Једна од првих ствари ИМЕКС Франкфурт Полазници ће приметити на мрежи, а када стигну на изложбу у Мессе Франкфурт следеће недеље, дошло је до озбиљних промена облика.
ИМЕКС тим је напорно радио иза кулиса скоро 18 месеци како би дизајнирао и дебитовао нови визуелни третман – освежење бренда – који ће бити објављен у понедељак, 22. маја.
Испитивање поштених критичара
Процес прегледа бренда спровео је ИМЕКС-ов талентовани интерни дизајнерски тим на челу са менаџером дизајна, Анном Гисеман. Гисеман је био темељни члан тима који је лансирао часопис Гразиа на тржиште Велике Британије. Као 'искрене критичаре' успешно је регрутовала бивше колеге Тонија Чејмберса, бившег уредника и креативног директора часописа Валлпапер; Сузанне Сикес, награђивани креативни директор, графички дизајнер и бренд иноватор; и Јонатхан Цлаитон-Јонес, креативни директор у Телеграпх Гроуп.
Пре редизајна, ИМЕКС је, као и многе компаније пре њега, сматрао да његов постојећи идентитет више не одражава компанију или њена искуства у емисијама уживо. Обимне радионице са особљем откриле су снажну лојалност неким аспектима старог бренда, међутим, договорено је да су елементи који представљају људе (класичне тачке) наслеђе које треба градити, а не бацати.
Царина Бауер, ИМЕКС група, извршни директор објашњава: „Оног тренутка када је дизајнерски тим представио 'победнички' концепт нашем особљу, знали смо да су успели. У чистим, савременим пастелним бојама проистеклим из нашег бренда наслеђа, дизајн оличава срце, сврху и пословну вредност коју ИМЕКС заступа. Осликава наше веровање у позитивну моћ људи из целог света који се састају очи у очи, лицем у лице и рукују се на пословном договору или новом пријатељству.
„Као и код свих добрих дизајна, покушали смо да га 'разбијемо', али је издржао све наше тестове. Функционише бриљантно као део нашег искуства у емисијама и на нашим веб локацијама, ознакама и још много тога“, додаје Бауер.
Инклузивно дизајнерско размишљање
Користећи најновије принципе инклузивног дизајна, тим је креирао меки браон тон који се од миља назива 'ИМЕКС бисквит' за употребу уместо класичне беле као позадинске боје. Ова нестимулирајућа боја прилагођена неуродиверзитету чини читљивост лакшом за шири круг људи.
Први звучни лого
С обзиром на важност онлајн изражавања за глобални бренд, ИМЕКС такође по први пут има јединствени звучни лого. Развијен уз помоћ Буфф Мотион-а из Брајтона, у Великој Британији, звучни запис паметно гради очекивање људи који ће се окупити на великом догађају и свесно прихвата чињеницу да људи широм света славе заједницу на исти начин – својим рукама и гласовима. Погледајте линк овде.
Царина Бауер резимира: „Наш бренд смо оживљавали на различите начине током изложбе – атријум у Мессе Франкфурту је централна тачка за многе наше 'херојске' комаде. ИМЕКС у Франкфурту следеће недеље је жива представа за нови изглед ИМЕКС-а и радујемо се што ћемо видети како ће људи реаговати!“
ИМЕКС-ов менаџер за дизајн, Анна Гисеман и УКС дизајнер, Оли Баилеи ће поделити увид у процес дизајна и путовање иза новог брендирања у: ИМЕКС: Иза завесе – Дизајн и мерење догађаја у четвртак, 25. маја у ИМЕКС Франкфурт.
eTurboNews је медијски партнер за ИМЕКС.
