Окфорд Ецономицс: Маркетиншке иницијативе бренда САД довеле су до рекордне међународне потрошње посетилаца

Данас је Бранд УСА, дестинацијска маркетиншка организација за Сједињене Државе, објавила да студија Окфорд Ецономицс-а показује да маркетиншки напори Бранд УСА генеришу висок повраћај улагања (РОИ) и подстичу значајно повећање међународне посете и потрошње, што помаже да се економија нације. Извештај показује да је Бранд УСА доследно остваривао снажне резултате у протеклих шест година, укључујући рекордне резултате у фискалној 2018. (2018. фискалној години) за повећану потрошњу међународних посетилаца, остварене пореске приходе и укупан економски утицај.

Најважнији делови студије показују да су маркетиншки напори Бранд УСА само у финансијској 2018. (1. октобар 2017. – 30. септембар 2018.) помогли да се:

• 1.13 милиона додатних међународних посетилаца у САД који су потрошили
• 4.1 милијарду долара на рачунима за путовања и карте код америчких превозника и генерисано
• 1.17 милијарди долара федералних, државних и локалних пореза и
• 8.9 милијарди долара укупног економског утицаја и подржано
• 52,305 инкременталних послова у САД

Резултујући повраћај улагања у маркетинг у фискалној 2018. био је 32:1 — што значи да је сваки амерички бренд од 1 долара потрошен на маркетинг генерисао 32 долара потрошње међународних посетилаца.

Студија такође показује да су кумулативни резултати маркетиншких напора бренда УСА у протеклих шест година (2013. до 018. године) помогли да се:

• 6.6 милиона додатних посетилаца у САД који су потрошили
• 21.8 милијарду долара на рачунима за путовања и карте код америчких превозника и генерисано
• 6.2 милијарде долара федералних, државних и локалних пореза, и
• 47.7 милијарди долара укупног економског утицаја, што је у просеку подржало
• Скоро 52,000 нових радних места у САД сваке године

Шестогодишњи резултати су једнаки просечном маркетиншком РОИ од 28:1.

„Међународне посете су важан покретач националне економије – од користи широком спектру индустрија које превазилазе путовања и туризам“, рекао је Цхристопхер Л. Тхомпсон, председник и извршни директор Бранд УСА.

Према америчком Министарству трговине, међународна путовања у Сједињене Државе су највећи извоз услуга у земљи и представљају 11 процената укупног америчког извоза, доприносећи трговинском суфициту од 77.4 милијарде долара.

„ФИ2018 РОИ студија јача ефикасност наших промотивних кампања и како наши напори подржавају заједнице и запошљавање широм земље. Сједињене Државе пружају међународним путницима већу вредност у својој разноликости искустава него било које друго место на свету, и радујемо се наставку сарадње са нашим партнерима на пласирању САД као крајње дестинације за путовања“, додао је Томпсон.

Сваке године, Бранд УСА примењује бројне тржишно вођене платформе и програме као део своје мисије да повећа инкременталну међународну посету, потрошњу и тржишни удео за Сједињене Државе како би подстакао америчку економију и побољшао имиџ САД са путници широм света.

Бранд УСА такође сарађује са савезним партнерима како би саопштио америчку визу и политику уласка и исправио погрешне перцепције о тим политикама у складу са Законом о промоцији путовања.

Студија Окфорд Ецономицс укључује анализу рада бренда САД на девет тржишта – Аустралија, Бразил, Канада, Кина, Немачка, Јапан, Јужна Кореја, Мексико и Уједињено Краљевство – и такође разматра укупан утицај организације на другим међународним тржиштима на којима је бренд Амерички маркетинг је био активан током године преко потрошачких, трговинских програма и маркетиншких програма сарадње.