Шта је са маном која одбија да се сакрије иза коректора? Када стигнете у Њујорк након летења црвених очију са западне обале, да ли желите да се сакријете у папирну кесу док излазите из авио терминала?

Ако ови „ужаси“ заузму чак и мали простор у вашем мозгу, постоји догађај који мора бити на вашој листи обавеза – МакеУп Нев Иорк. Да, то је трговачки догађај, али то је више од људи који покушавају да продају своје производе, то је кровно место за професионалце који су иновативни и талентовани добављачи козметике, неге коже и шминке, заједно са брендовима који су темељ америчког и глобалну индустрију лепоте и њихов једини интерес је да нас натерају да изгледамо боље. Целокупно постојање ових предузећа је да производе производе који имају за циљ да нам помогну да се побољшамо и можда (из психолошке перспективе) осећамо боље.

Живи у Њујорку

На догађају у Њујорку 2022, преко 3,453 учесника из 36 земаља (тј. САД, Канада, Кореја, Италија, Француска, Мексико) окупило се два дана покушавајући да схвати како ми остали можемо изгледати заувек млади (или барем не стари).

Иако нас козметички салони и продавнице за негу коже у малопродајним објектима наводе да верујемо да постоје ограничене могућности шминке и неге коже, у ствари, постоји преко 124 добављача производа за негу коже и шминке и они су представили козметичке производе на сајму у Њујорку. Међу произвођачима неге коже и шминке, 50 процената су били стари брендови, 45 процената независни брендови и 5 процената дигитално изворни вертикални брендови (ДНВБ) који су почели онлајн, продајући и испоручујући сопствене производе. То је више од е-трговине, то је заправо в-трговина, са самоуправљачком дистрибуцијом од краја до краја. Учесници су били стручњаци и доносиоци одлука у области истраживања и развоја, креирања дизајна, лабораторијских истраживања, маркетинга, развоја производа и паковања.

Иновација

Двадесет два нова производа за негу коже и шминку појавила су се у областима које су укључивале додатке, формулацију и паковање. Добитник награде за изложбу био је Р&Д цолор Роиал Балм, балзам за усне у оловци направљеној од биолошких материјала са сензорном формулом која клизи по уснама истовремено пружајући кашасти ефекат. Балзам је провидан, али се завршава текстуром која је ружичаста на уснама, а нијанса варира у зависности од пХ коже.

Од посебног интереса био је моно аирлесс систем паковања који је прошао тест цурења; одликује се савршеним за кремасте козметичке формуле. Још један нови производ био је Цоуп де Цоеур, емулзија претворена у руж за усне која задржава све предности креме или серума, а истовремено пружа трајну свежину. Формула је заснована на органском екстракту трешње, глицерину и фитостеролима.

Као локални пословни фасилитатор (или који се односи на прилагођавање глобално доступних производа/услуга локалним тржиштима; продајна стратегија), МакеУп у Њујорку организује професионалан и гостољубив догађај који повезује најиновативније и најталентованије добављачи козметике са најуспешнијим брендовима за негу коже и шминку, у центру америчког центра лепоте: Њујорку.

Живе дуго. Лоок Фабулоус

Живимо дуже (а у неким случајевима и боље).

До 2050. године, истраживања сугеришу да ће људи од 80 и више година достићи 426 милиона (Светска здравствена организација). Ово је савршено време за преобликовање наше перцепције старења.

Глобално тржиште против старења требало би да вреди више од 422.8 милијарди долара до 2030. (П&С Интеллигенце). Светска популација живи све дуже и старија, па су се последице старења помериле на врх листе приоритета здравља и здравља. Уједињене нације су одабрале године 2021-2030 као „декаду здравог старења“. Фокус пројекта је подстицање здравог старења и предузимање корака за побољшање живота старијих појединаца, њихових породица и заједница променом начина на који размишљамо, осећамо се и понашамо се према годинама и процесу старења.

Историјски гледано, идеја старења се у потпуности посматрала у чисто биолошком и медицинском оквиру. Данас постоји ново и просветљено гледиште које је холистичко и брише границе између лепоте, здравља и благостања и које је јасно релевантно за све, без обзира на друштво, културу, религију или године. Да би се постигао овај циљ, начин живота, исхрана, самопомоћ и услуге/уређаји код куће се сада посматрају као основни аспект здравог старења/животног стила.

Идеја здравог старења се шири унутар индустрије лепоте, а премиса „старења“ се претвара у маркетиншку кампању против старења. Ово „просветљење“ мења начин на који брендови истражују и развијају нове производе и начин на који медији шире поруку. Уместо да се фокусира на елиминисање свих знакова старења, нова визија се заснива на томе да се осећате пријатно са „старошћу“ и да изгледате што је могуће боље док се бавите реалношћу процеса старења.

Нови маркетиншки начин размишљања препознаје да потрошачи свих узраста не желе да гледају негативну слику старења, већ желе да овај природни и неизбежни процес буде представљен у позитивном светлу, подржавајући нови модел оснажене лепоте у сваком узрасту.

Старији/зрели потрошачи прихватају старење и траже производе који обезбеђују њихово оптимално здравље/добро стање и добар изглед који ће их успешно носити на путу старења. Чак и миленијалци који се приближавају средњим годинама показују доказ о здравом ставу према старењу и одабиру производа који спречавају знаке прераног старења путем општих решења за здравље коже, а не директно нападају боре – чинећи све што је потребно да оне нестану (неуспешно) како кожа „мане“ ће се вратити - на крају.

Козметички брендови почели су да испоручују производе који укључују производе за негу коже и косе са фокусом на превенцију од стреса изазваног старењем и животном средином, што резултира финим линијама и борама, опуштеном кожом и проређеном косом. Са научно подржаним састојцима и пожељним предностима, нагласак је на побољшању укупног квалитета и изгледа коже у тандему са побољшаним благостањем.

Живот постаје све дужи

Шпански лист (Ел Паис) објавио је да је имунолог Корина Амор утврдила да је „разумно повећање трајања људског живота на 130 година“. У својој докторској тези предложила је експерименталну терапију за елиминацију ћелија одговорних за старење и рак који би се могли избрисати у младости. „Стареће ћелије“ постоје у раним данима, али како живот траје, имуни систем не може да се носи и оне се акумулирају. Амерички биолог Скот Лоу осмислио је стратегију за издвајање белих крвних зрнаца (Т лимфоцита) из пацијента и њихово реконструисање у лабораторији како би се уништиле старе ћелије. То је успео да постигне код мишева и вероватно ће његово истраживање наћи пут до производа за негу коже у наредних неколико година.

„Шминка је завршни додир, последњи додатак.” - Марк Јакобс