Према најновијем тромесечном извештају Европске туристичке комисије „Европски туризам - трендови и изгледи 2019.“, Европа је започела 2019. позитивно након импресивног раста од 6% [1] у 2018. Гледамо унапред у остатак године, за 2019. очекује се умеренија стопа експанзије (око 3.6%), са краткорочним ризицима, попут успоравања глобалне економије, трговинских тензија и политичке неизвесности која тежи пројекцијама раста.

Упркос изазовима, већина дестинација које су пријавиле податке о перформансама почетком 2019. године, показале су континуирани раст страних долазака и ноћења. Међу најупечатљивијим извођачима је Црна Гора, која је уложила у побољшану зимску инфраструктуру омогућавајући дестинацији да продужи туристичку сезону за заинтересоване путнике. Ова инвестиција, заједно са значајним промотивним активностима и побољшаном ваздушном везом, забележила је рекордни раст земље од 41% у доласцима у односу на исти период пре годину дана.

Остале дестинације које су забележиле значајан раст међународних долазака су Турска и Ирска (обе + 7%). Упркос дуготрајној слабости вредности фунте у односу на евро, раст путовања у Ирску из Велике Британије био је скроман, али значајан с обзиром на то да Велика Британија чини преко 40% укупних долазака у Ирску. Усред пада Брекита, Ирска је спремна да смањи ослањање на своје друго највеће тржиште извора кроз приступ диверзификације тржишта. Иначе, велике дестинације попут Португалије (+ 6%) и Шпаније (+ 2%) обориле су рекорд доласка у апсолутном износу почетком године, имајући користи од повећања годишњих прихода од туризма. Иако су обоје стекли тржишни удео током овог периода, снажни опоравак турског туристичког сектора значи да ће се ове иберијске дестинације суочити са значајним изазовима до краја 2019. године.

Говорећи након објављивања извештаја, Едуардо Сантандер, извршни директор ЕТЦ-а, рекао је: „Европска туристичка индустрија се поново показала популарном почетком 2019. Јака ваздушна повезаност, значајне промотивне активности и велика потражња са највећих европских тржишта дугорочних извора имају сви су имали кључну улогу у постизању овог раста. Међутим, у сваком тренутку нам је важно да будемо свесни изазова који су пред нама. Морамо сарађивати широм Европе, уз помоћ европских и националних креатора политике, како бисмо осигурали да покретачи одрживог раста туризма буду на снази за све. “

Кључна европска тржишта дугог путовања настављају да имају све већи утицај на европску туристичку потражњу. Између осталих фактора, реформе олакшавања путовања, побољшани транспортни капацитети и улагања у маркетинг и развој производа били су кључни покретачи раста кинеског тржишта путовања последњих година. Док је Кипар забиљежио највећи раст долазака са овог тржишта (+125%), раст ноћења предњачила је Словенија (+125%), затим Црна Гора (+66.6%) и Србија (+53.5%).

Амерички доласци у Европу повећали су се за 10% у 2018. години у поређењу са претходном годином. Слична стопа експанзије предвиђа се за 2019. упркос очекиваном глобалном економском успоравању и ризицима са којима се суочава америчка економија. Релативна снага америчког долара у односу на стерлинг и евро и даље чини Европу приступачном дестинацијом за америчке путнике. Дестинације које су забележиле најјачи раст долазака са овог тржишта почетком године биле су Малта (+ 40%), Турска (+ 34%) и Шпанија (+ 26%).

Велики капацитет на европском тржишту изнајмљивања кућа за одмор

Тромесечни извештај ЕТЦ такође укључује посебан део посвећен европском тржишту изнајмљивања одмора чији је циљ квантификовање утицаја сектора за одмор, како би се у потпуности разумели расположиви капацитет и укупне перформансе дестинације. Бројни трендови довели су до снажног раста у европском сектору изнајмљивања одмора, при чему се сентимент потрошача помало променио у корист „аутентичнијег“ или „локалнијег“ искуства. Даље, повећана интернет конекција и готово свеприсутна употреба мобилних уређаја олакшали су нове начине резервације и изнајмљивања.

Према истраживању, потенцијални укупни капацитет тржишта изнајмљивања за одмор широм Европе је 14.3 милиона лежајева. Ово је веома значајно по обиму, посебно у поређењу са 8.7 милиона лежајева који укупно чине хотелски сектор. Овај велики капацитет на европском тржишту изнајмљивања помаже да се оствари раст потражње, посебно у Француској, Италији и Шпанији, које чине половину укупног капацитета кревета на тржишту, с обзиром на ограничења у хотелском сектору. Значајно је да, уместо да утиче на свеукупне перформансе хотела, анализа цена соба сугерише да пораст значаја изнајмљивања за одмор заправо допуњује традиционални смештај, без доказа који указују на то да се изнајмљивање за одмор и хотели такмиче са сваким у смислу трошкова.