и нову сезону ТВ емисије), Виргин је имала флоту Аирбус млазњака умотаних у Ентоураге натписе, а такође је увела и једномесечни пакет „Ентоураге Цласс“ за путнике прве класе, са ВИП додацима као што су ћебад од кашмира и Годива чоколаде. Током уводне забаве на аеродрому ЈФК, Брансон је усликан како се туче шампањцем у спреју са звездама из ТВ серије.
Али употреба "кранијалних билборда" од стране Аир Нев Зеаланда означава први покушај једне авиокомпаније да заправо брендира људе. Кампања је први пут покренута на Новом Зеланду средином септембра, када је авио-компанија објавила позиве за кастинг за 70 ћелавих (или вољних да се обрије) учесника; појавиле су се стотине потенцијалних регрута; други су слали е-пошту чак са Флориде.
Успех кампање на домаћем тлу, рекао је менаџер маркетинга компаније Аир Нев Зеаланд Стив Бејлис, је оно што је подстакло авио-компанију да покуша да је пренесе у иностранство, почевши од САД
„Дрзки смисао за хумор у кампањи подстакао је машту људи“, рекао је Бејлис. Чак и када нису стајали у редовима на аеродромима, сви људски билборди су извештавали о „стварању нових пријатеља и заустављању на улицама да причају о кампањи“, рекао је он. „Овде би могао бити спин-офф за кампању за упознавање.“
ввв.травеландлеисуре.цом
