Прилика куца за Барбадос

ЊУЈОРК – Нова влада премијера Дејвида Томпсона поново је ставила фокус на сектор туризма Барбадоса. Постоји нада да ће његово вођство заједно са министром туризма Ричарда Силија и председавајућег Управе за туризам Барбадоса Ралфа Тејлора резултирати неким великим организационим променама потребним за репозиционирање дестинације на тржишту.

Иако су локални туристички актери опрезни према новопредложеним порезима на алкохол и знатно већим накнадама за возачке дозволе за посетиоце, премијер, који је и министар финансија, показао је освежавајућу свест о виталном значају туризма за локалну привреду и одушевљен спремност за заштиту и промоцију бренда Бајан.

Према прошлонедељним извештајима локалне штампе о буџету, Барбадос ће потрошити додатних 5 милиона америчких долара на репозиционирање острва на туристичким тржиштима која су отпорна на цене, док се планирају уступци и подстицаји који ће помоћи у јачању пословања због хировите цене нафте и неизвесности ваздушног транспорта бацио облак на регионални туризам.

Ипак, карипски туризам има историју снажног опоравка од претњи његовој одрживости, од урагана до падавина у путовањима након ужасних напада 11. септембра до повремених савета за путовања. Тако да ће можда проћи и ова олуја, која пакује турбулентне ветрове система високог притиска нафте и гаса.

Одржавање првог Карипског туристичког самита у Вашингтону у јуну и састанак шефова влада ЦАРИЦОМ-а у Антигви овог месеца дају разлог за оптимизам. Званичници су објавили планове за оживљавање маркетиншких напора карипских брендова у износу од 60 милиона америчких долара годишње. Бивши председник Банке федералних резерви, др Алан Гринспен, рекао је делегатима у Вашингтону: „Имате једну од највећих могућих предности туризма у својој природној лепоти“, охрабрујући оне у региону „да то и даље наглашавају“.

Међутим, недавни одлазак цара регионалног туризма Винцента Вандерпоол-Валлацеа са функције генералног секретара Карипске туристичке организације, пошто преузима портфељ министра туризма и авијације у кабинету Бахама, оставља краткорочну празнину у руководству која је назадовање регионалног туризма.

Али оно што је изузетно охрабрујуће је осетљивост премијера Тхомпсона на још једно важно богатство – карипску дијаспору од које је наводно затражио од Туристичке управе Барбадоса да усмери напоре, „како би привукао више пријатеља Барбадоса који живе у иностранству као посетиоце Барбадоса“.

Како се туристички планери спуштају на ланац да пласирају дестинацију, надамо се да ће бити стављени на располагање адекватни ресурси за продор на тако живо тржиште у економском интересу нације. Форензичка ревизија може бити неопходна да би се смањила прекомерна потрошња на тржишту које је традиционално повезано са Барбадосом, као и на другим дестинацијама, тако да се нови ресурси могу усмерити на тржишта у развоју.

Промотивни слогани попут Барбадоса „Тешко доћи до, много теже отићи“ морају бити напуштени због негативних конотација, док се нове стратегије које промовишу народ нације, њен рум, њену кухињу и фестивале крећу одмах. Заиста, да ли би четири и по сата лета од Њујорка до Барбадоса могло да учини да буде тако „тешко доћи?“

Барбадос такође треба да испита да ли онима који су каснили у одређеним областима управљања туризмом у последњих неколико година треба дозволити да наставе. Оно што острву очајнички треба јесте да привуче – а не да одбаци – неке од својих креативних и живахних људских ресурса у земљи и иностранству како би помогло да репозиционира свој имиџ на тржишту.

Барбадос или Мала Енглеска, како се то острво понекад назива, познато је као једна од најконзервативнијих нација на Карибима – али на њему завиде многи његови суседи. Али у данашњој економској клими, стратегије за освежавање производа, подстицање раста и позиционирање острва као дестинације за све буџете и укусе, морају бити све само не конзервативне.

Нови приступ ће бити изазов, али уз агресивну стратегију и здраворазумске тактике, победа је загарантована. За вас, г. ПМ и ваш нови тим.