Према последњем тромесечном извештају Европске путничке комисије (ЕТЦ) „Европски туризам: трендови и изгледи”, Глобална здравствена криза довела је до тога да се туристички сектор у Европи суочи са кризом као ниједна друга, са повећаном неизвесношћу око опоравка. Најновије прогнозе показују да се очекује да ће путовања у Европу ове године бити за 54% нижа него у 2019. години.

Да би се минимализовали ефекти избијања епидемије, европске економије почињу да се отварају, истовремено стимулишући туризам да спаси сезону летњих празника и ограничи финансијске последице пандемије. Темпо опоравка по дестинацијама варираће и зависиће од степена у којем се ослањају на међународна изворна тржишта и оживљавања поверења потрошача.

Туристичка индустрија наставља да се бори суочавајући се са сталном пандемијом

У извештају се наводи да се утицај светске здравствене кризе постаје јасан са очекиваним растом европског туризма испод нивоа 2019. до 2023. Током прва четири месеца, Европа је забележила драматичан пад међународних долазака туриста за 44% у поређењу са исти период 2019. Губитак радних места у туризму у Европи 2020. године могао би бити монументалан, крећући се између 14.2 и 29.5 милиона Несигурност и даље доминира и трајање ограничења пандемије биће кључно за одређивање губитака у сектору.

Подаци о дестинацијама пријављени у месецима априлу / мају одражавају ниво поремећаја изазваних пандемијом. Хрватска (-86%) и Кипар (-78%) забележили су највећи пад због великих губитака на кључним тржиштима извора, попут Италије и Велике Британије, на која је пандемија снажно утицала. Упркос наглом паду долазака са Исланда (-52%), успех у припитомљавању ширења вируса захваљујући његовом ригорозном систему праћења и праћења омогућио је нордијском острву да овог лета самоуверено отвори своју границу за међународна путовања.

Депресивне резервације имале су свуда у Европи

Најновији доступни подаци показују пад резервација за Европу у свим подрегионима за -96.9% у периоду јануар-мај 2020. у поређењу са истим периодом прошле године. Позитивно је то што су потрошачке активности почеле да расту, подаци су такође показали скок у резервацијама летова за дестинације попут Грчке, Португалије и Шпаније за јул и август. Посетиоци у слободно време чине главнину нових купљених карата, али опоравак је био јачи међу путницима који желе да посете пријатеље и рођаке.

Прилика за опоравак у домаћим и кратким путовањима

Опоравак путовања до свих дестинација широм света зависиће од економских фактора, брзине укидања ограничења путовања, здравља ваздухопловне индустрије и аверзије према потенцијалним путницима. Вероватноћа стабилног и брзог опоравка путничке потражње вероватно ће бити већа за дестинације које се више ослањају на домаће путнике и путнике на кратке релације. Нижи трошкови путовања, преостала ограничења за међународна путовања, неизвесност око доступности превоза као и повећана аверзија према ризику вероватно ће повећати склоност потрошача према путовању ближе кући.

Просечни удео домаћих путника износи 44.5% у европским дестинацијама, док доласци на кратке релације чине 77% свих путника. Комбинујући оба доласка из земље и ослањање на кратка путовања, Немачка, Норвешка и Румунија су најотпорније и вероватно ће бити брже и стабилније у опоравку. Супротно томе, Исланд, Црна Гора и Хрватска имају најнижу оцену са већим ризиком опоравка. Ова одредишта имају мала домаћа туристичка тржишта и много се више ослањају на међународну потражњу, укључујући знатан удео путовања са тржишта ван Европе за која ће вероватније бити дуже подложна ограничењима.

Нови трендови у туризму

Извештај напомиње да је туризам какав смо знали престао да постоји, док је успех у брзом прихватању дигитализације и искоришћавању нових технологија за прилагођавање „новом нормалу“ и променама у понашању потрошача. Сектор који традиционално карактеришу људске интеракције сада ће морати да пружи исте драгоцене нематеријалне аспекте путем додириванијих метода у дигитализованијем свету. Одрживост ће бити кључна у изградњи отпорног и конкурентнијег сектора кроз примену модела који је дугорочно економски, социјално и еколошки одржив.

Едуардо Сантандер, извршни директор ЕТЦ-а, изјавио је: „Пандемија ЦОВИД-19 имала је дубок утицај на читав сектор. Толико дуго разговарамо о одрживом расту, климатским променама, дигитализацији и иновацијама, ово је прилика да притиснемо тастер за ресетовање, оспоримо унапред успостављене моделе и коначно све ове ствари схватимо озбиљно. Морамо искористити опоравак од ове страшне ситуације да бисмо убрзали трансформацију и прешли на сутрашњи туризам. “