Пројекат ЕЦХО: 50 хотела потписало уговор за нови економски бренд за продужени боравак

Виндхам Хотелс & Ресортс, највећа светска компанија за франшизинг хотела са око 9,000 хотела у скоро 95 земаља, данас је представила нове детаље о свом предстојећем економском бренду хотела за продужени боравак. Међу њима, новододељени уговори за развој 50 нових грађевинских пројеката са прва два партнера: Сандпипер Хоспиталити из Ричмонда, Ва. и Гулф Цоаст Хотел Манагемент из Даласа.

Радећи под радним називом „Пројекат ЕЦХО“—акроним за Ецономи Хотел Оппортунити—бренд потпуно нове градње испуњава празнине унутар већег Виндхам Хотелс & Ресортс портфеља док стратешко шири компанију у сегмент који је забележио рекордан раст и отпорност, не само усред пандемије већ и током последњег циклуса смештаја. Виндхам развија бренд од лета 2021.

„Током последње две године, економски хотели за продужени боравак надмашили су све остале сегменте, а 2021. поставили су нове рекорде по попуњености, АДР и РевПАР“, рекао је Џеф Балоти, председник и главни извршни директор, Виндхам Хотелс & Ресортс. „Потражња за овим смештајем само наставља да расте – како од стране гостију тако и од стране програмера – што је сада прави тренутак за Виндхам, дефинитивног лидера у економском сегменту, да пренесе наше искуство и стручност у овај простор високог потенцијала.

Доказано је да економични хотели за продужени боравак доследно раде у свим фазама циклуса смештаја и посебно су отпорни усред кризе. Током глобалне пандемије, амерички РевПАР за овај сегмент је порастао за 8% у односу на 2019, док је остатак индустрије опао за 17%. Даље, 2021. године, просечна попуњеност америчких хотела за продужени боравак у економском стилу била је преко 78% — 20 поена више од свих осталих америчких сегмената заједно.

Пројекат ЕЦХО настао је уз помоћ седмочланог развојног савета, који се састоји од неких од највећих и најискуснијих власника и оператера тренутно у сегменту продуженог боравка у привреди. Увиди савета су упарени са искуством и стручношћу Виндхам-овог интерног тима за пројектовање и изградњу. Последњих година, тим је предводио стварање Ла Куинта од стране Виндхам-овог веома успешног прототипа Дел Сол, тренутно у преко 130 хотела са још 56 у плану; и недавно, Мицротел би Виндхам'с Мода прототип, који има још 40 хотела у развоју. У време када растући трошкови изградње изазивају потребу за ултра-ефикасношћу, сва три прототипа дају приоритет поврату улагања власника са нагласком на инжењеринг вредности и поједностављене операције, помажући да се оптимизују оперативне марже на сталној основи.

„Виндхам не само да разуме своје власнике и програмере, већ слуша и делује у складу са њиховим потребама“, рекао је Цартер Рисе, председник и главни извршни директор, Сандпипер Лодгинг Труст. „Та посвећеност, упарена са најбољим дизајном у класи и дубоким, фундаменталним разумевањем економског госта, представља разлику у нашој индустрији и на крају је разлог зашто смо се одлучили за партнерство са Виндхамом.

Наменски изграђен прототип пројекта ЕЦХО са 124 собе захтева нешто мање од два хектара земље, има веома конкурентну цену по кључу и има више карактеристика које га намерно одвајају од традиционалних економских брендова. Са површином од нешто више од 50,000 квадратних стопа – од чега се скоро 74% може изнајмити – појединачне собе имају просечно 300 квадратних стопа и састоје се од једнокреветних и двокреветних студијских апартмана са чајним кухињама у апартманима, док су ефикасно дизајнирани јавни простори – предворје, фитнес центар и вешерај за госте—помажу у ограничавању потреба за радном снагом.

„Од првог дана, Виндхам је ставио руку у руке и питао: 'Шта би требало учинити другачије?' Није се радило о томе да нам диктирамо шта ће бренд бити, већ да желимо да разумемо његов потенцијал и како наше искуство и стручност могу најбоље помоћи програмерима да испуне своје циљеве,” рекао је Иан МцЦлуре, главни извршни директор, Гулф Цоаст Хотел Манагемент. „За нас је то било далеко. То је показало да су посвећени исправљању овог бренда."

Са 50 хотела који су већ у почетној фази - по 25 из Сандпипера и Управљање хотелима на обали Мексичког залива у наредних пет година—Виндхам сада разматра додатне могућности раста. Бренд очекује да отвори свој први хотел 2023. године и активно разговара са додатним оператерима са више јединица са искуством у сегменту, што је кључни део стратегије раста бренда.

Виндхам намерава да буде пажљив са раним развојним партнерима, дајући приоритет интегритету бренда док гради робустан вишегодишњи цевовод. Да би помогла квалификованим програмерима, компанија је идентификовала могућа развојна тржишта широм САД и ставиће на располагање различите подстицаје за одабир раних програмера. Виндхам циља на најмање 300 хотела у наредних десет година у САД са потенцијалом за додатни међународни раст. 

Препознајући огроман значај раног успеха корисника франшизе и јединственог пословног модела економичног продуженог боравка, Виндхам је окупио посвећени тим за руководство и оперативну подршку око пројекта ЕЦХО, који је дубоко укорењен у искуству са брендовима за продужени боравак.

Предвођен потпредседником операција Дан Лехом, ветераном угоститељске индустрије са више од 25 година искуства у продуженом боравку, тим доноси опсежну стручност у свим аспектима операција продуженог боравка, укључујући, али не ограничавајући се на, дизајн и изградњу, пре- операције отварања, продаја, управљање приходима, управљање радом, односи са власницима и друго. Њихове напоре допуњују посвећени продајни тимови пројекта ЕЦХО, како на локалном тако и на националном нивоу, који ће се фокусирати искључиво на усклађивање хотела са Виндхам-овом робусном и проширеном листом дугорочних гостију у малим, средњим и Фортуне 500 предузећима.

У ширем смислу, Пројецт ЕЦХО омогућава Виндхаму да сада гостима и програмерима понуди портфолио понуда за продужени боравак. Хавтхорн Суитес би Виндхам, постојећи бренд компаније средње величине за продужени боравак, је кључни део новог концепта дуал-бренд компаније са Ла Куинта би Виндхам, који наставља да виђа велико интересовање програмера са 36 хотела који су тренутно у развоју – од којих су два развија Трусха Пател, инаугурациони члан програма Виндхам'с Вомен Овн тхе Роом.