Другу годину заредом, Атоут Франце, Француска агенција за развој туризма, 13 регионалних метрополитанских туристичких тела и 30 компанија у сектору туризма удружили су снаге како би позвали европске путнике да „истраже Француску“. – стратегија која је допринела повратку европских купаца у Француској, виђена последњих месеци.
Кампања Екплоре Франце – покренута у априлу на 10 европских тржишта са укупном инвестицијом од око 10 милиона евра – задржала је и ојачала замах покренут 2021.
Циљ је био да се Француска боље позиционира као одржива дестинација, способна да одговори на нова очекивања европских путника о респектабилнијем туризму који је усидрен на тој територији.
Од априла до октобра одржано је: више од 120 кампања подизања свести и конверзије; 815 милиона рекламних слика видљивих на мрежи; 39 новинара је угостило 47 до сада објављених чланака у штампи за слободно време (31 чланак на мрежи, 12 чланака у штампаној и 4 у онлајн и писаној штампи), достигавши 1.3 милиона читалаца и 11 милиона јединствених посетилаца; 42 домаћина утицаја, са кумулативном публиком од 2.9 милиона контаката; преко 38 милиона прегледа свих видео снимака који се емитују за ширу јавност.
Кампања се наставља до краја 2022. како би се подстакли одласци у последњем кварталу. Наредне недеље показују намере за путовања у слободно време у року од 6 месеци у порасту у односу на 2021, посебно за Британце (87%, +4 поена), Немачке (82%, +7 поена), Холанђане (66%, +6 поена ) тржишта) и амерички (90%, +6 поена).
Кампања је заснована на карактеристичним предностима дестинације: нетакнута природа, загарантовано „нежно“ путовање, хотелски смештај са одрживим приступом туризма, локална гастрономија, градови и села са карактером и културом. Туристи су позвани да истраже богатство француских дестинација и открију иновативну, изненађујућу и инспиративну понуду.
Инвестиције су настојале да подстакну одласке у Француску у пролеће и јесен са 23% и 27% од укупног уложеног буџета, док је 13% буџета опредељено за целосезонске садржаје (36% се улаже у летњој сезони).
Атоут Франце је пратио ефекте кампање студијом, потврђујући како је дигитални наративни приступ створио близину, аутентичност и генерисао саучесништво, приближавајући циљну публику куповини туристичких услуга.
Појавила се веома позитивна перцепција кампање. Са просечном оценом 7.7/10, циљеви су у великој мери остварени. 83% испитаника који се сећају кампање верује да она позиционира Француску као одрживу и одговорну дестинацију за одмор. 19% се спонтано сећа кампање.
„За ово друго издање кампање, желели смо да редефинишемо позиционирање француске дестинације, да се разликујемо од конкуренције за европске дестинације и да створимо снажну емоционалну везу са нашом публиком“, рекла је Каролин Лебуше, генерални менаџер Атоут Франце.
„Аспирације европских купаца су да се њихов однос према путовањима много променио, више нису исти након здравствене, климатске и геополитичке кризе које смо доживели у последње време. Стога је било важно испричати занимљивију причу и представити искуство путовања на другачији начин, ван утабаних стаза.
„Одатле је настала комуникацијска кампања фокусирана на дељење, задовољство и праве тачке диференцијације Француске.
У међувремену, састанци и размене се настављају са партнерима који желе да обнове ово партнерство за треће издање 2023. године.
