Нагли и стабилни пад америчког удела на уносном међународном тржишту путовања наставиће се најмање до 2022. године, према најновијим прогнозама из Америчко туристичко удружење.
Удео на америчком глобалном тржишту путовања на дуге стазе опада четири године од свог претходног максимума од 13.7% у 2015. години, павши на 11.7% у 2018. Пад тржишног удела представља губитак за америчку економију од 14 милиона међународних посетилаца, 59 долара милијарде у међународној потрошњи путника и 120,000 радних места у САД.
Али сада се предвиђа да ће се пад тржишног удела наставити, па ће пасти испод 11% у 2022., што је последња година у прогнози америчког путовања.
Између сада и 2022. године, то би значило даљи економски погодак од 41 милиона посетилаца, 180 милијарди долара у међународној потрошњи путника и 266,000 радних места.
„Сви се питају колико још може да траје америчка економска експанзија, а јачање нашег удела на међународном тржишту путовања био би одличан начин да се помогне да се настави“, рекла је извршна потпредседница америчког туристичког удружења за јавне односе и политику Тори Барнс. „Постоје неки алати у оквиру алата за политике који ће помоћи да се то поправи, а ми не говоримо о огромним трошковима које финансирају порески обвезници. Доношење закона за обнављање бренда САД је најхитнији потез који ће помоћи у решавању овог проблема, и надамо се да ово показује Конгресу хитност да се то уради ове године.
Економисти УС Травел указују на неколико фактора за суморне међународне долазне прогнозе, међу којима је пре свега трајна, историјска снага америчког долара, која путовање овамо из других земаља чини много скупљим. Остали фактори укључују текуће трговинске тензије, које значајно смањују потражњу за путовањима, и оштру конкуренцију ривала за међународне туристичке доларе.
Бренд САД, организација која има задатак да промовише САД на глобалном нивоу као дестинацију за путовања, биће обновљена путем закона који су представљени иу Представничком дому и Сенату. Барнс је рекао да најновији подаци о тржишном уделу чине доношење тог закона важнијим него икад.
Бранд УСА је овластио Конгрес пре деценију као одговор на агресивне маркетиншке кампање у туризму земаља које се такмиче са САД за удео на тржишту путовања. Али за разлику од скоро сваког другог националног туристичког програма, Бранд УСА функционише без икаквих трошкова за америчке пореске обвезнике—финансира се од мале накнаде одређеним међународним посетиоцима у САД, плус доприноси приватног сектора. У међувремену, рад Бранд УСА генерише укупан поврат улагања од 25 према 1.
Тај механизам финансирања бренда САД тренутно ће ускоро истећи - проблем који би решили предлози Представничког дома и Сената.
А рачуни стижу ни тренутак прерано. Студија објављена раније ове године показује да је рад Бранд УСА довео 6.6 милиона међународних посетилаца у САД између 2013. и 2018. године, уз повраћај улагања од 28 долара у потрошњи посетилаца за сваки долар који је агенција потрошила на маркетинг.
Постоје неки други политички потези који ће помоћи у решавању проблема удела на тржишту без великих цена пореских обвезника, рекао је Барнс, као што су: преименовање и проширење Програма за укидање виза; проширење Царинског Глобал Ентри програма; и фокусирање на смањење времена чекања на улазак царине и времена чекања на обраду визе, посебно на комерцијално кључним тржиштима као што је Кина.
„Већина Американаца верује да САД треба да буде светски лидер у свему – а са свим невероватним стварима које можете видети и урадити у сваком углу ове земље, то се посебно односи на међународни туризам“, рекао је Барнс. „Али враћање нашег тржишног удела није само питање поноса – оно је економски витално и може помоћи у одржавању експанзије нашег БДП-а када видимо неке друге препреке на хоризонту. Повратак нашег тржишног удела би, по свему судећи, требало да буде национални приоритет.”
