Истраживање је обухватило више од 3,000 америчких ЛГБТК+ путника и осмишљено је уз допринос управног одбора професионалаца из ЛГБТК+ организација фокусираних на путовања, туризам и оснаживање ЛГБТК+ заједнице.
Међу кључним налазима, лична безбедност и државна политика значајно утичу на одлуке ЛГБТК+ путника о томе где да путују, али цена путовања је главни одлучујући фактор.
Један од кључних закључака из студије је да је заступљеност у маркетиншким материјалима дестинације „веома/изузетно важна“ за ову групу, а 43% је рекло да би их то учинило сигурнијим да дестинација укључује ЛГБТК+ заједницу. Продавци путовања такође треба да буду свесни додатних забринутости ЛГБТК+ путника које утичу на њихову одлуку да путују до дестинације, као што су:
• Половина ЛГБТК+ путника је рекла да је безбедност дестинације важна када се одлучује где да иде.
• Педесет два процента испитаника рекло је да државна политика у вези са њиховим ЛГБТК+ идентитетом у великој мери утиче на њихову одлуку да путују.
• Тридесет девет процената испитаника је рекло да их било каква негативна перцепција локалног становништва и других туриста о ЛГБТК+ заједници чини непријатним и утиче на дестинације које изаберу. Поред тога, 33% је рекло да ове перцепције утичу на то како се представљају док путују на дестинацију.
Следе додатни кључни налази из ММГИ Глобал Портрета ЛГБТК+ путника у Америци™:
Демографија
• Амерички ЛГБТК+ путници су у просеку млађи, већа је вероватноћа да ће бити запослени и имају нижи приход у домаћинству од просечног путника из САД. Просечна старост америчког ЛГБТК+ путника је 39 година, у поређењу са 49 година за путнике из САД.
• Више од 60% ЛГБТК+ путника из САД припада миленијумској генерацији или генерацији З.
Планирање путовања и трошење
• ЛГБТК+ путници чешће путују сами и мање је вероватно да ће путовати у пару него други Американци, при чему 50% ЛГБТК+ испитаника каже да путују сами, а само 33% напомиње да путују у пару. Ово се може упоредити са само 40% америчких путника који путују соло и 40% који путују у пару. Међутим, скоро једнак проценат обе групе извештава да путује са децом (12% ЛГБТК+ путника и 14% путника из САД).
• У просеку су америчке ЛГБТК+ туристичке забаве потрошиле 461 УСД на сваки одмор у 2021. – нешто више од америчких путовања (455 УСД).
• ЛГБТК+ путници су највише мотивисани жељом да се опусте, опусте и истражују нова места, а више од 8 од 10 испитаника их наводи као главне мотиваторе за путовање. Четири од 10 мотивисано је одређеним ЛГБТК+ догађајима и атракцијама.
• Хотели су избор смештаја за ЛГБТК+ путнике који ноће из САД (47%), али у знатно нижем проценту од оних који путују са ноћењем у САД (55%). Још 23% америчких ЛГБТК+ путника преко ноћи борави у неплаћеним смештајним јединицама, обично у домовима пријатеља/рођака.
ШТА УЗНЕСТИ ИЗ ОВОГ ЧЛАНКА:
- LGBTQ+ travelers are more likely to travel solo and less likely to travel in pairs than other Americans, with 50% of LGBTQ+ respondents saying they travel solo and only 33% noting they travel in pairs.
- One of the key takeaways from the study is that representation in destination marketing materials is “very/extremely important” to this group, with 43% saying it would make them feel more confident that the destination is inclusive of the LGBTQ+ community.
- Истраживање је обухватило више од 3,000 америчких ЛГБТК+ путника и осмишљено је уз допринос управног одбора професионалаца из ЛГБТК+ организација фокусираних на путовања, туризам и оснаживање ЛГБТК+ заједнице.
